近期,，OPPO智能機(jī)Find5和Ulike2先后推出,，一剛一柔的兩個副品牌搭配了兩個風(fēng)格迥異的推廣活動。Find5高舉“發(fā)現(xiàn)第五元素”的旗幟,，以新品發(fā)布倒計時為噱頭,，賺足關(guān)注度。Ulike2則主打自由風(fēng),，三則詮釋自由定義的視頻廣告配合“PO自由”的線上互動活動,，清新而有吸引力。

從2011年后半年至今,，隨著智能機(jī)的迅速上位,，手機(jī)配置和參數(shù)日益透明化，靠廣告和外觀起家的OPPO手機(jī),，其市場地位在下降。在新的競爭環(huán)境下,，OPPO在智能機(jī)市場當(dāng)然也想有所斬獲,。從2011年Find以萊昂納多為代言人開始，各種推廣活動就不斷翻新,，其中確有出彩之處,。此次雙產(chǎn)品雙推廣，頗具“兩手抓”的意思,，有看頭,，活動的后續(xù)影響力也不錯。

Find5“發(fā)現(xiàn)第五元素”的倒計時活動,，手法不新鮮,，但是整體設(shè)計感和氛圍感還是讓人發(fā)現(xiàn)了新樂趣。Ulike2的視頻廣告仍采用Ulike系列表現(xiàn)女性自我價值的老思路,，但廣告片更具深度,，文案更具氣質(zhì)。值得一提的是“PO自由”的線上活動,，結(jié)合新浪微博和騰訊微博，讓參與者說出自己對于“自由”的定義,。整個活動契合Ulike2主打女性消費(fèi)者的定位,，有格調(diào),，夠清新。

OPPO“兩手抓”,、雙推廣各有新意,，但兩個推廣活動都還存在不足。Find5活動參與度不夠,，Ulike2的活動品牌感不足,。總體而言,，OPPO這次的表現(xiàn)對同樣面對激烈競爭的其他國產(chǎn)智能機(jī)品牌仍有一定的借鑒意義。

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