六,，低焦油卷煙

1,，定義：

目前，低焦油卷煙是指盒標焦油量8mg/支（含）以下的卷煙,，是技術含量相對較高,、危害相對較低的產品。

2,，特點：

低焦油卷煙的焦油含量標準是隨著時間的推移而不斷下移,，在20世紀70年代，全球卷煙焦油量普遍在20毫克/支以上時,，隨著卷煙降焦技術的不斷進步,，卷煙焦油量進一步降低，12毫克/支,、10毫克/支的卷煙不斷增多,。在國家煙草專賣局的高度重視下，“減害降焦”作為技術創(chuàng)新戰(zhàn)略性課題之一,，積極向消費者提供“高香氣,、低焦油、低危害”的優(yōu)質卷煙,，從2011年1月1日起,，國內生產卷煙盒標焦油量不超過12mg /支，從 2015年1月1日起國內生產卷煙盒標焦油量不超過10mg /支,。

3,，代表品牌：

長白山（8mg）、七匹狼（藍）,、中南海（5mg）

七,，喜慶型

1,，定義：

帶有傳統(tǒng)紅色或者類似傳統(tǒng)文化喜慶元素標識、象征喜慶含義的卷煙品牌,，一般用于婚慶及類似宴會特定場合,。

2，特點：

喜慶用煙向廣大消費者傳遞出紅紅火火,、熱熱鬧鬧,、歡歡喜喜的“喜文化”。彰顯出一種喜慶,、吉祥、祝福的積極心態(tài),。

隨著越來越多煙草品牌加入到婚慶用煙市場的競爭中來,，當下的婚慶用煙市場也已經不再僅僅只是“雙喜”、“紅雙喜”,、“龍鳳呈祥”等少數品牌競爭的“獨角戲”,，婚慶用煙市場正在開始呈現出了“百花齊放”的競爭態(tài)勢。

3,，代表品牌：

紅雙喜,、紅塔山（硬恭賀新禧）、嬌子（硬龍鳳呈祥）

八,，紀念及限量型

1,，定義：

以特定歷史事件或特別性紀念意義和價值的人或事物為基點，而特定生產的卷煙產品,。

2,，特點：

具有較強的針對性文化或歷史概念，且具備時代感,；另外多具有稀缺性,，并以此為買點使產品具有更高的價格定位空間和消費者價值認同。

3,，代表品牌：

云煙（大重九）,、黃鶴樓(慶典)辛亥革命100周年紀念版、黃鶴樓（思博）

九,，天價煙（高價位卷煙）

1,，定義：

 “超高端卷煙”的代名詞，來源于社會輿論,，一般是指零售價在1000元/條（含）以上的卷煙產品,，超高端卷煙已經超越了普通卷煙的內涵，并具備成為奢侈品的潛質,。從奢侈品定義上來看,，超高端卷煙毫無疑問是屬于非生活必需品,，并超出了大多數消費者生存與發(fā)展的需要范圍；更加重要的是,，很多超高端卷煙還具有獨特,、稀缺、珍奇等特點,。

2,，特點：

 “天價煙”概念背后的是現代的社會上正流行著的天價煙現象。貴族式香煙的購買者,，多用之公關送禮,。“天價煙”其實不只是一種炫耀性的消費,，而更是一種炫耀性的浪費,。“天價煙”概念以價格為其直接的定位標準,，一方面表達出社會輿論對于此類卷煙產品“高價格”是其核心屬性的精準判斷,；另一方面也體現出社會輿論對其的以及其背后的現象的不滿情緒。

3,，代表品牌：

南京(九五),、白沙(和天下)、紅河(道)

十,，低檔煙

1,，定義：

零售價在30元/條（含30元）以下的卷煙都可以統(tǒng)稱為低檔煙。

2,，特點：

隨著市場經濟的發(fā)展,，卷煙消費檔次持續(xù)提高，低檔煙實際需求存在穩(wěn)步收縮的趨勢,；而大品牌的加速擴張,，又要求低檔煙品牌釋放更多的計劃指標；隨著原料價格,、生產成本的上漲,，低檔煙出現普遍虧損的局面。而受到“國家利益至上,，消費者利益至上”的精神指導,，煙草行業(yè)又必須保持低檔煙的平穩(wěn)供應。在這樣的情況下,，低檔煙市場規(guī)模主要呈現出“平穩(wěn)過渡,、穩(wěn)步收縮”的態(tài)勢。

隨著生活水平的提高，低檔煙的價格定位也在逐漸上漲,。未來,，在目前的市場實際消費行為中，零售價在50元/條（含50元）以下的卷煙也同樣被頻繁地稱為“低檔煙香煙”,。

3,，代表品牌：

大豐收、大前門(軟),、都寶(新)

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