2012年12月15日,，賓度品牌及“賓度輕商務(wù)男鞋”在“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典十周年”大型頒獎(jiǎng)活動(dòng)中,，榮膺“2012年度最佳終端模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

在大獎(jiǎng)的背后,，是賓度品牌在終端模式的突破性創(chuàng)新,！

自2011年起，賓度全力打造紳士體驗(yàn)館,，建設(shè)賓度金典店,，先后進(jìn)駐匯集一流品牌的廣州太古匯、廣州白云機(jī)場(chǎng)空港中心,、深圳金光華購(gòu)物中心,、香港尖沙咀麗柏購(gòu)物廣場(chǎng),、天津友誼商廈等各大城市商業(yè)中心，全面開(kāi)啟了新的終端模式,！

創(chuàng)新一：體驗(yàn)?zāi)Ｊ降膹?fù)合終端

中國(guó)城市的物業(yè)成本越來(lái)越高,，男鞋品牌在商場(chǎng)渠道中的終端面積越來(lái)越小，終端面積普遍控制在30~50平方米之間,，既不能充分展示產(chǎn)品,，又無(wú)法給顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。囿于成本或經(jīng)銷(xiāo)商利益等原因,，任何一個(gè)品牌都不可能過(guò)度擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)面積,。在這種左右為難的局面之下，賓度2011年規(guī)劃2000萬(wàn)元資金用于“金典店”的推廣,。

“金典店”和傳統(tǒng)意義上的大型專(zhuān)賣(mài)店不同,，它是在一座城市中的核心商圈、核心商場(chǎng),、核心位置開(kāi)設(shè)的新型終端,，面積超過(guò)100平方米。

“金典店”配合其他商場(chǎng)的傳統(tǒng)店鋪,，正形成全新的終端格局,。金典店作為品牌形象中心、產(chǎn)品展示中心,、銷(xiāo)售推廣中心,、活動(dòng)執(zhí)行中心,、會(huì)員服務(wù)中心,，承載著賓度輕商務(wù)男鞋與消費(fèi)者溝通的主要職能。

創(chuàng)新二：風(fēng)格盡顯的質(zhì)量終端

終端是商品與消費(fèi)者“約會(huì)”的地方,。優(yōu)秀的終端是任何企業(yè)和品牌決勝市場(chǎng)的重要因素,。建設(shè)優(yōu)質(zhì)終端，一直是賓度品牌的重要策略,。

賓度對(duì)終端的要求是必須通過(guò)裝修,、陳設(shè)、陳列三個(gè)要素,，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌主張的實(shí)踐及企業(yè)文化的折射,。

賓度金典店減少中島的數(shù)量，拓寬中島與邊柜間的距離,，奢侈的空間讓顧客在店內(nèi)更能感受到輕松愉悅,。

在店面風(fēng)格上，著意弱化商業(yè)氛圍,，設(shè)置顧客專(zhuān)屬休息區(qū),，展現(xiàn)家居文化,，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的家庭氛圍，降低顧客對(duì)商品的排斥感和購(gòu)物壓力,。

商務(wù)區(qū)與休閑區(qū)的分離,，便于風(fēng)格區(qū)分和感官切換，這種布局能夠最大化強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品風(fēng)格,，多樣的主題陳列能夠增強(qiáng)店面的豐滿(mǎn)度,。

產(chǎn)品陳列的組合搭配式，將同一設(shè)計(jì)風(fēng)格的鞋,、包,、皮帶、錢(qián)夾等,，依照立體化,、層次化、創(chuàng)意化等原則進(jìn)行展示,，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無(wú)障礙溝通,！

創(chuàng)新三：承載會(huì)員的價(jià)值終端

終端是品牌與消費(fèi)者之間永恒友誼的誕生地，只有更好的服務(wù),，才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的,！

賓度金典店強(qiáng)化微笑服務(wù)、顧問(wèn)服務(wù),、體貼服務(wù)等一系列服務(wù)內(nèi)容，拉近了店員與顧客之間的距離,，建立顧客對(duì)品牌的信任,。

在店內(nèi)，店員能夠在產(chǎn)品流行趨勢(shì)分析,、產(chǎn)品搭配技巧,、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品護(hù)理等方面的知識(shí),，熟練服務(wù)顧客,，幫助客戶(hù)在愉悅的氛圍中做出購(gòu)買(mǎi)決定。

通過(guò)持續(xù)的服務(wù),，賓度的許多新顧客都成為長(zhǎng)期支持賓度品牌的會(huì)員！

終端模式的創(chuàng)新,，是“渠道同質(zhì)化”局面之下所有品牌必然經(jīng)過(guò)的階段,。通過(guò)上述三種創(chuàng)新，賓度品牌不僅提升了銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，還為經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)渠道的眾多鞋類(lèi)品牌提出了新的發(fā)展方向,。

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