爭(zhēng)奪黃金干線

高鐵開(kāi)通4年來(lái),，北京、上海、廣州等高鐵交匯城市的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)格局已被打破,，資金、技術(shù),、人才等多種現(xiàn)代元素的多城流動(dòng),，讓高鐵已然成為城市發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)推動(dòng)手”，通過(guò)多種經(jīng)濟(jì)元素的融合,，城市突破地理意義上的區(qū)域,，實(shí)現(xiàn)合縱連橫，一個(gè)個(gè)高鐵經(jīng)濟(jì)圈此起彼伏涌現(xiàn)而出,。

而這樣群體式的經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象,，引起很多專家與經(jīng)濟(jì)學(xué)者的廣泛關(guān)注�,！案哞F經(jīng)濟(jì)圈”因高鐵而誕生與發(fā)展,，其經(jīng)濟(jì)含金量與市場(chǎng)占有率逐年增高，如此優(yōu)質(zhì)的高鐵媒體資源,，已經(jīng)成為眾多廣告代理公司爭(zhēng)奪的黃金干線,。

那么繼2011年華鐵傳媒成為高鐵動(dòng)車媒體資源的“標(biāo)王”后，今年是否依舊成功斬獲呢,？

所有疑問(wèn),，都在2012年12月7日的全國(guó)鐵路高鐵動(dòng)車組媒體（商業(yè)廣告）招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)一一揭曉：華鐵傳媒斥資數(shù)億元，再次成為媒體數(shù)量最多,、成交總額最高的雙冠王,，此次招標(biāo)媒體期限為三年！

作為中國(guó)鐵路媒體旗艦運(yùn)營(yíng)商的華鐵傳媒,，秉承18年來(lái)成熟運(yùn)作鐵路媒體的經(jīng)驗(yàn),，在匯集眾多知名廣告代理商的招標(biāo)會(huì)中再次重磅出擊，成功獨(dú)家壟斷北京局（京滬包件,、京哈包件）,、廣鐵集團(tuán)（京廣包件、廣深包件）,、上海局,、成都局所有線路,，同時(shí)實(shí)現(xiàn)京滬高鐵（除濟(jì)南局3個(gè)車次）、合蚌高鐵,、成渝線,、漢宜線的壟斷，共400多組高鐵媒體資源,。

此次全國(guó)鐵路高鐵動(dòng)車組（商業(yè)廣告）招標(biāo)會(huì),，讓華鐵傳媒偌大的鐵路版圖再次得到有力的擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)以北京,、上海,、廣州三個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)為中心，全面覆蓋我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),，擴(kuò)大乘坐高鐵動(dòng)車“在路上”的優(yōu)質(zhì)人群比例,，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌,、價(jià)值的高附加值廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷,，為眾多廣告主實(shí)現(xiàn)從既有列車、高動(dòng)資源全面發(fā)展,、多層次,、多渠道的品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)略。

通過(guò)再次斬獲多條黃金鐵路資源,，成功地讓華鐵傳媒的媒體資源深入經(jīng)濟(jì)繁榮的各個(gè)腹地,，為“精準(zhǔn)傳播”與“優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷”提供絢麗的傳播舞臺(tái)。目前,，高鐵經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)域發(fā)展與資源互享越來(lái)越受到中央的關(guān)注,，一系列的優(yōu)惠扶持政策，打破傳統(tǒng)行政區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)劃,，為經(jīng)濟(jì)多層次,、有步驟、跨地域的發(fā)展帶來(lái)蛻變契機(jī),。與此同時(shí),，此次招標(biāo)會(huì)的完美收官，也讓華鐵傳媒中國(guó)鐵路旗艦運(yùn)營(yíng)商的品牌再次得到一個(gè)新階段的提升,，形成有點(diǎn)有面,、點(diǎn)面結(jié)合、合縱連橫的梯度式高鐵動(dòng)車輻射經(jīng)濟(jì)版圖,。

貫穿高鐵經(jīng)濟(jì)圈

在此次招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，各鐵路局領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)高鐵動(dòng)車的廣告資源發(fā)展前景也給予充分肯定：目前我國(guó)高鐵經(jīng)濟(jì)圈逐步形成，以京津冀經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈,、珠三角經(jīng)濟(jì)圈為代表,，并出現(xiàn)膨脹和擴(kuò)張趨勢(shì)。傳統(tǒng)行政經(jīng)濟(jì)區(qū)已逐步發(fā)生轉(zhuǎn)移,，以高鐵經(jīng)濟(jì)圈為發(fā)展動(dòng)力的高鐵動(dòng)車廣告發(fā)展,，將迎來(lái)一場(chǎng)全新的燦爛征途。

據(jù)了解,，此次華鐵傳媒所引起的高鐵動(dòng)車資源風(fēng)潮,，將再次掀起一系列的“品牌效應(yīng)”，一些著名的廣告主已經(jīng)把目光鎖定華鐵傳媒全新的媒體資源,，給予肯定的態(tài)度進(jìn)行廣告投放計(jì)劃,。

當(dāng)然，廣告主這樣的做法并不是盲目跟風(fēng),，高鐵經(jīng)濟(jì)熱潮的吹起已成海潮之勢(shì),，這種抓住發(fā)展契機(jī)的廣告投放計(jì)劃是并入市場(chǎng)脈絡(luò)，與時(shí)俱進(jìn),，營(yíng)銷其品牌的全新發(fā)展戰(zhàn)略。針對(duì)華鐵傳媒斬獲高鐵動(dòng)車資源的喜訊,，中國(guó)商務(wù)部所屬中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng),、《國(guó)際品牌觀察》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯劉立賓所言：“高鐵乘客容納百川，而且相對(duì)傳統(tǒng)鐵路媒體而言,，代表著更高的消費(fèi)能力,，對(duì)新產(chǎn)品、新事物,、新廣告形式有更高的接受能力,，這是一個(gè)特殊而又不可替代的極大流動(dòng)群體；也是企業(yè)宣傳的重要陣地與傳播的目標(biāo)受眾,。希望開(kāi)拓好這一‘風(fēng)水寶地’,，重視企業(yè)傳播與目標(biāo)群體的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，助力國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)疆拓域,�,！�

華鐵傳媒將乘高鐵經(jīng)濟(jì)發(fā)展之契機(jī)，創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新路,，營(yíng)品牌效應(yīng)之勢(shì),，造鐵路發(fā)展新面。而針對(duì)此次招標(biāo)結(jié)果,，華鐵傳媒董事長(zhǎng),、總裁路立明先生表示：“高鐵經(jīng)濟(jì)圈日趨成熟，北京,、上海,、廣州勢(shì)必成為高鐵爆發(fā)集中點(diǎn),，華鐵傳媒此次成功實(shí)現(xiàn)壟斷我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的這一戰(zhàn)略性步驟，將有利于集團(tuán)進(jìn)行高鐵動(dòng)車媒體資源全面布局,，實(shí)現(xiàn)全新的全方面,、多層次、高價(jià)值的鐵路媒體資源布控,，為更多的廣告主帶來(lái)專注的精準(zhǔn)營(yíng)銷與廣闊的品牌效果筑造,。”

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