電商行業(yè)最近可以說(shuō)動(dòng)作不斷,，易購(gòu)收購(gòu)紅孩子,，當(dāng)當(dāng)入住天貓,，優(yōu)購(gòu)入駐易購(gòu),，以及其他兼并事件不斷出現(xiàn),，電商變革正式來(lái)臨，平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)開(kāi)始發(fā)力,。

平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)正在開(kāi)始

電商平臺(tái)效應(yīng)要想發(fā)揮效應(yīng),，必須具備幾個(gè)條件，而這些條件正在形成,。

1.開(kāi)放融合已成為趨勢(shì),。隨著獨(dú)立B2C電商紛紛加入規(guī)模較大的開(kāi)放類(lèi)電商平臺(tái)，整個(gè)電子商務(wù)生態(tài)鏈將會(huì)發(fā)生聯(lián)動(dòng)變革,，獨(dú)立電商將面臨巨大的困境,。而且，隨著幾大開(kāi)放類(lèi)電商平臺(tái)不斷強(qiáng)化市場(chǎng)地位,，留給其他電商的空間已然不多,。因此，借助規(guī)模平臺(tái),，進(jìn)行有效融合將成為獨(dú)立電商的發(fā)展趨勢(shì),。

2.流量?jī)?yōu)勢(shì)是融合的前提,。流量是訂單的基礎(chǔ)，目前垂直電商獲取流量的難度越來(lái)越大,，無(wú)論是通過(guò)巨額廣告投入,，還是從完善運(yùn)營(yíng)管理等，獨(dú)立電商的投入越來(lái)越多,，但流量卻不斷在下降,。流量是電商生存的基礎(chǔ)，流量的變化意味著電商整合的開(kāi)始,，新的電商格局也將加速形成,。

3.平臺(tái)的大規(guī)模使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加明確。隨著電商平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和完善,，促使互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不斷明確,，平臺(tái)可以通過(guò)協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)自己的權(quán)益。另外,，在平臺(tái)化規(guī)�,；�的運(yùn)營(yíng)中，可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)動(dòng)向,，消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)額度等的數(shù)據(jù)研究,，指導(dǎo)入住電商推出適當(dāng)產(chǎn)品以便更好地引導(dǎo)消費(fèi)，充分挖掘消費(fèi)潛力,。

對(duì)獨(dú)立電商的影響

1.獨(dú)立電商的獨(dú)立性和成長(zhǎng)性將會(huì)被牽制,。眾所周知，消費(fèi)群體認(rèn)可的是平臺(tái)的品牌,，而對(duì)平臺(tái)中獨(dú)立品牌電商企業(yè)的品牌認(rèn)知和依賴(lài)會(huì)逐漸減少,，不利于獨(dú)立品牌電商忠誠(chéng)客戶(hù)的培養(yǎng)。在平臺(tái)渠道商的促銷(xiāo)中,，消費(fèi)群體對(duì)獨(dú)立點(diǎn)上的品牌認(rèn)知和認(rèn)可就會(huì)動(dòng)搖,，變成了企業(yè)不忠誠(chéng)群體和平臺(tái)的忠誠(chéng)客戶(hù)。獨(dú)立品牌電商會(huì)形成對(duì)平臺(tái)的越來(lái)越高的依賴(lài)性,，受制于平臺(tái),。

2.規(guī)模平臺(tái)的進(jìn)入成本會(huì)水漲船高。隨著平臺(tái)的價(jià)值越來(lái)越高,，而進(jìn)駐的獨(dú)立品牌電商企業(yè)必將面臨進(jìn)場(chǎng)費(fèi),，越來(lái)越多的利潤(rùn)抽成，比如平臺(tái)首頁(yè)的競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用等,，這些勢(shì)必會(huì)把獨(dú)立品牌電商的運(yùn)營(yíng)成本推向另外一個(gè)新的高度,。

3.獨(dú)立品牌電商面臨演變。隨著流量的下滑,，獨(dú)立電商已成為規(guī)模平臺(tái)的一個(gè)商家,，與獨(dú)立品牌電商合作的商家可能舍棄獨(dú)立品牌電商而直接進(jìn)駐規(guī)�,；�平臺(tái)，沒(méi)有自有品牌的獨(dú)立電商也就喪失了存在的意義,。再則,，獨(dú)立電商即便擁有自有品牌，在進(jìn)駐規(guī)�,；�平臺(tái),，積極獲取流量的同時(shí)，自身平臺(tái)的作用也越來(lái)越小,，進(jìn)而自己也就演變成一個(gè)特色商家,。

獨(dú)立品牌電商入住規(guī)模化平臺(tái)尋求流量,，平臺(tái)規(guī)模化效應(yīng)的出現(xiàn),，必將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)新的變化,，我們需要認(rèn)清并跟隨形勢(shì)。

編輯：苗東明 [email protected]

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