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1111Good in China

2013-1-16 14:50| 發(fā)布者: 化妝品觀察| 查看: 109562| 評論: 0|原作者: 鄧敏

222摘要: 故事得從反對聲開始講起,。 2004年,歐盟國際貿易委員會建議,,今后歐盟成員國的產品一律不分國別,,統一使用“歐盟制造”的標志,。但是該建議遭到了德國的堅決抵制,德國人堅持打上“德國制造”標記,,并聲稱:“我們對我 ...

故事得從反對聲開始講起,。

2004年,,歐盟國際貿易委員會建議,今后歐盟成員國的產品一律不分國別,,統一使用“歐盟制造”的標志,。但是該建議遭到了德國的堅決抵制,德國人堅持打上“德國制造”標記,,并聲稱:“我們對我們的產品印章感到驕傲與自豪,。”很明顯,,在德國人看來,,“德國制造”比“歐盟制造”更具品質說服力。

可是誰又能想到,,就在一百多年前,,“德國制造”還曾是假冒偽劣的代名詞,是刻在德國人額頭上的恥辱印記,?

上溯至十八世紀,,英國通過工業(yè)革命成為世界經濟和科技的領導者,德國當時卻還是一個經濟落后的農業(yè)國,。為了甩掉貧窮落后的帽子,,德國人積極向英國人學習,但他們的學習方式卻令英國人惱怒不已,。

原來,,他們的學習方式就是剽竊技術,假冒仿造,。著名的鋼鐵大王克虜伯,,當年曾品著威士忌、抽著雪茄,,風度翩翩地出入于英國倫敦工商界,,但最終卻被英國情報機構揭穿是德國工業(yè)間諜。而假冒的極致是德國“刀城”索林根,,不僅仿冒英國著名的謝菲爾德公司的剪刀和刀具,,干脆直接貼上謝菲爾德的商標銷售并出口,這些行為嚴重觸犯了英國人的底線,。1887年,,英國國會通過《商品法》,勒令所有進入英國的德國產品一律打上“德國制造”,,英國人認為“德國制造”就是假冒偽劣,、價廉貨次的標志。

德國制造成了刻在德國人額頭上的恥辱印記,。也就是從那時起,,德國人開始徹底自省并用行動改變。大多數企業(yè)開始把“用質量去競爭”定為首要目標,,在設計上大力創(chuàng)新,。十年后,英國人驚訝地發(fā)現,,德國商品在他們的生活中已是必不可少,,而且質量可靠,價廉物美,。而當初的間諜克虜伯最終制出了著名的克虜伯大炮,,索林根城最終創(chuàng)造出了著名的德國雙立人刀具。

歷史總是驚人的相似,。日本制造和韓國制造都經歷過這樣的發(fā)展過程,。如今輪到我們了----最新的十八大政府工作報告提出,要加快形成新的經濟發(fā)展方式,,把推動發(fā)展的立足點轉到提高質量和效益上來,,增強創(chuàng)新驅動新動力。德國制造的啟示正成為中國產業(yè)升級中“用價值重塑中國制造”的重要國家戰(zhàn)略,。

2013年《化妝品觀察》戰(zhàn)略發(fā)布會上,,我們提出了鮮明的產業(yè)發(fā)展理念,希望行業(yè)開始從Made in ChinaGood in China轉變,,這不僅僅是一個字代替另一個字,,而是從制造產品到創(chuàng)造價值的進化,是對“中國制造”的重新塑造,。

Good是一種態(tài)度,,一種要求,一種標準,。我看到所有優(yōu)秀的人,,都對“好”有著偏執(zhí)的追求,所有的成功,,都是對每一個細節(jié)做到更好的整體呈現,。

然而,當我們在對行業(yè)提出Good的要求時,,我們也在反思:《化妝品觀察》有沒有先做到Good,?我們往往很容易給他人提出要求,提出意見,,提出批評,。如何面對自己,如何讓自己做得更好,,則是品觀終身必修的課程:內容做到好看又好用了沒有,?發(fā)行是否可以再深入,?活動夠不夠精彩?廣告值不值得欣賞,?五年來,,品觀一路狂奔,站在了媒體的前沿,,但仔細思量,,還有很多做得不夠的地方。2013年,,對于品觀,,希望正如德國制造的1887年,是一個心態(tài)轉變的分水嶺,。

品觀團隊的討論會上,,市場部鄭海對自己提出了從Made in品觀到 Good in品觀的成長,發(fā)行部林娜用“差不多先生”的故事啟發(fā)了大家,。

差不多先生是胡適在民國八年發(fā)表的一篇寓言,,嘲諷那些處事不認真的人,針砭國人敷衍茍且的態(tài)度,,并認為差不多先生是中國全國人的代表,。魯迅也曾經說過:“中國四萬萬的民眾害著一種毛病,病源就是那個馬馬虎虎,,就是那隨它怎么都行的不認真態(tài)度,。”

雖事隔百年,,但在我們每個人身上,,多多少少都還存在這種凡事差不多的思想,正是這些態(tài)度令中國制造與早期的德國制造一樣,,成為假冒偽劣,、低質廉價的代名詞,新的國家戰(zhàn)略面前,,只有擯棄凡事差不多的態(tài)度,,凡事追求做到更好的精神,對質量與創(chuàng)新的苛求,,才能實現重塑中國制造的戰(zhàn)略升級,。

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