2012年由于房地產政策的多番調控,，中國家居行業(yè)遭遇了前所未有的冷淡和壓力,。在危機和壓力下,，考驗的就是一個“適者生存”,，在不能改變大環(huán)境的條件下，有的企業(yè)變“�,！睘椤皺C”,，及時調整自身戰(zhàn)略；有的企業(yè)卻不能適應環(huán)境的改變,，最終在洗牌中被淘汰出局,。

11月15日下午，河南家居行業(yè)精英齊聚鄭州,，分析2012年家居市場行情,，探尋破冰之路。

 

如何走電商路

 

由于受經濟下行市場環(huán)境的影響,，不少家居企業(yè)的業(yè)績出現了下滑，市場低迷情況超過預期,，在北京,，8個大型家居賣場轉型關門。

“家居業(yè)與房地產業(yè)緊密相連,。國家對樓市的嚴厲調控,，給家居業(yè)帶來了不小的影響。此外,，金融危機對于中國最大的沖擊是制造業(yè),，而家居行業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，其受到的沖擊可謂是直接的,�,！� 河南超凡裝飾設計工程有限公司總經理王建濤表示。

面對這種情況,，現場家居企業(yè)紛紛表示,，需要增強企業(yè)的抗風險能力，轉變思維,，在變化中適應市場,。

剛剛結束的“雙十一”網購狂歡節(jié)191億的銷售奇跡,，也成為家居企業(yè)討論的熱點。利用網絡營銷或直接進軍電商行業(yè)已經成了不少傳統行業(yè)的發(fā)展趨勢,，面對營銷模式的悄然變化,，家居行業(yè)也開始觸“電”。

作為家居行業(yè)的領導品牌,，顧家家居線上線下整合,，2000余家實體專賣店與天貓電商旗艦店聯動，“雙十一”當天銷售額突破億元大關,，其中天貓旗艦店銷售達6500萬,。

“目前一些企業(yè)有了自己的網絡銷售方式，網絡消費渠道要比傳統的經營模式更方便,、更快捷,。”王建濤表示,。

然而,，家居行業(yè)有著自身的特殊性，有些產品在電商領域會受到一定的限制,，比如紅木家具,。河南省顏氏紅木家具有限公司董事長顏頑梗表示：“與其他家具相比，紅木家具在溫度,、濕度等條件上要求要高一些,，在網絡銷售上不具備優(yōu)勢。但我們更注重文化和藝術的傳承,，努力讓每一件紅木家具都能夠體現紅木的獨特魅力,，以值得每一個消費者使用和收藏�,！�

        

拓展創(chuàng)新模式

        

“不管如何,，拓展家居行業(yè)營銷模式，增強企業(yè)抗風險能力,，是企業(yè)抵擋金融風暴的最好方法,。任何時候，企業(yè)都要做到未雨綢繆,，并在結構調整,、企業(yè)品牌、創(chuàng)新等方面下工夫,�,！笔…h(huán)保家居協會副會長兼秘書長侯文躍表示。

在關注企業(yè)利益和消費者利益的基礎上,，消除低質,、不規(guī)范和不道德競爭,，形成一個發(fā)展創(chuàng)新、綠色環(huán)保的家居行業(yè)發(fā)展道路,，這也是河南省環(huán)保家居協會一直倡導的,。

據了解，自2009年省環(huán)保家居協會成立以來,，省內不少家居企業(yè)紛紛加入倡導綠色環(huán)保家具的隊伍,，并在產品創(chuàng)新上積極努力，取得了良好的效果,。

如今已有很多家居公司開始注重原材料的環(huán)保,、產品品位的提升、品牌形象的打造,。也許各種宏觀經濟形勢致使家具企業(yè)從量上會減少很多,，但從質上講，會有很大的提高,，這對行業(yè)的發(fā)展有積極的促進意義,。

“目前的家居市場比較低迷，但是,，剛性消費群體仍然龐大,，農村市場仍然廣闊，城鎮(zhèn)化水平日益提高,，社會保障制度不斷健全,；十八大召開后，國家制定了長遠的發(fā)展戰(zhàn)略,，到2020年國民收入要翻兩番,，分配制度改革方案也將出臺，所以說,，家居市場的發(fā)展?jié)摿�巨��,，應該樹立信心,；目前要做的工作就是不斷練內功,，打造自己的核心競爭力，轉變營銷模式,�,！焙钗能S總結說。

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