自2012年5月9日中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁定之后,，作為涼茶品類代表性品牌的王老吉正式回歸娘家廣藥集團。時隔半年,，王老吉品牌運營主體變更后,，運作效果如何,？王老吉品牌回歸廣藥事件的知曉度如何？消費者在選購涼茶時,，其首選及偏好是什么？王老吉品牌能否延續(xù)“中華第一罐”的奇跡,？

為此,，國內(nèi)權威營銷專業(yè)媒體《銷售與市場》雜志社特別委托國內(nèi)著名市場調(diào)查公司——北京零點市場調(diào)查與分析公司，就“廣藥收回王老吉品牌影響測試”項目展開了第三方獨立專項調(diào)研,。

本次調(diào)查，零點公司共調(diào)研了1350名普通消費者和200個終端,。其中,，消費者部分共抽樣了9個城市,，包括北京、天津,、廣州,、福州,、杭州,、溫州,、成都、重慶,、長沙,，每城市150個樣本,，共1350個樣本,，實際完成1361個樣本,；終端部分則抽樣了5個城市,，包括北京,、廣州、成都,、杭州和長沙，每城市40個,，共200樣本,，實際完成219個樣本。

長達半月的調(diào)研結(jié)果顯示：廣藥集團在收回王老吉品牌后,，通過強力品牌推廣和運作,，王老吉目前在品牌知名度、消費者首選度,、“正宗涼茶”認知度等多方面仍占據(jù)較大優(yōu)勢,。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分消費者及銷售終端仍看好王老吉品牌未來,。（本文刊登數(shù)據(jù),，除特別說明外，均來自北京零點市場調(diào)查與分析公司）

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