2012年由于房地產(chǎn)政策的多番調(diào)控,，中國家居行業(yè)遭遇了前所未有的冷淡和壓力,。在危機和壓力下,，考驗的就是一個“適者生存”,，在不能改變大環(huán)境的條件下，有的企業(yè)變“�,！睘椤皺C”,，及時調(diào)整自身戰(zhàn)略；有的企業(yè)卻不能適應(yīng)環(huán)境的改變,，最終在洗牌中被淘汰出局,。

11月15日下午，河南家居行業(yè)精英齊聚鄭州,，分析2012年家居市場行情,，探尋破冰之路。

 

如何走電商路

 

由于受經(jīng)濟下行市場環(huán)境的影響,，不少家居企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑,，市場低迷情況超過預(yù)期，在北京,，8個大型家居賣場轉(zhuǎn)型關(guān)門,。

“家居業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)緊密相連。國家對樓市的嚴(yán)厲調(diào)控,，給家居業(yè)帶來了不小的影響,。此外，金融危機對于中國最大的沖擊是制造業(yè),，而家居行業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分,，其受到的沖擊可謂是直接的�,！� 河南超凡裝飾設(shè)計工程有限公司總經(jīng)理王建濤表示,。

面對這種情況，現(xiàn)場家居企業(yè)紛紛表示,，需要增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力,，轉(zhuǎn)變思維，在變化中適應(yīng)市場。

剛剛結(jié)束的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)191億的銷售奇跡,，也成為家居企業(yè)討論的熱點,。利用網(wǎng)絡(luò)營銷或直接進軍電商行業(yè)已經(jīng)成了不少傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，面對營銷模式的悄然變化,，家居行業(yè)也開始觸“電”,。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，顧家家居線上線下整合,，2000余家實體專賣店與天貓電商旗艦店聯(lián)動,，“雙十一”當(dāng)天銷售額突破億元大關(guān)，其中天貓旗艦店銷售達6500萬,。

“目前一些企業(yè)有了自己的網(wǎng)絡(luò)銷售方式,，網(wǎng)絡(luò)消費渠道要比傳統(tǒng)的經(jīng)營模式更方便、更快捷,�,！蓖踅�濤表示��

然而,，家居行業(yè)有著自身的特殊性,，有些產(chǎn)品在電商領(lǐng)域會受到一定的限制，比如紅木家具,。河南省顏氏紅木家具有限公司董事長顏頑梗表示：“與其他家具相比,，紅木家具在溫度、濕度等條件上要求要高一些,，在網(wǎng)絡(luò)銷售上不具備優(yōu)勢,。但我們更注重文化和藝術(shù)的傳承，努力讓每一件紅木家具都能夠體現(xiàn)紅木的獨特魅力,，以值得每一個消費者使用和收藏,。”

        

拓展創(chuàng)新模式

        

“不管如何,，拓展家居行業(yè)營銷模式,，增強企業(yè)抗風(fēng)險能力，是企業(yè)抵擋金融風(fēng)暴的最好方法,。任何時候,，企業(yè)都要做到未雨綢繆，并在結(jié)構(gòu)調(diào)整,、企業(yè)品牌,、創(chuàng)新等方面下工夫�,！笔…h(huán)保家居協(xié)會副會長兼秘書長侯文躍表示,。

在關(guān)注企業(yè)利益和消費者利益的基礎(chǔ)上,，消除低質(zhì)、不規(guī)范和不道德競爭,，形成一個發(fā)展創(chuàng)新,、綠色環(huán)保的家居行業(yè)發(fā)展道路，這也是河南省環(huán)保家居協(xié)會一直倡導(dǎo)的,。

據(jù)了解,，自2009年省環(huán)保家居協(xié)會成立以來，省內(nèi)不少家居企業(yè)紛紛加入倡導(dǎo)綠色環(huán)保家具的隊伍,，并在產(chǎn)品創(chuàng)新上積極努力,，取得了良好的效果。

如今已有很多家居公司開始注重原材料的環(huán)保,、產(chǎn)品品位的提升、品牌形象的打造,。也許各種宏觀經(jīng)濟形勢致使家具企業(yè)從量上會減少很多,，但從質(zhì)上講，會有很大的提高,，這對行業(yè)的發(fā)展有積極的促進意義,。

“目前的家居市場比較低迷，但是,，剛性消費群體仍然龐大,，農(nóng)村市場仍然廣闊，城鎮(zhèn)化水平日益提高,，社會保障制度不斷健全,；十八大召開后，國家制定了長遠的發(fā)展戰(zhàn)略,，到2020年國民收入要翻兩番,，分配制度改革方案也將出臺，所以說,，家居市場的發(fā)展?jié)摿�巨��,，�?yīng)該樹立信心；目前要做的工作就是不斷練內(nèi)功,，打造自己的核心競爭力,，轉(zhuǎn)變營銷模式�,！焙钗能S總結(jié)說,。

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