1.標(biāo)準(zhǔn)缺失卻又同質(zhì)化的中國茶
品牌最重要的作用在于簡化選擇,，而不是把消費者搞成專家,。
很多茶企由“懂茶”的專家經(jīng)營，他們有著濃厚的產(chǎn)品情結(jié),，喜歡復(fù)雜,，喜歡根據(jù)時節(jié)、工藝,、火候,、原料的不同，生產(chǎn)不同風(fēng)格,、不同口味,、不同價格檔次的產(chǎn)品，但同類產(chǎn)品沒有差異化訴求,，形式千篇一律,，又造成產(chǎn)品的特征、造型,、商標(biāo),、包裝等雷同。消費者面對各種各樣的茶產(chǎn)品無所適從,。
反觀立頓,，產(chǎn)品多元化，部分產(chǎn)品添加其他原料,，使用拼配生產(chǎn)手法,，使茶葉形成新的口感的同時具備相應(yīng)的健康性能,。這種做法國內(nèi)許多茶企不認(rèn)同，然而從產(chǎn)品的經(jīng)濟價值來看,，立頓已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國茶企,。
2.價格齊全卻又混亂的中國茶
正因為我國茶葉種類繁多，每種茶都會因品種,、產(chǎn)地,、土質(zhì)、采摘季節(jié)等因素影響品質(zhì),，這些都會直接體現(xiàn)到茶葉的價格上,，所以無論哪種茶，都會存在多層次價位,，從幾十元到上萬元不等,。
金匯通在多年對茶行業(yè)的持續(xù)服務(wù)中發(fā)現(xiàn)，消費者很難理解現(xiàn)行茶葉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的描述,，致使標(biāo)準(zhǔn)在交易定價中很難發(fā)揮作用,，導(dǎo)致普通消費者在購買茶葉時難辨良莠，而這種狀況長期不改變則會抑制消費者需求,。一位行業(yè)資深人士認(rèn)為：“人們生活水平的提高,、收入的增長，對茶產(chǎn)業(yè)來說是促進性因素,，但是,，茶葉似乎正逐步讓普通消費者仰望才見。茶葉價格隨意性大,，體系混亂,，不懂茶、沒有熟人,，就不敢去購買,。”
3.產(chǎn)業(yè)鏈割裂質(zhì)量不穩(wěn)的中國茶
今年年初爆出的農(nóng)殘超標(biāo)事件引發(fā)了公眾“還能不能喝茶”的爭議,，是對中國茶行業(yè)一次較大的打擊,，也是對行業(yè)的一種警醒。
有人說,，中國茶在走向世界的過程中屢屢受阻,，不穩(wěn)定的質(zhì)量是罪魁禍?zhǔn)住Ｓ捎诋a(chǎn)業(yè)鏈的割裂,、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的缺失以及質(zhì)量監(jiān)控的不到位等,，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)千差萬別。
與時下中國很多產(chǎn)業(yè)流行的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式不同,，在茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上,，種植端（茶農(nóng)）、生產(chǎn)端（茶廠）,、渠道端（茶商）更多的是各自為政,。中國的品牌商多為渠道商，他們從茶農(nóng)手里購買原茶加工,，或者干脆直接從茶廠購買茶葉,。正是這些茶葉經(jīng)銷商的不作為，導(dǎo)致了中國茶葉質(zhì)量的滑坡,，影響了中國茶葉的品牌建設(shè),。