2012年末,，銷售與市場舉辦第十屆中國營銷盛典。營銷十年,，倏忽已往,，但留在中國市場上的，卻是不可磨滅的光輝印記——無論是渠道,、終端,、價(jià)格，還是產(chǎn)品,、服務(wù),、傳播，盡管不時(shí)被先進(jìn)者批評,，但實(shí)誠地看,，基于本土營銷環(huán)境、特色發(fā)展階段,，對比中外古今,，我們都可自豪地宣稱：中國人已在十年中，以無所畏懼,、突飛猛進(jìn)的速度,，創(chuàng)造出無數(shù)震撼業(yè)界乃至震動全球的營銷經(jīng)典。因此,，可以為它起一個(gè)特定的名稱：“銳進(jìn)十年”,！

盛典到場800多位營銷高管嘉賓，是由我們邀請,；但盛典的回顧和討論,，其實(shí)應(yīng)該說是由他們及場外幾千萬營銷人引領(lǐng)。相關(guān)內(nèi)容都將隨后逐期展現(xiàn),，這里先與諸位分享一個(gè)盛典上大家感興趣的話題：中國營銷大環(huán)境,，十年中有何改變？給未來什么啟示,？這里,，我們拋磚引玉，列舉“六氣”,，請大家一起探討：

天氣——以往十年“溫室效應(yīng)”彌漫交雜“小冰河期”傳說,，讓人體已經(jīng)歷數(shù)次變化劇烈的極熱或極寒,。其中的營銷機(jī)會不僅僅歸于健身、醫(yī)藥,、服裝或交通工具等大產(chǎn)業(yè),，個(gè)別零售商通過購買天氣數(shù)據(jù)并迅速調(diào)整品類和陳列，往往能獲得短期內(nèi)兩位數(shù)的銷售增長率,。

地氣——以往十年地震,、泥石流、海嘯等帶給人們潛在恐慌,，加劇消費(fèi)者對未來的不確定感,，進(jìn)而影響他們對當(dāng)下的生活態(tài)度和消費(fèi)態(tài)度。從各種對歡娛,、體驗(yàn)的追求中都可以看到國人在“建立新感性”,。

人氣——過去十年，中國人口增長由高生育率,、低死亡率,、高增長率，轉(zhuǎn)向低生育率,、低死亡率,、低增長率。更要注意結(jié)構(gòu)變化,，勞動人口增長率大幅下降,，老年撫養(yǎng)比上升。廣告中的四世同堂,、老人形象越來越多,，但今天的老人其實(shí)對生活的品味要求更高。別忘了,，還有2008開始可能持續(xù)七八年的婚育小高峰,。

民氣——十年中公民意識不斷崛起，或曰初步進(jìn)入公民社會,。在政府,、企業(yè)、家庭三類組織之外,，越來越多的公益組織,、專業(yè)圈子、興趣小組誕生,，深刻影響當(dāng)前和未來的品牌傳播,。

中氣——“中”是中國的中。中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展十年,，早已帶來一個(gè)大問題“如何面對中國崛起,、大國復(fù)興的未來”,。在十年中的很多營銷嘗試?yán)铮�我們都發(fā)現(xiàn)一些深層問題,，例如：“拿什么強(qiáng)勢文化來作中國品牌的背書或依托,？,！”

心氣——回顧十年,，看到更多的是蓬勃的營銷生機(jī)，而非虛無的“末日危機(jī)”,。在億萬年前的氣候變化期,，身材龐大的恐龍滅絕了，“定位”細(xì)小,、靈活多樣,、互助互強(qiáng)的生物反而存活，這是久遠(yuǎn)的啟示,。

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