黨的十八大報告強調(diào)：要大力推進生態(tài)文明建設,，建立資源節(jié)約型,、環(huán)境友好型社會,；提出經(jīng)濟建設,、政治建設,、文化建設、社會建設與生態(tài)文明建設“五位一體”概念,，把生態(tài)文明建設放在突出位置,。這是在黨和政府的重要報告中，第一次把生態(tài)文明提到了與經(jīng)濟建設等同等重要的高度,。十八大相關原文如下：

“建設生態(tài)文明,，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計,。面對資源約束趨緊,、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢,，必須樹立尊重自然,、順應自然,、保護自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設放在突出地位,，融入經(jīng)濟建設,、政治建設、文化建設,、社會建設各方面和全過程,，努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展,。

“堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策,，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先,、自然恢復為主的方針,，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展,、低碳發(fā)展,，形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結構,、生產(chǎn)方式,、生活方式，從源頭上扭轉(zhuǎn)生態(tài)環(huán)境惡化趨勢,，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境,，為全球生態(tài)安全作出貢獻�,！�

十八大報告決定了今后5～10年的政策法規(guī)導向,、政府的工作重點及宣傳輿論導向，并將通過各種宏觀經(jīng)濟手段,，極大地制約,、影響著生產(chǎn)與消費的觀念與行為。同樣,，推進“生態(tài)文明建設”的十八大對泛家居建材行業(yè)亦將產(chǎn)生如下影響：

感悟之一：綠色環(huán)保產(chǎn)品將成為大勢所趨

十八大精神將深刻影響今后的國家立法和執(zhí)法,，并將深刻影響、制約著產(chǎn)業(yè)方向,。今后,，環(huán)境保護與自然資源保護的立法執(zhí)法力度將進一步加強，資源能源消耗大,、生產(chǎn)經(jīng)營過程能耗高,、污染大的產(chǎn)品生產(chǎn)將受到極大限制。高污染,、高能耗的產(chǎn)品,，輕則需要繳納較高的稅收,，重則被限制生產(chǎn)銷售。

目前泛家居領域的很多產(chǎn)品都是高能耗或非環(huán)保產(chǎn)品,，這不符合十八大報告中所提倡的“生態(tài)文明”,、“環(huán)境友好”的方向。這些企業(yè)如果不及時轉(zhuǎn)型,，未來將面臨生存考驗,。當然，目前生產(chǎn)低碳環(huán)保,、環(huán)境友好型的產(chǎn)品,，由于成本、售價偏高,，雖然眼前可能犧牲一部分利潤,，但從長遠來看，這對企業(yè)發(fā)展是頗為有益的,。

感悟之二：消費行為也將隨之變化

十八大精神不僅將影響產(chǎn)業(yè)格局,，也將引導、影響,、制約著消費觀念與行為�,？梢钥隙ǖ氖�,，“生態(tài)文明”的政策及輿論導向，今后將極大地增強廣大消費者的生態(tài),、環(huán)保消費意識,。消費者觀念與行為的改變，也將極大地影響著泛家居領域的今后產(chǎn)品方向,。

感悟之三：產(chǎn)品結構調(diào)整需要未雨綢繆

客觀來看,，很多泛家居企業(yè)的產(chǎn)品結構并不符合“生態(tài)文明”、“環(huán)境友好”發(fā)展方向的,。而產(chǎn)品結構的調(diào)整,、新型環(huán)境友好產(chǎn)品的推出，需要有一個漫長的研發(fā),、推廣過程,。不過，廣大泛家居企業(yè),，不能等到消費結構發(fā)生重大改變才著手調(diào)整產(chǎn)品結構,，而應該未雨綢繆，及早研發(fā),、推廣生態(tài)文明與環(huán)境友好型產(chǎn)品,。只有這樣才能確保企業(yè)未來的安全,，做到可持續(xù)發(fā)展。在競爭格局方面,。重大的產(chǎn)品更新?lián)Q代,，將導致品牌“江湖地位”的突變，很多原本的優(yōu)勢企業(yè)可能從此衰退甚至倒下,；而一些原本名不見經(jīng)傳的中小企業(yè),，則可能一夜之間成為行業(yè)的佼佼者。

感悟之四：蓄勢儲備,，伺機而動

雖然生態(tài)環(huán)保是大勢所趨,，但從目前市場狀況來看，成本,、售價較高的生態(tài)環(huán)保泛家居產(chǎn)品,，往往叫好不叫賣。因此,，在產(chǎn)品結構調(diào)整方面,，企業(yè)也不可過于超前冒進。正確的做法是,，充分重視生態(tài)環(huán)保型,、環(huán)境友好型產(chǎn)品的研發(fā)與新產(chǎn)品資源儲備，并把這些代表未來方向的生態(tài)環(huán)保型,、環(huán)境友好型產(chǎn)品作為企業(yè)的形象旗幟產(chǎn)品,，依托這些形象旗幟產(chǎn)品的宣傳推廣與突出展示，率先在同行企業(yè)中樹立起“生態(tài)文明,、環(huán)境友好”的產(chǎn)品形象與品牌形象,，同時帶動同質(zhì)化的大眾產(chǎn)品銷售。一旦機會來臨,、時機成熟,，再開展大規(guī)模的生態(tài)環(huán)保型產(chǎn)品的宣傳推廣。

選擇這樣的轉(zhuǎn)型路徑,，一方面可以保持現(xiàn)有銷量和利潤的穩(wěn)定性,，避免產(chǎn)品結構與售價脫離現(xiàn)實；另一方面,，又可使企業(yè)建立起符合未來發(fā)展方向的產(chǎn)品線與品牌形象,，避免日后的危機。

最為重要的是,，綠色環(huán)保不僅僅是響應國家號召抑或公益行為,，“好事”同樣可以變成“好生意”。例如,，馬可波羅瓷磚早年通過大力推廣資源消耗較少的仿古釉面磚代替資源消耗較大的拋光磚,，不僅收獲了“小市場大份額”的良好效果,，還帶動了其他大眾產(chǎn)品銷售。無獨有偶,，生活家·巴洛克地板通過在業(yè)內(nèi)率先大力度推廣復合地板,、普通樹種的手刮仿古地板來代替需要大量消耗名貴天然木材的實木地板，在短短幾年間,，從一個原本名不見經(jīng)傳的小企業(yè),，一躍成為手刮仿古地板與實木復合地板的“雙料冠軍”，并依托手刮仿古地板這一形象旗幟產(chǎn)品,，成功帶動了大眾化的強化地板的銷售,，現(xiàn)今已成為地板行業(yè)的領軍企業(yè)之一。

編輯：趙曉萌[email protected]

更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。