聯(lián)想：有球必應(yīng)

2006-8-1 08:00| 查看: 320705| 評論: 0|原作者: 林秀

摘要:

聯(lián)想把這次世界杯的營銷行動(dòng),，命名為“有球必應(yīng)”。
從2005年11月開始,，聯(lián)想集團(tuán)副總裁李嵐,，就肩負(fù)著要為聯(lián)想尋找一位能在全球提升品牌的形象大使的重任,。“全球化的問題，希望有一些非常強(qiáng)有力的,，一個(gè)有影響力的形象帶動(dòng),，提升品牌的認(rèn)知度,。”李嵐說。
2006年,，全球最大的熱點(diǎn)就是世界杯,，聯(lián)想把切入點(diǎn)放在了足球明星上。這時(shí),，網(wǎng)絡(luò)上正流傳著一個(gè)視頻,，一名球員連踢四腳球都正中球門橫梁，而每次球又恰好反彈到他腳邊,。這個(gè)球員,，就是羅納爾迪尼奧——小羅。
小羅,，2004,、2005年兩任世界足球先生，也是最受關(guān)注的足球明星,。而聯(lián)想理想中的形象大使的標(biāo)準(zhǔn)是,，“認(rèn)知度非常高，是在全球各個(gè)國家和市場認(rèn)知度最高的明星,，同時(shí)喜好度也非常高”,。另外，“個(gè)人形象非常健康,，同時(shí)就是技藝非常高超,，大家很認(rèn)同他的這種過人的技術(shù)”。李嵐說：“我們發(fā)現(xiàn)小羅個(gè)人非常符合這幾個(gè)維度的要求,。”于是,，聯(lián)想把目標(biāo)鎖定在了小羅身上。
當(dāng)聯(lián)想與小羅效力的巴塞羅那俱樂部開始談判時(shí),，對方竟然還不知道這家全球第三大的IT企業(yè),。在聯(lián)想提供了更多資料，尤其是對方得知聯(lián)想收購了IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù),，同時(shí)身為國際奧委會(huì)2008年奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴時(shí)，談判才柳暗花明,。
2006年4月28日,，聯(lián)想與巴塞羅那俱樂部正式簽約，小羅成為聯(lián)想電腦產(chǎn)品在未來一年的全球形象代言人,。世界杯期間,，小羅代言的聯(lián)想廣告在全球投放。
李嵐介紹說：“我們在英國做市場的人說,，小羅的廣告一出來,，就接到很多電話,，從來沒有那么多過。這樣的話,，就會(huì)有更多的曝光,，更多人關(guān)注。其實(shí)我們當(dāng)時(shí)策劃的關(guān)鍵點(diǎn),，也是希望通過這樣一個(gè)明星代言來提高關(guān)注度,，所以這個(gè)效果可以說是達(dá)到了。”
對于巴西隊(duì)和小羅在這屆世界杯上的表現(xiàn),，李嵐的評價(jià)是：“沒有完全達(dá)到我們的期望,，是有點(diǎn)遺憾。”

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