趕集團(tuán)啟用“最火的團(tuán)購(gòu)”通用網(wǎng)址,；奇藝網(wǎng)啟用“最火的視頻”通用網(wǎng)址……最近一股通用網(wǎng)址注冊(cè)熱潮正席卷團(tuán)購(gòu)、視頻等國(guó)內(nèi)最火,、最熱門的行業(yè)領(lǐng)域,。
諸如Facebook、蘋果這樣的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都對(duì)注冊(cè)通用網(wǎng)址產(chǎn)生了濃郁興趣,，而樂滿地,、藍(lán)月亮等國(guó)內(nèi)企業(yè)則正在或剛剛解決通用網(wǎng)址被搶注的糾紛，這從另一個(gè)側(cè)面反映出了通用網(wǎng)址的價(jià)值所在,。
然而通用網(wǎng)址的出現(xiàn)幾乎和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)興盛同步,，何以突然一夜躥紅，甚至在不少中小企業(yè)眼中,，這是超過搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷途徑,，因?yàn)閴蚝?jiǎn)單夠直接,，準(zhǔn)頭也好。

一鍵直達(dá)  看上去很美

2011年末,，由孫紅雷,、黃磊等擔(dān)當(dāng)主演的都市情感大戲《男人幫》在全國(guó)掀起收視狂潮，圍繞“男人幫”的營(yíng)銷活動(dòng)也鋪天蓋地進(jìn)入公眾視線,，如京東商城聯(lián)合眾多國(guó)際,、國(guó)內(nèi)知名服飾品牌商，上線多場(chǎng)“男人幫”主題營(yíng)銷活動(dòng),。在百度,、搜狗和搜搜等搜索引擎上，男人幫的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名被推到了一個(gè)極高的價(jià)位,。同時(shí),，各種網(wǎng)絡(luò)公司還利用搜索引擎優(yōu)化，將相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索頁(yè)面前三頁(yè)的搜索結(jié)果一掃而空,。
眾多商界大佬加盟的這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn),，最后勝出者卻很意外地花落名不見經(jīng)傳的一家名為江蘇森仕龍服飾有限公司的企業(yè)。當(dāng)其他人在搜索引擎上打得如火如荼時(shí),，森仕龍服飾搶先注冊(cè)了“男人幫”這一關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址,，從而借助這個(gè)大熱詞，在國(guó)內(nèi)知名搜索引擎以及新浪通用網(wǎng)址頻道,、商商通旺鋪,、百家熱站等處進(jìn)行多維度品牌展示、精準(zhǔn)攔截用戶,。正如該公司負(fù)責(zé)人說的那樣：“不管‘男人幫’這個(gè)詞多么熱門,，一旦注冊(cè)，就成為我們企業(yè)的專屬詞,�,！�
精準(zhǔn)營(yíng)銷，這個(gè)企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),，但一直局限于技術(shù)性和傳播性的難題,，而無法真正達(dá)到普及的營(yíng)銷理念，似乎在通用網(wǎng)址身上找到了春天,。
但這一切僅僅是看上去很美,。

準(zhǔn)星不足  現(xiàn)狀期待改變

除少數(shù)幾個(gè)案例外，已經(jīng)存在了多年的通用網(wǎng)址這些年并沒有在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域真正吸引到關(guān)注度,。為何企業(yè)會(huì)入寶山卻空手而回呢,？
一方面，通用網(wǎng)址并沒有真正實(shí)現(xiàn)其所推崇的一鍵直達(dá),，有許多關(guān)鍵詞包括熱門關(guān)鍵詞甚至是某些知名企業(yè)的名稱,，都沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)址的直接指向,，另一方面，要單獨(dú)在瀏覽器上加載通用網(wǎng)址的插件,，相對(duì)來說比較麻煩,，而且IE、搜狗,、QQ等許多瀏覽器,，都在界面上直接內(nèi)置有多個(gè)搜索引擎，已經(jīng)足夠方便了,。
更為關(guān)鍵的一點(diǎn)在于,，一些使用者均表示，通用網(wǎng)址被許多安全軟件當(dāng)作流氓軟件或病毒攔截,，即使安裝插件,，也往往沒法正常使用。且通用網(wǎng)址到目前來說,，其使用規(guī)范也極不明確,，相關(guān)網(wǎng)站上的使用說明也太過于理論性，擴(kuò)展性也沒有像時(shí)下搜索引擎那樣綜合性和垂直性兼顧,。
與此同時(shí),，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一來可能根本就沒有網(wǎng)站，二來即使有相關(guān)需求,，也顧不過來,，光是搜索引擎營(yíng)銷就已經(jīng)讓它們花費(fèi)巨大和大費(fèi)周章，加上還要做其他領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企劃,，因此對(duì)看似價(jià)值并不大的通用網(wǎng)址也就難以顧及了,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌前50強(qiáng)中,，完全保護(hù)好自身通用網(wǎng)址的企業(yè)僅有58%,。如此重視品牌的企業(yè)尚且如此，更遑論其后數(shù)以千萬計(jì)的各種企業(yè)了,。

銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 張書樂)
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