于近日舉辦的“2012中國營銷盛典十周年慶暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”中,，特侖蘇喜獲“2012年度中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)TOP10”,。作為營銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度盛會(huì),，該盛典被譽(yù)為中國營銷界的“收官之作”,，而年度“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”更是被稱為國內(nèi)營銷領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。作為高端奶品類的領(lǐng)軍品牌,，從產(chǎn)品品類創(chuàng)新,，到品牌營銷創(chuàng)新，再到公益活動(dòng)創(chuàng)新,，特侖蘇以實(shí)際行動(dòng)完美詮釋了創(chuàng)新的力量,，獲此殊榮可謂實(shí)至名歸。

開辟高端奶新藍(lán)海 

專注產(chǎn)品高品質(zhì)

創(chuàng)新的最高境界是開辟藍(lán)海,，在消費(fèi)者心中先入為主。2005年特侖蘇的面世,，開辟了國內(nèi)高端乳品市場藍(lán)海,，填補(bǔ)了該市場的空白，其高標(biāo)準(zhǔn)的奶源,、高品質(zhì)的營養(yǎng)和典雅高貴的包裝外觀,，令人耳目一新。特侖蘇先后推出了純牛奶,、低脂奶,、有機(jī)奶、醇纖奶四款產(chǎn)品,，逐漸豐富和創(chuàng)新高端奶品類的產(chǎn)品架構(gòu),，創(chuàng)新性地滿足了消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求。而之后遙遙領(lǐng)先的銷量,，顯示其已成為消費(fèi)者心中高端乳品的首選品牌,。

特侖蘇來自其專屬牧場，北緯40度左右黃金奶源帶,、中溫帶暖濕季風(fēng)性氣候等一系列得天獨(dú)厚的優(yōu)勢自然條件,，造就了其天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量高達(dá)3.3克。正是源于對卓越品質(zhì)的不斷追求,，在2006年召開的IDF世界乳業(yè)大會(huì)上,，特侖蘇力壓澳大利亞和英國的兩大老牌乳企，獲得了IDF世界乳業(yè)大會(huì)新產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng),，代表中國乳業(yè)奪得第一枚世界金牌,。

推動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域向前的，除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)外,，還需行業(yè)領(lǐng)軍者率先突破和變革所帶來的引領(lǐng)效應(yīng),。自品牌誕生以來,，特侖蘇便致力于倡導(dǎo)和引領(lǐng)高品質(zhì)的生活方式，并通過一系列的營銷創(chuàng)新,，積極向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)品質(zhì)生活理念,。其中，特侖蘇連續(xù)6載攜手博鰲亞洲論壇,，在展示自我的同時(shí)積極參與社會(huì)議題的探討,，與國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖一道為全球發(fā)展帶來更好的智慧和思想。同時(shí),，特侖蘇還為“兩會(huì)”代表健康保駕護(hù)航,，以品質(zhì)生活理念不斷影響著越來越多追求與眾不同的精英人群。

開啟品牌溝通新模式  

引領(lǐng)乳品公益新風(fēng)潮

數(shù)字時(shí)代結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)二次口碑傳播,，是品牌占領(lǐng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。在品牌營銷方式上,，特侖蘇創(chuàng)新性地為消費(fèi)者提供專屬的尊享體驗(yàn),，與消費(fèi)者形成深層次的情感共鳴。其中,，以特侖蘇名仕會(huì)及特侖蘇城市音樂會(huì)最為業(yè)界知曉與認(rèn)可,。

特侖蘇名仕會(huì)是國內(nèi)乳業(yè)第一個(gè)會(huì)員營銷互動(dòng)平臺(tái)，而特侖蘇城市音樂會(huì)作為藝術(shù)文化季的主打活動(dòng),，是為名仕量身定制的專屬藝術(shù)體驗(yàn),，為其提供了一個(gè)享受藝術(shù)的不凡魅力平臺(tái)。自2009年舉辦以來,，特侖蘇城市音樂會(huì)已成功舉辦四屆,。四年來，133場音樂會(huì),，20萬名仕會(huì)員尊享,，1.4億人次線上線下參與，特侖蘇以普及高雅藝術(shù)為己任,，點(diǎn)滴創(chuàng)新成就了不凡的品牌征程,。

2012年，城市音樂會(huì)力邀國外知名樂團(tuán)加盟,，奧地利Roitham樂團(tuán),、荷蘭海牙交響樂團(tuán)等都曾傾力演繹。此外,，在以往古典音樂演奏的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級,，奉獻(xiàn)了精彩的主體性音樂會(huì)。以深圳站為例，電影原聲音樂主題實(shí)現(xiàn)了精彩畫面與電影原聲在同一時(shí)空的完美交會(huì),，為名仕呈現(xiàn)了美輪美奐的視聽交融藝術(shù)魅力,。

同時(shí)，結(jié)合名仕的信息接觸及分享習(xí)慣,，2012年特侖蘇城市音樂會(huì)與當(dāng)下最為流行的“微博上墻”,、“切客墻”、“手機(jī)簽到”等互動(dòng)手段完美結(jié)合,，建立起一個(gè)品牌與名仕深入溝通的平臺(tái),。而其創(chuàng)新的另一體現(xiàn)，則是現(xiàn)場可呈現(xiàn)名仕留言的大屏幕,，大家盡情抒發(fā)心聲并與之合影留念,。在特侖蘇獨(dú)創(chuàng)的尊享體驗(yàn)中，“專屬天然天成,，人生所以不同”的品牌理念也得以被廣泛接受,、認(rèn)可。

剛閉幕的黨的十八大重點(diǎn)指出,，文化是民族的血脈,，要“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)”，“豐富人民精神文化生活,，增強(qiáng)文化創(chuàng)造活力”。特侖蘇城市音樂會(huì)創(chuàng)造性地推進(jìn)了藝術(shù)廣泛普及,，促進(jìn)了全民文化素質(zhì)提升,。同時(shí)，更是獨(dú)創(chuàng)性地為藝術(shù)人才提供了展示自我,、發(fā)展自我的絕佳平臺(tái),，以不凡的前瞻性實(shí)實(shí)在在做到文化惠民，肩負(fù)民族文化發(fā)展使命推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè),，開啟了乳品公益營銷先河,，也凸顯了特侖蘇勇?lián)�社�?huì)責(zé)任的領(lǐng)軍品牌風(fēng)范。

 “不是所有牛奶都叫特侖蘇”,，2005年至今的7年間,，從開創(chuàng)一個(gè)品類，到推動(dòng)一個(gè)品類,，再到領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)品類,，特侖蘇從中國乳業(yè)第一個(gè)高端奶品牌，已真正成長為中國高端奶品類的第一品牌,；7年間,，從中國乳業(yè)第一枚世界金牌——IDF世界乳業(yè)大會(huì)新產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，到中國乳業(yè)第一個(gè)會(huì)員互動(dòng)營銷平臺(tái)——名仕會(huì)，再到引領(lǐng)乳品公益風(fēng)潮的藝術(shù)普及平臺(tái)——特侖蘇城市音樂會(huì),，特侖蘇身體力行“專注,、創(chuàng)新、不凡”的品牌精神,，以點(diǎn)滴行動(dòng)完美詮釋了行業(yè)領(lǐng)軍者創(chuàng)新向上的力量,。

編輯：苗東明[email protected]

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