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誰動了通用網址的準星？

2012-11-28 15:05| 查看: 186838| 評論: 0|原作者: 張書樂

摘要: “一鍵直達,、廉價獲益”的優(yōu)良基因,，讓通用網址一度成為許多中小企業(yè)坐困愁城的救世砝碼,，然而一夜躥紅后為何只是鏡花水月,，看上去很美？

伏擊創(chuàng)意廉價獲益不是夢

還好,，對于通用網址來說,，轉機已經出現(xiàn)，由此發(fā)生的營銷模式正在冉冉升起,。
轉變劣勢,，借入口實現(xiàn)營銷價值。它需要的入口正在打開,。瀏覽器,，這個過去相對來說微軟一家獨大的應用軟件在中國正逐步被搜狗、QQ,、360乃至金山獵豹所打破,，而為了讓瀏覽器更具拓展性，尋找更多的合作伙伴也就成為了必須要做的事,，而通用網址也正在借此獲得自己的出�,？冢嬲貙崿F(xiàn)用戶黏性也就成為可能,。這也讓對通用網址呈觀望態(tài)度的企業(yè),，特別是急需發(fā)展契機的中小企業(yè)有了一個極好的轉機，一個能夠實現(xiàn)在網上精準營銷的出口,。
借雞下蛋，企業(yè)品牌力最大化彰顯,。在目前,，大環(huán)境還沒有得到根本性逆轉的情況下，通用網址對于企業(yè)營銷依然大有可為,。
這是一個締造創(chuàng)意的絕佳出口,，正如趕集團啟用“最火的團購”通用網址、奇藝網啟用“最火的視頻”通用網址那樣,，表面上看,，只是一個普通的通用網址購買行為，但其實這恰恰是一場低廉的創(chuàng)意伏擊的啟幕戰(zhàn),，對于中小企業(yè)來說,，這樣的營銷對于品牌力的彰顯會有極大的益處。簡言之,，這類營銷并不一定在乎通過通用網址的一鍵到達帶來多大的流量,，而在于通過通用網址這個“網絡商標”來確定自己品牌在網絡上的某種地位，哪怕這是“自定義”的。
獨占頭銜,，讓網民記住你才會惦記你,。奇藝網和趕集團的兩個“最火”通用網址，就打破了過去在通用網址注冊上僅僅以自身企業(yè)名稱為注冊方向的固有模式,，而將通用網址引入類似搜索引擎關鍵詞的方向,，同時借助通用網址的排他性，成功地在名義上“獨占”了某個中國之最,，而且以通用網址本身的官方背景實現(xiàn)了一個類似微博認證一樣的對網民的心理暗示,。
這種營銷中，通用網址作為一個由頭存在,，而企業(yè)可以借此大做文章,，以此作為網絡營銷的突破口，通過網絡媒體,、微博,、博客、論壇等進行廣泛的傳播,，如果這類通用網址極具話題性,，能夠引起網民爭議和討論，傳播效果將更佳,。只有讓網民真正在內心中產生了某種“自定義”之后,，就如認為網絡新聞新浪最好、社交網絡還是騰訊棒這樣的潛意識,，他們才會一旦有這方面的需求,，就惦記到你。
成本降低,，走出搜索引擎營銷紅海,。這種營銷的效果保持是顯而易見的，首先是要達到類似“最火”的難度比搜索引擎營銷要小,，使用搜索引擎優(yōu)化的技術手段,，盡管可以在相對應的不夠熱門關鍵詞上實現(xiàn)搜索首頁覆蓋，達到類似效果,，但一旦通過網絡傳播擴大影響力,，就很容易被競爭對手用同樣的優(yōu)化手段“摘取”勝利果實，且技術上難度較高,，長期保持花費不菲,；相對的，在搜索引擎上直接購買搜索引擎關鍵詞沒有多少技術含量,，但很難達到獨一,。這都使得在類似方法中,，通用網址成為上佳之選。對于本錢不足又急需擴大品牌影響力以實現(xiàn)市場占領的中小企業(yè)來說,，這樣的花費比做廣告要廉價許多,，且對于網民的潛意識影響效力更大，效果保持時間更長,。
先入為主,，優(yōu)質資源亟待挖掘。一旦通用網址真正實現(xiàn)矯正準星和通用性增強,，包年模式下的關鍵詞將成為中小企業(yè)擴張影響力的下一座金礦,，而且這是一個先期占有大量優(yōu)質資源的機會，這種優(yōu)質資源在目前競爭不強的前提下,，其開墾度不高是一定的,，更關鍵的是，搜索引擎營銷無法“全包”,，通用網址卻有可能壟斷,。
盡管要走到這一步還需多久尚難預期，但至少,，通過通用網址進行創(chuàng)意伏擊,，在現(xiàn)階段會很有效。對于在網絡營銷海洋里坐困愁城的許多企業(yè)來說,，效果不錯還實惠,。
玩轉通用網址，不一定要在其本源上做文章,，跳出池塘看到的可能就是一個營銷的海洋,，只是需要加上少許創(chuàng)意的誘餌就可能滿載而歸，不僅僅是通用網址如此,，整個網絡營銷亦如此,，不僅僅是中小企業(yè)可以這樣廉價獲益，整個商界都可以如此,。

（編輯：寇尚偉 [email protected]）

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