近期,，OPPO智能機(jī)Find5和Ulike2先后推出,，一剛一柔的兩個(gè)副品牌搭配了兩個(gè)風(fēng)格迥異的推廣活動(dòng)。Find5高舉“發(fā)現(xiàn)第五元素”的旗幟,，以新品發(fā)布倒計(jì)時(shí)為噱頭,，賺足關(guān)注度,。Ulike2則主打自由風(fēng)，三則詮釋自由定義的視頻廣告配合“PO自由”的線上互動(dòng)活動(dòng),，清新而有吸引力,。

從2011年后半年至今，隨著智能機(jī)的迅速上位,，手機(jī)配置和參數(shù)日益透明化,，靠廣告和外觀起家的OPPO手機(jī)，其市場(chǎng)地位在下降,。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,，OPPO在智能機(jī)市場(chǎng)當(dāng)然也想有所斬獲。從2011年Find以萊昂納多為代言人開(kāi)始,，各種推廣活動(dòng)就不斷翻新,，其中確有出彩之處。此次雙產(chǎn)品雙推廣,，頗具“兩手抓”的意思,，有看頭，活動(dòng)的后續(xù)影響力也不錯(cuò),。

Find5“發(fā)現(xiàn)第五元素”的倒計(jì)時(shí)活動(dòng),，手法不新鮮，但是整體設(shè)計(jì)感和氛圍感還是讓人發(fā)現(xiàn)了新樂(lè)趣,。Ulike2的視頻廣告仍采用Ulike系列表現(xiàn)女性自我價(jià)值的老思路,，但廣告片更具深度，文案更具氣質(zhì),。值得一提的是“PO自由”的線上活動(dòng),，結(jié)合新浪微博和騰訊微博，讓參與者說(shuō)出自己對(duì)于“自由”的定義,。整個(gè)活動(dòng)契合Ulike2主打女性消費(fèi)者的定位,，有格調(diào)，夠清新,。

OPPO“兩手抓”,、雙推廣各有新意，但兩個(gè)推廣活動(dòng)都還存在不足,。Find5活動(dòng)參與度不夠,，Ulike2的活動(dòng)品牌感不足�,？傮w而言,，OPPO這次的表現(xiàn)對(duì)同樣面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的其他國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌仍有一定的借鑒意義。

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