“打開七喜,，心愿亮起” 是七喜一年一度的圣誕季推廣活動(dòng)主題，至2012年圣誕已走過7個(gè)年頭,。連續(xù)7年一個(gè)活動(dòng)主題，這對(duì)其他品牌的活動(dòng)運(yùn)作是一個(gè)很好的啟發(fā)——只有保持一定的連續(xù)性和系統(tǒng)性,，才能讓一個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生影響,，形成價(jià)值。

活動(dòng)的主題和思想需要統(tǒng)一,，但活動(dòng)的形式卻可以變,。因?yàn)槭鼙姷慕邮芴攸c(diǎn)在變,，從文字向視頻轉(zhuǎn)變；媒介技術(shù)在變,，從單向傳播向雙向溝通轉(zhuǎn)變,。迎合這些趨勢(shì)，2012年圣誕“打開七喜,，心愿亮起”活動(dòng),，七喜以互動(dòng)視頻的形式娛樂大眾、祝福美好,。

點(diǎn)擊互動(dòng)視頻,，首先呈現(xiàn)出對(duì)話框“該你許愿了：我想要（ ）”，在括號(hào)內(nèi)輸入愿望,，確定,，即開始播放和愿望相關(guān)的視頻。筆者本著測試目的輸入“我要幸�,！�,、“我要旅游”、“我要美女”,、“我要帥哥”等7個(gè)不同的愿望,，回應(yīng)的竟然是7個(gè)完全不同的趣味視頻。網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚惡搞元素——騎馬舞,、諾亞方舟船票,、愛心石頭召喚神龍等統(tǒng)統(tǒng)運(yùn)用到視頻中。每個(gè)視頻播放完后均出現(xiàn)相同字幕——“不是每一個(gè)愿望都能實(shí)現(xiàn),，但是每個(gè)愿望都值得傳遞”,，惡搞混搭煽情，令人回味,。

“打開七喜,，心愿亮起”活動(dòng)針對(duì)不同心愿到底制作了多少個(gè)視頻，還是一個(gè)謎,�,；���(dòng)視頻并不鮮見，但一般都是“選擇題”,，而像七喜這樣的“填空題”模式,，以不同視頻對(duì)應(yīng)不同心愿似乎還是第一次。所以也有不少網(wǎng)友像筆者這樣,，在強(qiáng)烈的探索欲支配下,，多次輸入愿望想一探究竟，甚至欲罷不能,。截至圣誕節(jié)當(dāng)天13時(shí),，該視頻點(diǎn)播量已達(dá)100514582次,，這是一個(gè)驚人數(shù)字，伴隨著這個(gè)數(shù)字將會(huì)是不錯(cuò)的傳播效果,。

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