熊玉亮的豫酒夢

2012-11-30 10:07| 查看: 128929| 評論: 0|原作者: 王振芳

摘要: 一直以來,，熊玉亮都在堅持著他的“豫滿中國”夢想，這是他的創(chuàng)舉,，也是他的追求,。堅守夢想的過程中,，他常常感到無奈。

由于河南酒類市場高度開放,，全國各板塊和品牌逐鹿中原,，競爭殘酷，對豫酒壓力很大,。熊玉亮意識到,，對于一度沉寂，當(dāng)時正處于恢復(fù)階段的豫酒來說,，單打獨斗顯然沒有太大的優(yōu)勢,。只有集體抱團出擊，才能實現(xiàn)共贏,。
河南省酒業(yè)協(xié)會擔(dān)當(dāng)起組織者的重任,。從2005年起,，河南省酒業(yè)協(xié)會提出豫酒“抱團打天下”的理念和發(fā)展思路，以“豫滿中國”為主題,，團結(jié)和帶領(lǐng)河南的知名白酒企業(yè),、啤酒企業(yè)、酒業(yè)經(jīng)銷商參加全國大型展會,，樹立豫酒的整體品牌形象,。
每到一處，豫酒軍團均召開新聞發(fā)布會,，壯大整個團隊的聲勢,，都會贏得廣泛的關(guān)注。
談起抱團發(fā)展,，被稱為“豫酒軍團總司令”的熊玉亮感慨良多：“抱團打天下,，以團隊的形式出現(xiàn)，對打造強勢豫酒品牌形象起到了很好的推動作用,。下一階段要力求實現(xiàn)“抱團”的升級,，不斷深化豫酒抱團打天下的內(nèi)涵，深化企業(yè)間的競爭和合作,，包括融資,、重組、強強聯(lián)合組建企業(yè)集團,，倡導(dǎo)企業(yè)間差異化競爭,。”
除“抱團打天下”外,，熊玉亮多年來一直在倡導(dǎo)“我們一起喝豫酒”,、“河南人喝河南酒”，為豫酒的發(fā)展?fàn)I造氛圍,。
這樣的倡導(dǎo)被一部分人曲解為狹隘的市場保護,，而在熊玉亮看來，喝豫酒更多地體現(xiàn)了一種情懷,，是對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的一種認可,、一種包容、一種自豪,。
他一直有個心愿：每個喝酒的河南人,，都以向外商或外地客人介紹豫酒為榮，那么,，河南的消費氛圍該會是多么和諧,。

無奈與堅持

經(jīng)過長達10年的豫酒復(fù)興歷程，熊玉亮認為,，河南酒業(yè)基本完成了前期階段,，即豫酒已走出了低谷,，開始了全面攻堅。
但在談到今后河南酒業(yè)的發(fā)展時,，他說,，豫酒前途輝煌，但任重而道遠,。因為豫酒不要說和川酒,、黔酒相比，就是和周圍的蘇酒,、鄂酒,、皖酒、魯酒相比,，差距也非常大。
熊玉亮認為,，豫酒的差距主要表現(xiàn)在缺乏個性化產(chǎn)品,，風(fēng)格不突出�,！搬u香酒賣不過貴州酒,，濃香酒賣不過五糧液，清香酒賣不過汾酒,，芝麻香酒賣不過魯酒,。而河南白酒賣什么，香型是什么,，沒有獨特的個性,，消費者也不會在短時間內(nèi)知道豫酒的閃光點�,！�
沒有個性的原因之一是,，豫酒都被川酒同化了。熊玉亮講到上世紀(jì)80年代末的時候,，全國原酒的流通開放,，四川有原酒生產(chǎn)的歷史，開始向全國銷售,，把河南消費者培養(yǎng)成川味酒的消費者,。再加上河南對原酒重視意識不夠，很多企業(yè)生產(chǎn)力不足,，從四川買原酒,，導(dǎo)致豫酒一直缺乏個性。
同時,，豫酒企業(yè)缺乏持之以恒精神也是沒有壯大的一個原因,。熊玉亮認為,，作為一個酒類品牌要想讓消費者認可、市場認同,，不是一朝一夕能達到的,。他也多次和豫酒企業(yè)溝通，發(fā)現(xiàn)豫酒企業(yè)無論是做產(chǎn)品,，還是做市場,，缺乏的是那種像做百年老店一樣的持之以恒精神。
每年,，熊玉亮都會到江蘇,、山東、四川,、貴州等地甚至國外取經(jīng),，走出去的過程中，他有了更多感悟,。
他發(fā)現(xiàn),，四川、貴州當(dāng)?shù)卣畬Π拙飘a(chǎn)業(yè)的支持力度比較大,，從支持白酒發(fā)展的相關(guān)政策到營造白酒發(fā)展的氛圍,，比如貴陽市人民政府辦公廳下了文件，要求一律使用本地酒,。
而河南的白酒企業(yè)幾乎沒有相關(guān)的發(fā)展政策支持,，河南的政府部門、事業(yè)單位也沒有喝豫酒的氛圍和意識,。熊玉亮認為,，這是河南白酒企業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。
熊玉亮先后多次上書河南省委,、河南省人民政府,，建議公務(wù)接待、公共采購,，一律使用河南產(chǎn)品,，包括煙酒。盡管后來,，政府部門也曾下文要求公務(wù)接待盡量使用本地產(chǎn)品,，但并沒有具體落實下去。
2009年,，龍永圖來河南,，郭庚茂省長請客，以熊玉亮為代表的河南省酒業(yè)協(xié)會參與了這次宴請。聽熊玉亮談了行業(yè)的情況,，郭省長讓熊玉亮寫一個支持行業(yè)發(fā)展的文件,。等熊玉亮八易其稿寫好了，但因為酒行業(yè)牽扯到好多部門,，最后不了了之,。
熊玉亮連續(xù)11年提議案建議酒立法，也是一直沒有結(jié)果,。即便這樣,，明年，他還會提建議,。
翻開之前寫的很多文件,，熊玉亮頗感無奈，他說：“與豫酒同共榮”,，這樣的表達頗有幾分悲壯主義色彩,，“一直在奮斗，不管遇到什么挫折,�,！�

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