鋪天蓋地打廣告是保健品行業(yè)的一貫做法，也是該行業(yè)的普遍生存法則,，但如今,，該模式正在遭遇巨大的挑戰(zhàn)——保健品行業(yè)的“常青樹”碧生源正面臨業(yè)績下滑的危機(jī)。

2012年上半年,，碧生源廣告投入和業(yè)績曲線出現(xiàn)嚴(yán)重背離,。在廣告成本達(dá)2.32億元(同比增40.5%)的情況下，凈利虧損1.676億元,，同比直降248%,。

與此同時(shí)，有媒體給碧生源算了一筆賬：售價(jià)2元一包的碧生源茶,，成本只有4分錢,。其廣告營銷費(fèi)用是研發(fā)成本的41倍。如此強(qiáng)烈反差,，公眾很難再對該產(chǎn)品產(chǎn)生過多期待,。碧生源被推到輿論的風(fēng)口浪尖。

曾經(jīng),，碧生源的廣告“利器”引人關(guān)注，并成為營銷界人士經(jīng)常拿出來討論的案例�,，F(xiàn)在,，這個(gè)“利器”反而成為利潤的包袱和公眾詬病的根源。

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