2012年9月5日,，由時(shí)尚傳媒集團(tuán)和世界著名的運(yùn)動(dòng)品牌Kappa聯(lián)合舉辦的,，由眾多時(shí)尚、運(yùn)動(dòng),、娛樂三界明星共同參與的“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)隆重舉行,。當(dāng)眾多一線明星穿著Kappa服裝和運(yùn)動(dòng)裝備站在閃光燈前的時(shí)候，Kappa的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)形象得到了非常精彩的詮釋,，向人們展示了時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)跨界營銷的精彩。

 Kappa巧借勢

Kappa作為著名的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌,，一直通過贊助頂級球隊(duì)尤文圖斯來領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造世界運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的流行趨勢,。隨著運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界融合趨勢的日益明顯及中國越來越大的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場，Kappa也想通過對自己運(yùn)動(dòng)時(shí)尚形象的傳播來引導(dǎo)中國這股潮流,，但Kappa一直未找到合適的切入點(diǎn)和合作伙伴,，所以Kappa對中國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的引導(dǎo)一直不盡如人意。因?yàn)?/span>Kappa要求合作伙伴必須具備以下兩點(diǎn)：1.有豐富的媒體資源,，這樣才能把Kappa形象進(jìn)行廣泛的傳播,；2.必須是時(shí)尚行業(yè)的權(quán)威，這樣才能更親密地接觸到時(shí)尚人群,，才能更精準(zhǔn)地進(jìn)行品牌營銷和了解目標(biāo)人群的真實(shí)需求,。

時(shí)尚傳媒集團(tuán)一直致力于對時(shí)尚文化的創(chuàng)造和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，旗下不僅擁有17本時(shí)尚刊物,，同時(shí)還通過向影視,、話劇、廣播及互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)媒體等新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)延展,，致力于成為提供高質(zhì)量時(shí)尚內(nèi)容和服務(wù)的跨媒體集團(tuán)。所以,，時(shí)尚傳媒集團(tuán)和Kappa的合作就顯得順理成章,、理所當(dāng)然。

Kappa此次的營銷活動(dòng)采用了巧妙的借勢，事半功倍,。1.借時(shí)尚傳媒集團(tuán)之勢,。對于本次活動(dòng)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)不但進(jìn)行全程策劃,，旗下媒體還進(jìn)行了全程報(bào)道,，另外還有眾多受時(shí)尚傳媒集團(tuán)邀請而來的電視臺(tái)、平面,、網(wǎng)絡(luò)媒體對活動(dòng)進(jìn)行了多方位,、深層次的報(bào)道，使Kappa的品牌形象得到了全面體現(xiàn),。2.借明星之勢,。眾多當(dāng)紅一線娛樂明星和奧運(yùn)冠軍的參與，使本次活動(dòng)有很高的媒體關(guān)注度,，通過眾多媒體自發(fā)的報(bào)道以及粉絲自發(fā)的傳播,，本次活動(dòng)的效果得到了無限放大，使眾多觀眾在第一時(shí)間感受到Kappa的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚精神,，在觀眾心智中建立了深刻的品牌印象和認(rèn)知,。

 幕后推手時(shí)尚傳媒集團(tuán)

Kappa此次跨界營銷能取得理想的效果，與平臺(tái)搭建者和幕后推手時(shí)尚傳媒集團(tuán)的努力密不可分,。多年來,，時(shí)尚傳媒集團(tuán)一直倡導(dǎo)和傳播“時(shí)尚不是T臺(tái)秀，不是高檔櫥窗里的擺設(shè),，時(shí)尚是一種生活態(tài)度和追求”的健康時(shí)尚理念,，旗下媒體也通過各種渠道來向受眾傳遞著這種健康的時(shí)尚理念。作為國內(nèi)最大的時(shí)尚文化集團(tuán),，時(shí)尚傳媒集團(tuán)一直推動(dòng)中國時(shí)尚文化的進(jìn)程,，通過對各時(shí)尚領(lǐng)域的布局，時(shí)尚傳媒集團(tuán)構(gòu)建了全媒介的整合營銷體系,，不僅能為合作伙伴提供推廣渠道,，還能為合作伙伴提供全方位的活動(dòng)營銷、明星營銷,、新媒體營銷等可以有效傳播品牌形象的營銷方案,。更重要的是通過與時(shí)尚傳媒集團(tuán)的合作，合作伙伴可以直接接觸并影響中國最具有影響力最具消費(fèi)力的時(shí)尚人群,，在展現(xiàn)自身品牌形象的同時(shí),，成為時(shí)尚界持續(xù)的熱點(diǎn)。

可以說,，時(shí)尚傳媒集團(tuán)已成為國內(nèi)外各領(lǐng)域時(shí)尚品牌進(jìn)入中國的跳板,，與時(shí)尚傳媒集團(tuán)合作成為它們快速啟動(dòng)中國市場策略中不可或缺的一環(huán),。

對此，時(shí)尚傳媒集團(tuán)市場總監(jiān)徐聰說：“運(yùn)動(dòng)所包含的突破自我,、追求卓越及釋放內(nèi)心激情等元素都與時(shí)尚倡導(dǎo)的精神相通,。時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的跨界將把健康的時(shí)尚生活方式傳遞給受眾。未來,，我們也希望借助自身在時(shí)尚領(lǐng)域積累的營銷經(jīng)驗(yàn)和全方面的營銷手段,，為更多品牌以及合作伙伴在中國市場的推廣和影響力的提升提供幫助�,！�

 編輯：趙曉萌[email protected]

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