爭奪黃金干線

高鐵開通4年來,，北京、上海,、廣州等高鐵交匯城市的傳統(tǒng)經濟格局已被打破，資金,、技術、人才等多種現代元素的多城流動,，讓高鐵已然成為城市發(fā)展的“經濟推動手”，通過多種經濟元素的融合,，城市突破地理意義上的區(qū)域,，實現合縱連橫，一個個高鐵經濟圈此起彼伏涌現而出,。

而這樣群體式的經濟新現象，引起很多專家與經濟學者的廣泛關注,。“高鐵經濟圈”因高鐵而誕生與發(fā)展,，其經濟含金量與市場占有率逐年增高，如此優(yōu)質的高鐵媒體資源,，已經成為眾多廣告代理公司爭奪的黃金干線。

那么繼2011年華鐵傳媒成為高鐵動車媒體資源的“標王”后,，今年是否依舊成功斬獲呢,？

所有疑問,，都在2012年12月7日的全國鐵路高鐵動車組媒體（商業(yè)廣告）招標現場一一揭曉：華鐵傳媒斥資數億元,，再次成為媒體數量最多,、成交總額最高的雙冠王，此次招標媒體期限為三年,！

作為中國鐵路媒體旗艦運營商的華鐵傳媒,，秉承18年來成熟運作鐵路媒體的經驗，在匯集眾多知名廣告代理商的招標會中再次重磅出擊,，成功獨家壟斷北京局（京滬包件、京哈包件）、廣鐵集團（京廣包件,、廣深包件）,、上海局、成都局所有線路,，同時實現京滬高鐵（除濟南局3個車次）,、合蚌高鐵,、成渝線、漢宜線的壟斷,，共400多組高鐵媒體資源。

此次全國鐵路高鐵動車組（商業(yè)廣告）招標會,，讓華鐵傳媒偌大的鐵路版圖再次得到有力的擴張，實現以北京,、上海,、廣州三個國內經濟制高點為中心,，全面覆蓋我國經濟發(fā)達地區(qū)，擴大乘坐高鐵動車“在路上”的優(yōu)質人群比例,，進行產品、品牌,、價值的高附加值廣告精準營銷，為眾多廣告主實現從既有列車,、高動資源全面發(fā)展、多層次,、多渠道的品牌營銷新戰(zhàn)略。

通過再次斬獲多條黃金鐵路資源，成功地讓華鐵傳媒的媒體資源深入經濟繁榮的各個腹地，為“精準傳播”與“優(yōu)質營銷”提供絢麗的傳播舞臺,。目前，高鐵經濟圈的區(qū)域發(fā)展與資源互享越來越受到中央的關注,，一系列的優(yōu)惠扶持政策，打破傳統(tǒng)行政區(qū)域經濟規(guī)劃,，為經濟多層次、有步驟,、跨地域的發(fā)展帶來蛻變契機。與此同時,，此次招標會的完美收官,，也讓華鐵傳媒中國鐵路旗艦運營商的品牌再次得到一個新階段的提升,，形成有點有面、點面結合,、合縱連橫的梯度式高鐵動車輻射經濟版圖。

貫穿高鐵經濟圈

在此次招標會現場,，各鐵路局領導針對高鐵動車的廣告資源發(fā)展前景也給予充分肯定：目前我國高鐵經濟圈逐步形成,，以京津冀經濟圈、長三角經濟圈,、珠三角經濟圈為代表，并出現膨脹和擴張趨勢,。傳統(tǒng)行政經濟區(qū)已逐步發(fā)生轉移,，以高鐵經濟圈為發(fā)展動力的高鐵動車廣告發(fā)展,，將迎來一場全新的燦爛征途。

據了解,，此次華鐵傳媒所引起的高鐵動車資源風潮，將再次掀起一系列的“品牌效應”,，一些著名的廣告主已經把目光鎖定華鐵傳媒全新的媒體資源,，給予肯定的態(tài)度進行廣告投放計劃,。

當然,，廣告主這樣的做法并不是盲目跟風，高鐵經濟熱潮的吹起已成海潮之勢,，這種抓住發(fā)展契機的廣告投放計劃是并入市場脈絡，與時俱進,，營銷其品牌的全新發(fā)展戰(zhàn)略。針對華鐵傳媒斬獲高鐵動車資源的喜訊,，中國商務部所屬中國商務廣告協(xié)會副會長兼秘書長,、《國際品牌觀察》雜志社社長兼總編輯劉立賓所言：“高鐵乘客容納百川,，而且相對傳統(tǒng)鐵路媒體而言，代表著更高的消費能力,，對新產品,、新事物、新廣告形式有更高的接受能力,，這是一個特殊而又不可替代的極大流動群體；也是企業(yè)宣傳的重要陣地與傳播的目標受眾,。希望開拓好這一‘風水寶地’,，重視企業(yè)傳播與目標群體的關聯(lián)和互動，助力國內外品牌開疆拓域,�,！�

華鐵傳媒將乘高鐵經濟發(fā)展之契機，創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新路,，營品牌效應之勢，造鐵路發(fā)展新面,。而針對此次招標結果,，華鐵傳媒董事長,、總裁路立明先生表示：“高鐵經濟圈日趨成熟，北京,、上海、廣州勢必成為高鐵爆發(fā)集中點,，華鐵傳媒此次成功實現壟斷我國經濟發(fā)達地區(qū)的這一戰(zhàn)略性步驟，將有利于集團進行高鐵動車媒體資源全面布局,，實現全新的全方面、多層次,、高價值的鐵路媒體資源布控,，為更多的廣告主帶來專注的精準營銷與廣闊的品牌效果筑造,。”

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