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終端最后一米的思考

2012-12-31 14:36| 查看: 151801| 評(píng)論: 1

摘要: 很多人認(rèn)為只要有產(chǎn)品,,上到平臺(tái)就可以了,或者說(shuō)把產(chǎn)品交給代運(yùn)營(yíng)的公司就可以了,,我的觀點(diǎn)是: 第一,,品牌要重塑,。做好一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,應(yīng)該從品牌端,、產(chǎn)品端重塑,。目前在茶產(chǎn)品中,定位非常重要,,互聯(lián)網(wǎng)的人群和線 ...

傳統(tǒng)茶葉對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),,只是一個(gè)半成品,通過(guò)終端店員的沖泡,,可以幫助消費(fèi)者完成消費(fèi)成品的過(guò)程,,同時(shí)也完成了產(chǎn)品的體驗(yàn)和品牌價(jià)值的傳遞。所以,,茶行業(yè)的渠道問(wèn)題一定不能回避茶葉與消費(fèi)者直接見(jiàn)面的那一刻——即終端的最后一米,。

終端的工作目前也有三家代表性企業(yè)在嘗試創(chuàng)新。元泰的紅茶屋既為消費(fèi)者提供了體驗(yàn)的場(chǎng)所,,又可以實(shí)現(xiàn)終端銷售,,解決了渠道最后一米的問(wèn)題;樂(lè)泡作為一個(gè)真正意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新,希望通過(guò)一臺(tái)機(jī)器改變消費(fèi)者的飲茶方式,;茶香書(shū)香采用傳統(tǒng)的泡茶方法,,最大限度保證了傳統(tǒng)茶的口感,加上符合現(xiàn)代生活和消費(fèi)方式的終端體驗(yàn),,提出了一種類星巴克模式的探索,。

終端的創(chuàng)新可以為傳統(tǒng)茶企帶來(lái)什么啟發(fā)?渠道理念能否從此得以改變,?

 


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引用 趙二龍 2013-1-4 12:28
電商的崛起太快啦,

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