趕集團啟用“最火的團購”通用網(wǎng)址,；奇藝網(wǎng)啟用“最火的視頻”通用網(wǎng)址……最近一股通用網(wǎng)址注冊熱潮正席卷團購,、視頻等國內(nèi)最火、最熱門的行業(yè)領(lǐng)域,。
諸如Facebook,、蘋果這樣的國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都對注冊通用網(wǎng)址產(chǎn)生了濃郁興趣，而樂滿地,、藍月亮等國內(nèi)企業(yè)則正在或剛剛解決通用網(wǎng)址被搶注的糾紛,，這從另一個側(cè)面反映出了通用網(wǎng)址的價值所在。
然而通用網(wǎng)址的出現(xiàn)幾乎和中國互聯(lián)網(wǎng)興盛同步,，何以突然一夜躥紅,，甚至在不少中小企業(yè)眼中，這是超過搜索引擎營銷（SEM）的最佳網(wǎng)絡(luò)營銷途徑,，因為夠簡單夠直接,，準頭也好,。

一鍵直達  看上去很美

2011年末，由孫紅雷,、黃磊等擔當主演的都市情感大戲《男人幫》在全國掀起收視狂潮,，圍繞“男人幫”的營銷活動也鋪天蓋地進入公眾視線，如京東商城聯(lián)合眾多國際,、國內(nèi)知名服飾品牌商,，上線多場“男人幫”主題營銷活動。在百度,、搜狗和搜搜等搜索引擎上,，男人幫的關(guān)鍵詞競價排名被推到了一個極高的價位。同時,，各種網(wǎng)絡(luò)公司還利用搜索引擎優(yōu)化,，將相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索頁面前三頁的搜索結(jié)果一掃而空。
眾多商界大佬加盟的這場營銷大戰(zhàn),，最后勝出者卻很意外地花落名不見經(jīng)傳的一家名為江蘇森仕龍服飾有限公司的企業(yè),。當其他人在搜索引擎上打得如火如荼時，森仕龍服飾搶先注冊了“男人幫”這一關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址,，從而借助這個大熱詞,，在國內(nèi)知名搜索引擎以及新浪通用網(wǎng)址頻道、商商通旺鋪,、百家熱站等處進行多維度品牌展示,、精準攔截用戶。正如該公司負責(zé)人說的那樣：“不管‘男人幫’這個詞多么熱門,，一旦注冊,，就成為我們企業(yè)的專屬詞�,！�
精準營銷,，這個企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)，但一直局限于技術(shù)性和傳播性的難題,，而無法真正達到普及的營銷理念,，似乎在通用網(wǎng)址身上找到了春天。
但這一切僅僅是看上去很美,。

準星不足  現(xiàn)狀期待改變

除少數(shù)幾個案例外,，已經(jīng)存在了多年的通用網(wǎng)址這些年并沒有在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域真正吸引到關(guān)注度。為何企業(yè)會入寶山卻空手而回呢,？
一方面,，通用網(wǎng)址并沒有真正實現(xiàn)其所推崇的一鍵直達，有許多關(guān)鍵詞包括熱門關(guān)鍵詞甚至是某些知名企業(yè)的名稱，都沒有實現(xiàn)網(wǎng)址的直接指向,，另一方面,，要單獨在瀏覽器上加載通用網(wǎng)址的插件，相對來說比較麻煩,，而且IE,、搜狗、QQ等許多瀏覽器,，都在界面上直接內(nèi)置有多個搜索引擎,，已經(jīng)足夠方便了。
更為關(guān)鍵的一點在于,，一些使用者均表示,，通用網(wǎng)址被許多安全軟件當作流氓軟件或病毒攔截，即使安裝插件,，也往往沒法正常使用,。且通用網(wǎng)址到目前來說，其使用規(guī)范也極不明確,，相關(guān)網(wǎng)站上的使用說明也太過于理論性,，擴展性也沒有像時下搜索引擎那樣綜合性和垂直性兼顧。
與此同時,，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一來可能根本就沒有網(wǎng)站，二來即使有相關(guān)需求,，也顧不過來,，光是搜索引擎營銷就已經(jīng)讓它們花費巨大和大費周章，加上還要做其他領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營銷企劃,，因此對看似價值并不大的通用網(wǎng)址也就難以顧及了,。據(jù)統(tǒng)計，中國品牌前50強中,，完全保護好自身通用網(wǎng)址的企業(yè)僅有58%,。如此重視品牌的企業(yè)尚且如此，更遑論其后數(shù)以千萬計的各種企業(yè)了,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 張書樂)
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