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2012涼茶盤點(diǎn):王老吉跑在時(shí)間前面

2013-1-11 11:12| 查看: 118639| 評(píng)論: 0

摘要: 自2012年5月9日中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定之后,作為涼茶品類代表性品牌的王老吉正式回歸娘家廣藥集團(tuán),。時(shí)隔半年,,王老吉品牌運(yùn)營主體變更后,運(yùn)作效果如何,?王老吉品牌回歸廣藥事件的知曉度如何,?消費(fèi)者在選購 ...

       201259日中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定之后,作為涼茶品類代表性品牌的王老吉正式回歸娘家廣藥集團(tuán),。時(shí)隔半年,,王老吉品牌運(yùn)營主體變更后,運(yùn)作效果如何,?王老吉品牌回歸廣藥事件的知曉度如何,?消費(fèi)者在選購涼茶時(shí),其首選及偏好是什么?王老吉品牌能否延續(xù)“中華第一罐”的奇跡,?

為此,,國內(nèi)權(quán)威營銷專業(yè)媒體《銷售與市場》雜志社特別委托國內(nèi)著名市場調(diào)查公司——北京零點(diǎn)市場調(diào)查與分析公司,就“廣藥收回王老吉品牌影響測試”項(xiàng)目展開了第三方獨(dú)立專項(xiàng)調(diào)研,。

本次調(diào)查,,零點(diǎn)公司共調(diào)研了1350名普通消費(fèi)者和200個(gè)終端。其中,,消費(fèi)者部分共抽樣了9個(gè)城市,包括北京,、天津,、廣州、福州,、杭州,、溫州、成都,、重慶,、長沙,每城市150個(gè)樣本,,共1350個(gè)樣本,,實(shí)際完成1361個(gè)樣本;終端部分則抽樣了5個(gè)城市,,包括北京,、廣州、成都,、杭州和長沙,,每城市40個(gè),共200樣本,,實(shí)際完成219個(gè)樣本,。

長達(dá)半月的調(diào)研結(jié)果顯示:廣藥集團(tuán)在收回王老吉品牌后,通過強(qiáng)力品牌推廣和運(yùn)作,,王老吉目前在品牌知名度,、消費(fèi)者首選度、“正宗涼茶”認(rèn)知度等多方面仍占據(jù)較大優(yōu)勢(shì),。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),,大部分消費(fèi)者及銷售終端仍看好王老吉品牌未來。(本文刊登數(shù)據(jù),,除特別說明外,,均來自北京零點(diǎn)市場調(diào)查與分析公司)


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