農(nóng)資流通行業(yè)的店老板們有句口頭禪,,他們大多是這樣說(shuō)的:“谷熟黃,,生意‘黃’,收欠單,,來(lái)年忙”,。大意說(shuō)的是每每到了秋收以后,是一年四季中,,農(nóng)資生意步入清淡“蕭條”之時(shí),。于是,不少店家與經(jīng)銷商紛紛半是“打烊”,,半是經(jīng)營(yíng),,一面做生意,一面收欠款,,邊走邊看,,邊賣邊等,寄希望于等到來(lái)年的火紅生意光臨再現(xiàn),。 當(dāng)今時(shí)代,,科技信息高度發(fā)達(dá)快捷,各類農(nóng)資市場(chǎng)也總是接受著社會(huì)供求信息的誘導(dǎo),,在不聲不響,、不慍不火之中,孕育著太多的“變數(shù)”,。有介于此,,作為農(nóng)資流通行業(yè)的人們,就不可以真正地“農(nóng)閑我閑,,谷黃我‘黃’”,,在悠哉逍遙中,,不知不覺(jué)流失機(jī)遇,退守市場(chǎng),。而是應(yīng)該積極主動(dòng)利用空閑,,調(diào)整思路,未雨綢繆,,早作安排,,唯有在淡季不“淡”之后,到來(lái)年的旺季才會(huì)生意“紅火”,。
盤店與“盤點(diǎn)” 銷售旺季過(guò)去后,,經(jīng)銷商對(duì)門店的營(yíng)銷農(nóng)資品類、走銷數(shù)量總是要進(jìn)行一年一度的總盤店,。就是這樣“年年都做,,年年做;家家都盤,,家家盤”的慣例運(yùn)作,,恰恰是農(nóng)資經(jīng)銷商的一門經(jīng)營(yíng)學(xué)問(wèn)。 盤店,,絕不是按部就班的“點(diǎn)點(diǎn)數(shù),,登好記,摸個(gè)底”,,而是要分門別類地列出個(gè)清單,,能夠看出農(nóng)資品種一年之中的各自表現(xiàn),分析悟出農(nóng)資品類在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售中的“子丑寅卯”來(lái),,以便供作來(lái)年農(nóng)資貨源定奪的指示方向,。 要在盤店中認(rèn)認(rèn)真真“盤點(diǎn)”!從營(yíng)銷學(xué)角度看問(wèn)題,,這樣的年終“盤點(diǎn)”,,實(shí)質(zhì)就是要對(duì)自家經(jīng)營(yíng)的所有農(nóng)資商品進(jìn)行一次大規(guī)模的“徹查”,全年度的考察“盤點(diǎn)”,,形成所有在冊(cè)農(nóng)資品類的走銷“曲線”,,在制定來(lái)年的農(nóng)資訂貨計(jì)劃時(shí)胸中有數(shù),努力減少盲目性,,讓更多適銷對(duì)路的農(nóng)資商品在經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮作用,。
熱銷與“壓庫(kù)” 許多處于熱銷中的農(nóng)資商品,往往會(huì)供不應(yīng)求,,當(dāng)然不會(huì)留有庫(kù)存,。對(duì)熱銷農(nóng)資,我們不妨也要客觀分析,,實(shí)事求是地看待熱銷,、旺銷的農(nóng)資商品,。例如農(nóng)藥類的商品銷售,就是與農(nóng)作物屬地的病蟲(chóng)害發(fā)生與流行息息相關(guān)的,。處于某種作物病害高潮集中年份,,處理對(duì)象性的專業(yè)農(nóng)資農(nóng)藥商品發(fā)生熱銷旺銷,是再正常不過(guò)的,。再則,,農(nóng)作物區(qū)域性布局與耕作面積的變化,都會(huì)誘發(fā)因需求量的漲跌形成農(nóng)資商品種類的熱銷與滯銷,。 我們注意到,,那些處于平常性,、常規(guī)性的農(nóng)資農(nóng)藥類商品,,往往會(huì)滯銷些,有的還會(huì)出現(xiàn)部分量的“壓庫(kù)”,。 作為為農(nóng)服務(wù)的大大小小農(nóng)資經(jīng)銷商而言,,對(duì)常年性、常規(guī)性的農(nóng)資農(nóng)藥商品,,還是該有一點(diǎn)量的儲(chǔ)備,,給一點(diǎn)存量“壓庫(kù)”,以備應(yīng)急只需,、服務(wù)之需,。因此,對(duì)此類農(nóng)資商品,,只要不出現(xiàn)“脹庫(kù)”之險(xiǎn),,確保不發(fā)生逾期過(guò)期商品,“人無(wú)我有”,!適量的留存“壓庫(kù)”,,是主動(dòng)之策,備用之源,,其經(jīng)營(yíng)方略恰恰是同質(zhì)同業(yè)同地經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的后勁所在,!
調(diào)進(jìn)與“走貨” 通過(guò)細(xì)致的盤點(diǎn),再行慎密的考證,,及時(shí)對(duì)家底儲(chǔ)量安排調(diào)進(jìn)與“走貨”,,又是農(nóng)資經(jīng)銷商農(nóng)閑淡季該做的要事。 掌握農(nóng)資市場(chǎng)大宗商品的銷售走勢(shì),,參考農(nóng)業(yè)科技部門的預(yù)測(cè)性意見(jiàn),,實(shí)施及時(shí)的調(diào)進(jìn)農(nóng)資農(nóng)藥商品,按照當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)使用時(shí)需,,切實(shí)做好首批農(nóng)資商品的進(jìn)貨工作,,以至“手中有貨心中不慌”,。 有進(jìn)就必須有出!農(nóng)資經(jīng)銷商對(duì)那些壓庫(kù)過(guò)量與時(shí)需性較強(qiáng)的庫(kù)存,,則“該出手時(shí)就出手”,,迅速與市場(chǎng)打探溝通,及時(shí)“走貨”,,彌補(bǔ)那些“需者缺”的不足,,使“死物活用”、“滯貨活銷”,,減輕流轉(zhuǎn)壓力,,加速資金流轉(zhuǎn),提升經(jīng)營(yíng)效益,。
熟人與“生人” 一年的交易買賣活動(dòng)下來(lái),,每位經(jīng)銷商都會(huì)結(jié)識(shí)不少人,有老主顧,,有新客戶,,正是這些人群帶給經(jīng)銷商們?nèi)甑臐L滾財(cái)源。 年底農(nóng)閑淡季時(shí)光,,我們不妨對(duì)那些熟悉的,、不太熟悉的人們“盤點(diǎn)”梳理,建立起一套營(yíng)銷人脈“聯(lián)絡(luò)圖”,。 對(duì)那些初識(shí)的顧客人群,,還有那些難得光顧的“生人”,我們都要作為發(fā)展,、鏈接,、熟識(shí)的對(duì)象,讓他們由生到熟,,由遠(yuǎn)而近,,慢慢地加入業(yè)務(wù)生意的熟人圈子隊(duì)伍之中,延伸農(nóng)資應(yīng)用與營(yíng)銷業(yè)務(wù)鏈,,擴(kuò)大商品社會(huì)面的公共影響力,。掌握這些,就會(huì)有利于事業(yè)的開(kāi)拓,,有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展,,有利于風(fēng)險(xiǎn)的防范。 熟人與“生人”,,經(jīng)銷商的人脈關(guān)系如此至關(guān)重要,,所以,我們?cè)诘镜拇蚶碚D之時(shí),,此舉實(shí)在是忽略不得的要?jiǎng)?wù)之一,。
補(bǔ)路與“探路” 生意清淡之時(shí),,正是反思經(jīng)營(yíng)工作,調(diào)整與彌補(bǔ)缺陷的時(shí)候,。作為農(nóng)資經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),,在此關(guān)節(jié)點(diǎn)認(rèn)認(rèn)真真開(kāi)展一次全年度補(bǔ)路調(diào)節(jié)是完全必要的。 農(nóng)資經(jīng)銷商的路怎么補(bǔ),?要因人而宜,,因貨而宜,因地制宜,。大致在這樣兩個(gè)方面:一是重點(diǎn)補(bǔ)好商品來(lái)源的“進(jìn)口之路”,,查一查全年進(jìn)貨渠道的缺失與不足,找一找還有哪些上游渠道關(guān)節(jié)點(diǎn)不是很通暢,;二是看一看農(nóng)資商品營(yíng)銷的“出口之路”是否流暢,,已有的銷售路徑是否得以保持,還有哪些銷路有待掘開(kāi)關(guān)卡,,保障與增加農(nóng)資商品的銷售出口大道通暢無(wú)阻,。 農(nóng)資經(jīng)銷商在新年度怎么走好發(fā)展之路?這就是人們所說(shuō)的“探路”,。農(nóng)資商品,是特殊的市場(chǎng)流通商品,,消耗對(duì)象是農(nóng)民,,靠著作物與土地的需求,決定著生意興旺與清淡,。這“探路”之一,,就是關(guān)注當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)及其農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量,、產(chǎn)出,、銷售、價(jià)位,、收益等等變化,,這是因?yàn)椋@些指標(biāo)的變化反映著地方市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)情況,,標(biāo)志著一地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“底火”,,影響著農(nóng)民新一年、新一茬的種植積極性,;這“探路”之二,,探訪當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門,掌握了解當(dāng)?shù)貙?duì)新一年輪農(nóng)業(yè)種植方面的大方向,、大布局,,為自家新一輪農(nóng)資經(jīng)營(yíng)物種與數(shù)量的籌劃,,探索好一條穩(wěn)健扎實(shí)之“路”。 經(jīng)營(yíng)雖閑,,不等閑,;淡季不“淡”,謀劃好,!如此以來(lái),,我們來(lái)年的旺季農(nóng)資生意保準(zhǔn)一定會(huì)“旺旺的”紅火哦! (編輯/惠永生
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