2012年總體思路

2012年銷售與市場農(nóng)資刊繼續(xù)牽手多家專業(yè)媒體,，并與君友咨詢合作共同打造,，農(nóng)資市場“我心目中的好產(chǎn)品”調(diào)研活動(dòng)。

本次活動(dòng),，從市場,、經(jīng)銷商和農(nóng)戶等多個(gè)層面進(jìn)行調(diào)研，力求調(diào)研結(jié)果更全面,、更客觀,、并運(yùn)用專業(yè)的分析方法，從行業(yè),、區(qū)域和產(chǎn)品等多個(gè)角度進(jìn)行深度解讀,，為整個(gè)農(nóng)資行業(yè)的健康發(fā)展，為農(nóng)資企業(yè)的市場決策提供專業(yè)的數(shù)據(jù)和研究性支持,。

2012年項(xiàng)目創(chuàng)新點(diǎn)

2012年調(diào)研活動(dòng)較2011年的變化主要體現(xiàn)為“三擴(kuò)充一提高”：

一,、擴(kuò)充了調(diào)研區(qū)域。調(diào)查范圍更廣泛,，對(duì)全國的代表性更強(qiáng),。范圍分布全國各個(gè)區(qū)域：東北、華北,、華東,、華中、華南和西北,。重點(diǎn)農(nóng)業(yè)大省,，如黑龍江、河北,、山東,、安徽、江蘇,、河南,、廣東、廣西和陜西,。

二,、擴(kuò)充了調(diào)研內(nèi)容。增加了行業(yè)研究,、客戶滿意度研究,、特定品牌或產(chǎn)品的定制式研究，渠道監(jiān)測等內(nèi)容,，使調(diào)研活動(dòng)更有意義和價(jià)值,。

三、擴(kuò)充了調(diào)查方法,；在保留面訪,、媒體郵寄調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的基礎(chǔ)上,，增加了專業(yè)的CATI電話調(diào)查形式。

四,、提高了專業(yè)性,。專業(yè)市場研究公司君友咨詢自始至終全程專業(yè)化科學(xué)運(yùn)作，保證了整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的權(quán)威性,、專業(yè)性和科學(xué)性,。

活動(dòng)目標(biāo)

通過開展“我心目中的好產(chǎn)品——品牌認(rèn)識(shí)和滿意度”調(diào)研活動(dòng)，希望達(dá)到如下主要目標(biāo),。

1.了解經(jīng)銷商及農(nóng)戶對(duì)農(nóng)資品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度,。

2.測評(píng)和研究農(nóng)資產(chǎn)品的經(jīng)銷商滿意度和忠誠度。

3.測評(píng)和研究農(nóng)資產(chǎn)品的農(nóng)戶滿意度和忠誠度,。

4.把握經(jīng)銷商和農(nóng)戶選擇農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),。

5.進(jìn)行農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料對(duì)農(nóng)村種植結(jié)構(gòu)的變化及影響分析,。

6.研究經(jīng)銷商區(qū)域,、規(guī)模、渠道廣度和深度以及影響力表現(xiàn),。

7.觀察分析農(nóng)戶心目中好產(chǎn)皮的標(biāo)準(zhǔn)和基本屬性,。

抽樣設(shè)計(jì)

本年度調(diào)研活動(dòng)面訪和電訪調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)按照科學(xué)、效率,、便利,、連貫的原則。

首先,，整體抽樣方案是嚴(yán)格的概率抽樣,，要求樣本有足夠的代表性。

其次,，抽樣方案必須保證有較高的效率,，即在相同樣本的條件下，方案設(shè)計(jì)應(yīng)使最后得到的調(diào)查精確度盡可能的高,，也即目標(biāo)量估計(jì)的抽樣誤差盡可能的小,。

第三，抽樣方案必須具有較強(qiáng)的可操作性,，不僅便于具體抽樣的實(shí)施,，而且也要求便于后期的數(shù)據(jù)處理。

活動(dòng)設(shè)計(jì)

品牌分值的計(jì)算方法：

品牌分值由品牌階梯的四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)而得——這四個(gè)指標(biāo)是：知道的品牌,、見過的品牌,、最喜歡的品牌、最信任的品牌。

每個(gè)品牌的總分為各受訪者給予的品牌得分進(jìn)行加權(quán)而得,。

某一品牌的品牌分值=W1×G1+W2×G2+W3×G3+W4×G4

所有的調(diào)查結(jié)果和分析數(shù)據(jù),，我們將會(huì)形成《2012年中國農(nóng)資市場行業(yè)調(diào)研分析與市場監(jiān)測報(bào)告》一書,。敬請(qǐng)大家關(guān)注我們發(fā)布的最新消息,。

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