什么樣性格的老板,,就決定了企業(yè)是什么樣的發(fā)展思路,。 1992年他創(chuàng)立了以自己名字命名的“四進(jìn)茶行”,在福建南安侖蒼成功運(yùn)營第一家門店,,這里是胡泗進(jìn)創(chuàng)業(yè)的第一站,。 南安市侖蒼鎮(zhèn),緊鄰安溪縣,,在這里他開始嘗試鐵觀音生意并取得了成功,,成為侖蒼以門店形式經(jīng)營茶葉店的第一人,也成了南安茶葉第一品牌,。 “少開店,,開好店” 堅(jiān)信直營的力量 胡泗進(jìn)從創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持直營模式,他堅(jiān)信直營店的方式利于經(jīng)營管理模式的復(fù)制,,可以在利潤和品牌之間形成良性循環(huán),,省去流通中的各個(gè)環(huán)節(jié),將價(jià)格降到最低,,且能夠更好地統(tǒng)一調(diào)動(dòng)和分配資源,、統(tǒng)一決策、統(tǒng)一開發(fā)和整合渠道,,能更快的獲得顧客需求的信息,,及時(shí)追蹤顧客對(duì)產(chǎn)品以及服務(wù)等方面的反饋、獲取最有效的市場(chǎng)信息,,在提高服務(wù)水準(zhǔn)和含金量的同時(shí)還可以維護(hù)品牌凈土,。 店少而精 第一家店面運(yùn)營成功之后,他并沒有不斷增加門店數(shù),直到三年后的1995年,,第二家分店才在南安崎峰開業(yè),,2002年英都店才開業(yè)…… 創(chuàng)業(yè)20年,四進(jìn)至今終端門店數(shù)仍屈指可數(shù),,直營店總共只有16家,,但單店的銷售業(yè)績出奇地好。 在管理上,,直接對(duì)直營店面進(jìn)行管理,,而且為保證物流配送的順暢,設(shè)立總倉直接供應(yīng)貨源,。采用這種方式投入的人財(cái)物雖比較大,,卻也能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)管理。 對(duì)于門店,,胡泗進(jìn)引進(jìn)店長管理機(jī)制,,如實(shí)行年薪加績效、給店長配車等獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,,又如推行內(nèi)部人才儲(chǔ)備干部培訓(xùn)考核制,,充分保持人才管理機(jī)制的活力,這在茶行業(yè)多是以家族企業(yè)為主的體系里所不容易做到的,。 口口相傳 他深知茶葉做的是熟人市場(chǎng),,口碑皆客源。每個(gè)品牌都有自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng),,四進(jìn)之所以這幾年在南安市場(chǎng)表現(xiàn)比較出色,,很大程度上與多年累積下來的品牌的含金量息息相關(guān)。 四進(jìn)重視客戶口碑,,堅(jiān)持以高品質(zhì)的好茶贏得懂茶的顧客,,通過他們的持續(xù)認(rèn)可幫助傳達(dá)給更多想要品飲真正好茶的顧客,長期以來形成的顧客口口相傳的品質(zhì)認(rèn)可為四進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ),�,!皯�(yīng)該說,各個(gè)鐵觀音品牌共同發(fā)展,、共同做大做強(qiáng)市場(chǎng)蛋糕�,!� “外表光鮮,,內(nèi)里草莽,我不要”,! 品質(zhì)至上 品質(zhì)和價(jià)格是決定顧客是否選擇購買的兩大核心,。品質(zhì)關(guān)把牢,獲得真正的認(rèn)可,才是目的,。從挑著一擔(dān)子茶葉沿街叫賣,,挨家挨戶去拜訪;到后來自行車馱著茶去找客戶,。為人誠實(shí),,茶葉品質(zhì)又好,胡泗進(jìn)的買賣越來越好,,生意越做越大,。 穩(wěn)扎穩(wěn)打,回歸產(chǎn)品,。因創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持“品質(zhì)才是硬道理”的經(jīng)營理念,,“四進(jìn)”品牌受到越來越多的茶友喜愛。 價(jià)格不虛 “羊毛出在羊身上”,,胡泗進(jìn)說,,“廣告宣傳不出來品牌,買單的還是消費(fèi)者”,,把大部分廣告費(fèi)用節(jié)省下來用于回饋顧客,,關(guān)注客戶需要,讓他們享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,,做到促銷活動(dòng)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)緊密結(jié)合,,不斷提高顧客滿意度和忠誠度。 在產(chǎn)品定價(jià)方面,,四進(jìn)追求價(jià)格實(shí)在,、不虛高,在企業(yè)利益與顧客利益之間尋找平衡點(diǎn),,堅(jiān)持顧客價(jià)值最大化,,盡最大努力讓顧客以合理的價(jià)格享受到最高品質(zhì)的商品。 20年,,對(duì)于一個(gè)人,,是人生路上被時(shí)間切割的長單元,在我們臉上留下深痕,; 20年,,對(duì)于歷史,太短,,猶如恒河之沙,,滄海一粟; 20年,,對(duì)于一家致力于“做好品質(zhì),,為懂茶之人”的民營企業(yè),,承載的內(nèi)涵卻要深厚得多,豐實(shí)得多,。 四進(jìn),,為懂茶的人提供真正的好茶。立足南安,,發(fā)展大泉州,,輻射福建地區(qū),逐步走向全國,。 編輯:王榮敏 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
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