自2008年國內(nèi)紅茶消費(fèi)高速增長以來，祁紅作為世界三大高香紅茶之首,，緊緊抓住這難得的復(fù)興機(jī)遇,，立足傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新,，一舉突破了傳統(tǒng)意義上的紅茶市場,，自上而下，開疆拓土,，一路前行,。

紅茶是品類，祁紅是品系,，真正使祁紅進(jìn)入主流市場的是品牌

1949~1952年，國家建立了三家大型祁紅生產(chǎn)企業(yè),，他們是祁門茶廠,、貴池茶廠、東至茶廠,。今天,，除貴池茶廠鳳凰涅槃，整體改制成安徽國潤以外,，另兩家不復(fù)存在,。浴火重生的祁紅產(chǎn)業(yè)，在高速成長的紅茶浪潮中,，全身心投入全國市場,。

輕裝上陣、不等不靠的企業(yè)思維,，成就了祁紅產(chǎn)業(yè)的老廠和新兵,；執(zhí)品牌利器，成就了祁紅產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)先者,。國潤旗下的潤思祁紅,、祁門發(fā)展旗下的天品國香,、祥源旗下的祁紅茶葉，這些行業(yè)領(lǐng)先者有的底蘊(yùn)深厚,、有的不斷進(jìn)取,、有的起點(diǎn)高遠(yuǎn)，但毋容置疑,，他們都秉承著品牌發(fā)展的鐵律,。

目前在國內(nèi)中高端市場，除潤思祁紅,、正山堂金駿眉,、鳳牌滇紅，還有一大批品牌,，共同促進(jìn)了紅茶產(chǎn)業(yè)的繁榮,。以潤思為例，這個(gè)60余年歷史的祁紅品牌,，雖然一直低調(diào)做企業(yè),，但從沒有放松對國內(nèi)市場的精耕，2008年后更是加大市場推廣力度,，2010年入選上海世博會(huì)中國世博十大名茶,，2012年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。潤思祁紅借鑒了跨界營銷的思路,，借力引智,，堅(jiān)定不移與經(jīng)銷商共同發(fā)展；遵循定位原則,，品牌訴求“中國高端紅茶典范與領(lǐng)導(dǎo)者”,，有所舍有所得；標(biāo)桿產(chǎn)品,、利潤產(chǎn)品有序有為,，緊緊圍繞中檔利基產(chǎn)品做足文章，質(zhì)量從高,、定價(jià)從低,，讓祁紅成為廣大消費(fèi)者喝得起的高端紅茶。

歷史文化只是背書

巴拿馬世博會(huì)的金牌榮耀,，西歐王室的皇家至尊,，對于百年歷史的祁紅產(chǎn)業(yè)來說，只是個(gè)背書,。祁紅自1875年創(chuàng)制直至現(xiàn)在,，在歐美市場牢牢占據(jù)一定市場份額，也就是說出口祁紅符合歐盟苛刻的農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn),。祁紅產(chǎn)業(yè)界早在2000年就已按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),，潤思祁紅更是在國內(nèi)首批通過瑞士生態(tài)研究所的IMO有機(jī)食品認(rèn)證,、首批通過HACCP認(rèn)證、首批進(jìn)行GAP良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證,，實(shí)實(shí)在在的措施為產(chǎn)品的質(zhì)量安全體系的建立帶來可行性,。

品質(zhì)的卓越雖然為祁紅帶來了國際聲譽(yù)，但要在國內(nèi)暢銷,，還必須迎合主流消費(fèi)者的認(rèn)可,。國內(nèi)紅茶的興起得益于金駿眉的創(chuàng)新，部分市場最認(rèn)可的是外形,，祁紅能否在這方面盡快超越,？祁紅如何使自己的經(jīng)典醇香、英倫優(yōu)雅走進(jìn)消費(fèi)者的心智,？祁紅的特色與賣點(diǎn)在哪里,？祁紅的文化在哪里？常飲祁紅有哪些保健效果,？這些都需要系統(tǒng)的宣傳,。

百年歷史、英倫風(fēng)范,、國茶榮譽(yù),，僅有這些還不夠，沒有多方面的創(chuàng)新,、沒有消費(fèi)者的認(rèn)可,，祁紅就遑論復(fù)興大計(jì)。

祁紅市場是一片藍(lán)海

習(xí)近平總書記在會(huì)晤?yuàn)W巴馬總統(tǒng)時(shí)說：太平洋之大,，足可以容納中美兩國,。隨著人民生活水平的不斷提升，紅茶優(yōu)雅的品位,、獨(dú)特的保健效果，一定會(huì)得到越來越多的人喜愛,。祁紅的市場機(jī)會(huì)將越來越多,。祁紅企業(yè)要抓住機(jī)遇，牢記責(zé)任,，擦亮祁門紅茶這面金字招牌,。當(dāng)然，如果祁紅產(chǎn)地的池州和黃山兩地政府能夠聯(lián)手,，帶領(lǐng)祁紅優(yōu)勢品牌企業(yè),，把國內(nèi)重要城市串起來，配合一線展會(huì)資源,，以城市為站點(diǎn),，集中當(dāng)?shù)孛襟w,、政商兩界和商會(huì)資源，系統(tǒng)推廣祁紅,，效果將會(huì)大大提升,。

編輯：王巧貞[email protected]

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