2012年末,，銷售與市場(chǎng)舉辦第十屆中國(guó)營(yíng)銷盛典,。營(yíng)銷十年，倏忽已往,，但留在中國(guó)市場(chǎng)上的,，卻是不可磨滅的光輝印記——無論是渠道、終端,、價(jià)格,，還是產(chǎn)品、服務(wù),、傳播,，盡管不時(shí)被先進(jìn)者批評(píng)，但實(shí)誠(chéng)地看,，基于本土營(yíng)銷環(huán)境,、特色發(fā)展階段，對(duì)比中外古今,，我們都可自豪地宣稱：中國(guó)人已在十年中,，以無所畏懼、突飛猛進(jìn)的速度,，創(chuàng)造出無數(shù)震撼業(yè)界乃至震動(dòng)全球的營(yíng)銷經(jīng)典,。因此，可以為它起一個(gè)特定的名稱：“銳進(jìn)十年”,！

盛典到場(chǎng)800多位營(yíng)銷高管嘉賓,，是由我們邀請(qǐng)；但盛典的回顧和討論,，其實(shí)應(yīng)該說是由他們及場(chǎng)外幾千萬營(yíng)銷人引領(lǐng),。相關(guān)內(nèi)容都將隨后逐期展現(xiàn)，這里先與諸位分享一個(gè)盛典上大家感興趣的話題：中國(guó)營(yíng)銷大環(huán)境,，十年中有何改變,？給未來什么啟示？這里,，我們拋磚引玉,，列舉“六氣”，請(qǐng)大家一起探討：

天氣——以往十年“溫室效應(yīng)”彌漫交雜“小冰河期”傳說,，讓人體已經(jīng)歷數(shù)次變化劇烈的極熱或極寒,。其中的營(yíng)銷機(jī)會(huì)不僅僅歸于健身,、醫(yī)藥、服裝或交通工具等大產(chǎn)業(yè),，個(gè)別零售商通過購買天氣數(shù)據(jù)并迅速調(diào)整品類和陳列,，往往能獲得短期內(nèi)兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)率。

地氣——以往十年地震,、泥石流,、海嘯等帶給人們潛在恐慌，加劇消費(fèi)者對(duì)未來的不確定感,，進(jìn)而影響他們對(duì)當(dāng)下的生活態(tài)度和消費(fèi)態(tài)度,。從各種對(duì)歡娛、體驗(yàn)的追求中都可以看到國(guó)人在“建立新感性”,。

人氣——過去十年,，中國(guó)人口增長(zhǎng)由高生育率、低死亡率,、高增長(zhǎng)率,，轉(zhuǎn)向低生育率,、低死亡率,、低增長(zhǎng)率。更要注意結(jié)構(gòu)變化,，勞動(dòng)人口增長(zhǎng)率大幅下降,，老年撫養(yǎng)比上升。廣告中的四世同堂,、老人形象越來越多,，但今天的老人其實(shí)對(duì)生活的品味要求更高。別忘了,，還有2008開始可能持續(xù)七八年的婚育小高峰,。

民氣——十年中公民意識(shí)不斷崛起，或曰初步進(jìn)入公民社會(huì),。在政府,、企業(yè)、家庭三類組織之外,，越來越多的公益組織,、專業(yè)圈子、興趣小組誕生,，深刻影響當(dāng)前和未來的品牌傳播,。

中氣——“中”是中國(guó)的中。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展十年,，早已帶來一個(gè)大問題“如何面對(duì)中國(guó)崛起,、大國(guó)復(fù)興的未來”,。在十年中的很多營(yíng)銷嘗試?yán)铮�我們都發(fā)現(xiàn)一些深層問題,，例如：“拿什么強(qiáng)勢(shì)文化來作中國(guó)品牌的背書或依托,？！”

心氣——回顧十年,，看到更多的是蓬勃的營(yíng)銷生機(jī),，而非虛無的“末日危機(jī)”。在億萬年前的氣候變化期,，身材龐大的恐龍滅絕了,，“定位”細(xì)小、靈活多樣,、互助互強(qiáng)的生物反而存活,，這是久遠(yuǎn)的啟示。

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