熊玉亮的豫酒夢

2012-11-30 10:07| 查看: 136129| 評論: 0|原作者: 王振芳

摘要: 一直以來，熊玉亮都在堅(jiān)持著他的“豫滿中國”夢想,，這是他的創(chuàng)舉,，也是他的追求。堅(jiān)守夢想的過程中,，他常常感到無奈,。

由于河南酒類市場高度開放，全國各板塊和品牌逐鹿中原,，競爭殘酷,，對豫酒壓力很大。熊玉亮意識到,，對于一度沉寂,，當(dāng)時(shí)正處于恢復(fù)階段的豫酒來說，單打獨(dú)斗顯然沒有太大的優(yōu)勢,。只有集體抱團(tuán)出擊,，才能實(shí)現(xiàn)共贏。
河南省酒業(yè)協(xié)會擔(dān)當(dāng)起組織者的重任,。從2005年起,，河南省酒業(yè)協(xié)會提出豫酒“抱團(tuán)打天下”的理念和發(fā)展思路，以“豫滿中國”為主題,，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)河南的知名白酒企業(yè),、啤酒企業(yè),、酒業(yè)經(jīng)銷商參加全國大型展會，樹立豫酒的整體品牌形象,。
每到一處,，豫酒軍團(tuán)均召開新聞發(fā)布會，壯大整個(gè)團(tuán)隊(duì)的聲勢,，都會贏得廣泛的關(guān)注,。
談起抱團(tuán)發(fā)展，被稱為“豫酒軍團(tuán)總司令”的熊玉亮感慨良多：“抱團(tuán)打天下,，以團(tuán)隊(duì)的形式出現(xiàn),，對打造強(qiáng)勢豫酒品牌形象起到了很好的推動作用。下一階段要力求實(shí)現(xiàn)“抱團(tuán)”的升級,，不斷深化豫酒抱團(tuán)打天下的內(nèi)涵,，深化企業(yè)間的競爭和合作，包括融資,、重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建企業(yè)集團(tuán),，倡導(dǎo)企業(yè)間差異化競爭,。”
除“抱團(tuán)打天下”外,，熊玉亮多年來一直在倡導(dǎo)“我們一起喝豫酒”,、“河南人喝河南酒”，為豫酒的發(fā)展?fàn)I造氛圍,。
這樣的倡導(dǎo)被一部分人曲解為狹隘的市場保護(hù),，而在熊玉亮看來，喝豫酒更多地體現(xiàn)了一種情懷,，是對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的一種認(rèn)可,、一種包容、一種自豪,。
他一直有個(gè)心愿：每個(gè)喝酒的河南人,，都以向外商或外地客人介紹豫酒為榮，那么,，河南的消費(fèi)氛圍該會是多么和諧,。

無奈與堅(jiān)持

經(jīng)過長達(dá)10年的豫酒復(fù)興歷程，熊玉亮認(rèn)為,，河南酒業(yè)基本完成了前期階段,，即豫酒已走出了低谷，開始了全面攻堅(jiān),。
但在談到今后河南酒業(yè)的發(fā)展時(shí),，他說，豫酒前途輝煌，但任重而道遠(yuǎn),。因?yàn)樵ゾ撇灰f和川酒,、黔酒相比，就是和周圍的蘇酒,、鄂酒,、皖酒、魯酒相比,，差距也非常大,。
熊玉亮認(rèn)為，豫酒的差距主要表現(xiàn)在缺乏個(gè)性化產(chǎn)品,，風(fēng)格不突出,。“醬香酒賣不過貴州酒,，濃香酒賣不過五糧液,，清香酒賣不過汾酒，芝麻香酒賣不過魯酒,。而河南白酒賣什么,，香型是什么，沒有獨(dú)特的個(gè)性,，消費(fèi)者也不會在短時(shí)間內(nèi)知道豫酒的閃光點(diǎn),。”
沒有個(gè)性的原因之一是,，豫酒都被川酒同化了,。熊玉亮講到上世紀(jì)80年代末的時(shí)候，全國原酒的流通開放,，四川有原酒生產(chǎn)的歷史,，開始向全國銷售，把河南消費(fèi)者培養(yǎng)成川味酒的消費(fèi)者,。再加上河南對原酒重視意識不夠,，很多企業(yè)生產(chǎn)力不足，從四川買原酒,，導(dǎo)致豫酒一直缺乏個(gè)性,。
同時(shí)，豫酒企業(yè)缺乏持之以恒精神也是沒有壯大的一個(gè)原因,。熊玉亮認(rèn)為,，作為一個(gè)酒類品牌要想讓消費(fèi)者認(rèn)可、市場認(rèn)同,，不是一朝一夕能達(dá)到的,。他也多次和豫酒企業(yè)溝通,，發(fā)現(xiàn)豫酒企業(yè)無論是做產(chǎn)品，還是做市場,，缺乏的是那種像做百年老店一樣的持之以恒精神,。
每年，熊玉亮都會到江蘇,、山東,、四川、貴州等地甚至國外取經(jīng),，走出去的過程中,，他有了更多感悟。
他發(fā)現(xiàn),，四川,、貴州當(dāng)?shù)卣畬Π拙飘a(chǎn)業(yè)的支持力度比較大，從支持白酒發(fā)展的相關(guān)政策到營造白酒發(fā)展的氛圍,，比如貴陽市人民政府辦公廳下了文件,，要求一律使用本地酒。
而河南的白酒企業(yè)幾乎沒有相關(guān)的發(fā)展政策支持,，河南的政府部門,、事業(yè)單位也沒有喝豫酒的氛圍和意識。熊玉亮認(rèn)為,，這是河南白酒企業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。
熊玉亮先后多次上書河南省委,、河南省人民政府,，建議公務(wù)接待、公共采購,，一律使用河南產(chǎn)品,，包括煙酒。盡管后來,，政府部門也曾下文要求公務(wù)接待盡量使用本地產(chǎn)品,，但并沒有具體落實(shí)下去。
2009年,，龍永圖來河南,，郭庚茂省長請客，以熊玉亮為代表的河南省酒業(yè)協(xié)會參與了這次宴請,。聽熊玉亮談了行業(yè)的情況,，郭省長讓熊玉亮寫一個(gè)支持行業(yè)發(fā)展的文件。等熊玉亮八易其稿寫好了,，但因?yàn)榫菩袠I(yè)牽扯到好多部門,，最后不了了之,。
熊玉亮連續(xù)11年提議案建議酒立法，也是一直沒有結(jié)果,。即便這樣,，明年，他還會提建議,。
翻開之前寫的很多文件,，熊玉亮頗感無奈，他說：“與豫酒同共榮”,，這樣的表達(dá)頗有幾分悲壯主義色彩,，“一直在奮斗，不管遇到什么挫折,�,！�

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