六,，低焦油卷煙

1，定義：

目前,，低焦油卷煙是指盒標焦油量8mg/支（含）以下的卷煙,，是技術(shù)含量相對較高、危害相對較低的產(chǎn)品,。

2,，特點：

低焦油卷煙的焦油含量標準是隨著時間的推移而不斷下移，在20世紀70年代,，全球卷煙焦油量普遍在20毫克/支以上時,，隨著卷煙降焦技術(shù)的不斷進步，卷煙焦油量進一步降低,，12毫克/支,、10毫克/支的卷煙不斷增多。在國家煙草專賣局的高度重視下,，“減害降焦”作為技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略性課題之一,，積極向消費者提供“高香氣、低焦油,、低危害”的優(yōu)質(zhì)卷煙,，從2011年1月1日起，國內(nèi)生產(chǎn)卷煙盒標焦油量不超過12mg /支,，從 2015年1月1日起國內(nèi)生產(chǎn)卷煙盒標焦油量不超過10mg /支,。

3，代表品牌：

長白山（8mg）,、七匹狼（藍）,、中南海（5mg）

七,，喜慶型

1，定義：

帶有傳統(tǒng)紅色或者類似傳統(tǒng)文化喜慶元素標識,、象征喜慶含義的卷煙品牌,，一般用于婚慶及類似宴會特定場合。

2,，特點：

喜慶用煙向廣大消費者傳遞出紅紅火火,、熱熱鬧鬧、歡歡喜喜的“喜文化”,。彰顯出一種喜慶,、吉祥、祝福的積極心態(tài),。

隨著越來越多煙草品牌加入到婚慶用煙市場的競爭中來,，當下的婚慶用煙市場也已經(jīng)不再僅僅只是“雙喜”、“紅雙喜”,、“龍鳳呈祥”等少數(shù)品牌競爭的“獨角戲”,，婚慶用煙市場正在開始呈現(xiàn)出了“百花齊放”的競爭態(tài)勢。

3,，代表品牌：

紅雙喜、紅塔山（硬恭賀新禧）,、嬌子（硬龍鳳呈祥）

八,，紀念及限量型

1，定義：

以特定歷史事件或特別性紀念意義和價值的人或事物為基點,，而特定生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品,。

2，特點：

具有較強的針對性文化或歷史概念,，且具備時代感,；另外多具有稀缺性，并以此為買點使產(chǎn)品具有更高的價格定位空間和消費者價值認同,。

3,，代表品牌：

云煙（大重九）、黃鶴樓(慶典)辛亥革命100周年紀念版,、黃鶴樓（思博）

九,，天價煙（高價位卷煙）

1，定義：

 “超高端卷煙”的代名詞,，來源于社會輿論,，一般是指零售價在1000元/條（含）以上的卷煙產(chǎn)品，超高端卷煙已經(jīng)超越了普通卷煙的內(nèi)涵,，并具備成為奢侈品的潛質(zhì),。從奢侈品定義上來看,，超高端卷煙毫無疑問是屬于非生活必需品，并超出了大多數(shù)消費者生存與發(fā)展的需要范圍,；更加重要的是,，很多超高端卷煙還具有獨特、稀缺,、珍奇等特點,。

2，特點：

 “天價煙”概念背后的是現(xiàn)代的社會上正流行著的天價煙現(xiàn)象,。貴族式香煙的購買者,，多用之公關(guān)送禮�,！疤靸r煙”其實不只是一種炫耀性的消費,，而更是一種炫耀性的浪費�,！疤靸r煙”概念以價格為其直接的定位標準,，一方面表達出社會輿論對于此類卷煙產(chǎn)品“高價格”是其核心屬性的精準判斷；另一方面也體現(xiàn)出社會輿論對其的以及其背后的現(xiàn)象的不滿情緒,。

3,，代表品牌：

南京(九五)、白沙(和天下),、紅河(道)

十,，低檔煙

1，定義：

零售價在30元/條（含30元）以下的卷煙都可以統(tǒng)稱為低檔煙,。

2,，特點：

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，卷煙消費檔次持續(xù)提高,，低檔煙實際需求存在穩(wěn)步收縮的趨勢,；而大品牌的加速擴張，又要求低檔煙品牌釋放更多的計劃指標,；隨著原料價格,、生產(chǎn)成本的上漲，低檔煙出現(xiàn)普遍虧損的局面,。而受到“國家利益至上,，消費者利益至上”的精神指導(dǎo)，煙草行業(yè)又必須保持低檔煙的平穩(wěn)供應(yīng),。在這樣的情況下,，低檔煙市場規(guī)模主要呈現(xiàn)出“平穩(wěn)過渡、穩(wěn)步收縮”的態(tài)勢,。

隨著生活水平的提高,，低檔煙的價格定位也在逐漸上漲,。未來，在目前的市場實際消費行為中,，零售價在50元/條（含50元）以下的卷煙也同樣被頻繁地稱為“低檔煙香煙”,。

3，代表品牌：

大豐收,、大前門(軟),、都寶(新)

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