2012年總體思路

2012年銷售與市場農(nóng)資刊繼續(xù)牽手多家專業(yè)媒體,，并與君友咨詢合作共同打造，農(nóng)資市場“我心目中的好產(chǎn)品”調(diào)研活動,。

本次活動,，從市場、經(jīng)銷商和農(nóng)戶等多個層面進行調(diào)研,，力求調(diào)研結(jié)果更全面,、更客觀、并運用專業(yè)的分析方法,，從行業(yè),、區(qū)域和產(chǎn)品等多個角度進行深度解讀，為整個農(nóng)資行業(yè)的健康發(fā)展,，為農(nóng)資企業(yè)的市場決策提供專業(yè)的數(shù)據(jù)和研究性支持,。

2012年項目創(chuàng)新點

2012年調(diào)研活動較2011年的變化主要體現(xiàn)為“三擴充一提高”：

一、擴充了調(diào)研區(qū)域,。調(diào)查范圍更廣泛,，對全國的代表性更強。范圍分布全國各個區(qū)域：東北、華北,、華東,、華中、華南和西北,。重點農(nóng)業(yè)大省,，如黑龍江、河北,、山東,、安徽、江蘇,、河南,、廣東、廣西和陜西,。

二,、擴充了調(diào)研內(nèi)容。增加了行業(yè)研究,、客戶滿意度研究,、特定品牌或產(chǎn)品的定制式研究，渠道監(jiān)測等內(nèi)容,，使調(diào)研活動更有意義和價值,。

三、擴充了調(diào)查方法,；在保留面訪,、媒體郵寄調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的基礎(chǔ)上，增加了專業(yè)的CATI電話調(diào)查形式,。

四,、提高了專業(yè)性。專業(yè)市場研究公司君友咨詢自始至終全程專業(yè)化科學(xué)運作,，保證了整個調(diào)研活動的權(quán)威性,、專業(yè)性和科學(xué)性。

活動目標

通過開展“我心目中的好產(chǎn)品——品牌認識和滿意度”調(diào)研活動,，希望達到如下主要目標,。

1.了解經(jīng)銷商及農(nóng)戶對農(nóng)資品牌的認知度和美譽度。

2.測評和研究農(nóng)資產(chǎn)品的經(jīng)銷商滿意度和忠誠度,。

3.測評和研究農(nóng)資產(chǎn)品的農(nóng)戶滿意度和忠誠度,。

4.把握經(jīng)銷商和農(nóng)戶選擇農(nóng)產(chǎn)品的標準。

5.進行農(nóng)藥,、化肥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料對農(nóng)村種植結(jié)構(gòu)的變化及影響分析,。

6.研究經(jīng)銷商區(qū)域,、規(guī)模、渠道廣度和深度以及影響力表現(xiàn),。

7.觀察分析農(nóng)戶心目中好產(chǎn)皮的標準和基本屬性,。

抽樣設(shè)計

本年度調(diào)研活動面訪和電訪調(diào)查抽樣設(shè)計按照科學(xué)、效率,、便利,、連貫的原則,。

首先,，整體抽樣方案是嚴格的概率抽樣，要求樣本有足夠的代表性,。

其次,，抽樣方案必須保證有較高的效率，即在相同樣本的條件下,，方案設(shè)計應(yīng)使最后得到的調(diào)查精確度盡可能的高,，也即目標量估計的抽樣誤差盡可能的小。

第三,，抽樣方案必須具有較強的可操作性,，不僅便于具體抽樣的實施，而且也要求便于后期的數(shù)據(jù)處理,。

活動設(shè)計

品牌分值的計算方法：

品牌分值由品牌階梯的四項指標進行加權(quán)而得——這四個指標是：知道的品牌,、見過的品牌、最喜歡的品牌,、最信任的品牌,。

每個品牌的總分為各受訪者給予的品牌得分進行加權(quán)而得。

某一品牌的品牌分值=W1×G1+W2×G2+W3×G3+W4×G4

所有的調(diào)查結(jié)果和分析數(shù)據(jù),，我們將會形成《2012年中國農(nóng)資市場行業(yè)調(diào)研分析與市場監(jiān)測報告》一書,。敬請大家關(guān)注我們發(fā)布的最新消息。

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