對于BB霜，女性同胞應(yīng)該完全熟知,，這已是許多女性每天的必需品,。如果問目前哪些品牌在做BB霜,，相信每個人都能列出一長串名字：美寶蓮、雅詩蘭黛,、巴黎歐萊雅,、謎尚、愛麗,、SKIN79,、自然堂、瑪麗黛佳,、韓粉世家,、韓束……

BB霜到底有多熱？

據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的2011年彩妝產(chǎn)品關(guān)注度排行,，從細分品項的角度來看,，BB霜成為網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品（關(guān)注度為32.30%），將第二名睫毛膏（14.49%）遠遠拋在后面,。而據(jù)知名市場研究機構(gòu)KWP于2012年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，BB霜在面部彩妝中的份額已達25%，銷售規(guī)模較去年同期翻番,。

隨著BB霜的關(guān)注熱度和銷量暴增,，國內(nèi)外品牌爭相涉足其中分切蛋糕，一些人甚至預(yù)測2013年將成為“BB霜年”,。

BB霜的前世今生

吃過豬肉未必見過豬走,。同理，見過BB霜未必知曉BB霜何來,？

BB霜的前身其實是一款醫(yī)用軟膏,，由德國皮膚科醫(yī)生克里斯汀·蘇拉梅（Christine Schrammek）發(fā)明。最初,，這款產(chǎn)品專門提供給接受過鐳射治療的病人使用----這些病人通常會皮膚受損,。涂上它之后，會讓皮膚再生,，不只修飾傷疤,，更有保養(yǎng)功能。后來為滿足普通人需要,，蘇拉梅女士改善配方后開發(fā)出了缺陷修護膏（Blemish Balm）,。之后，逐漸發(fā)展成為我們現(xiàn)在看到的BB霜,。

BB霜雖然最早誕生于德國,，但卻是在韓國養(yǎng)大走紅。在德國前輩的靈感刺激下，韓國業(yè)內(nèi)人士結(jié)合粉底的遮瑕功能和乳液的滋潤效果制作成了適合東方人膚色的新BB霜,。由于經(jīng)常被妝容精致的韓星推薦,，加之皮膚細膩的東方人鐘愛輕薄裸妝，BB霜很快在韓國風靡,，并影響到整個亞洲地區(qū),。

不過在彩妝大師AndyKoh（首位為紐約時裝周后臺工作的華人造型師）看來，如今的BB霜距離當初“醫(yī)美專用”的概念已經(jīng)很遠,，其實質(zhì)就是歐美市場很早就出現(xiàn)的“有色面霜”,。當然，韓國人最大的功勞就是提煉出了一個好聽易記的名字BBCream,，讓人產(chǎn)生一涂上BB霜就能擁有BB肌的感覺,。

而BB霜真正進入中國還是最近幾年的事情，時日尚短,。韓粉世家品牌創(chuàng)始人柴秋梅為我們梳理了BB霜在中國的發(fā)展歷程：

第一階段：剛進入中國的BB霜,，因其概念太過新穎，讓許多廠家有所顧慮,，擔心只是一時流行,，不敢大力推廣。而此時國際大品牌也無興趣跟進,。

第二階段：BB霜逐漸受到消費者追捧,，這一品類開始被國人認可，國際大品牌陸續(xù)推出BB霜,，有些甚至將其作為主推,，“二奶”變成了“正房”。

第三階段：隨著消費者的進一步認可,，以及國內(nèi)外各大品牌商確立BB霜品類,，這一品類開始實現(xiàn)放量增長。越來越多的品牌開始借BB霜突圍,。

BB霜是彩妝還是護膚品,？

眼下，越來越多的化妝品品牌----不管是護膚品牌還是彩妝品牌----正在推出訴求各異的BB霜,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，60%以上的國內(nèi)化妝品品牌都開始生產(chǎn)BB霜。隨之,，BB霜到底屬于彩妝,，還是護膚品，變得難辨,。

以韓束今年力推的紅BB霜為例,，其不但主打“七分養(yǎng)三分妝”概念，更通過添加人參等中草藥成分將其護膚功能放大,。韓束化妝品有限公司副總裁王子孟在接受采訪時,，毫不猶豫地將BB霜劃歸護膚品行列。他認為 BB霜自誕生之日起就著眼于皮膚修護功能,，屬于護膚品無疑,。

彩妝品牌韓粉世家則不這么看。柴秋梅認為,，BB霜應(yīng)該屬于微彩妝或無色彩妝,，嚴格劃分屬于基礎(chǔ)彩妝。而通過韓粉世家的相關(guān)調(diào)研顯示,，消費者對BB霜最大的需求就是遮瑕,，在遮蓋的同時不能傷害皮膚，這才有了對養(yǎng)護功效的追求,。未來,，BB霜替代的是某個彩妝品，而非護膚品,。

如果說韓束強調(diào)的是“七分養(yǎng)三分妝”的話,，那么韓粉世家強調(diào)的則是“七分妝三分養(yǎng)”。雖然幾家之言無法代表全部,，但是我們還是能夠看出些端倪：護膚品牌推BB霜時,，會強調(diào)BB霜的護膚屬性；彩妝品牌推BB霜時,，則更強調(diào)“妝”,。最終的結(jié)果是，二者界限逐漸模糊并走向融合,。

群雄逐鹿，誰能領(lǐng)風騷

各品牌依據(jù)自身實力各顯神通,，而消費者也根據(jù)自我喜好做出判斷,。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心提供的多個季度的關(guān)注度（搜索量）排行顯示，但凡有與BB霜產(chǎn)品相關(guān)的榜單,，美寶蓮均列首位,。而論銷售層面，據(jù)上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎透露,，2011年,，美寶蓮BB霜共賣掉437萬支；而2012年,，截止到11月底,，已銷售510萬支,。美寶蓮BB霜每支售價近100元，單就一支BB霜就能貢獻5億多的銷售額,。由此可見,，無論是銷售規(guī)模還是關(guān)注度，美寶蓮BB霜的霸主地位無可撼動,。

而客觀來看,，美寶蓮應(yīng)是中國BB霜品類的“功臣”。恰恰是因為美寶蓮全力介入并實現(xiàn)出色業(yè)績,，中國的BB霜市場才被業(yè)界和消費者真正關(guān)注,。在此之前，BB霜市場一直表現(xiàn)溫吞,，鮮有起色,。

群雄逐鹿之時，本土品牌中亦有悍將,。據(jù)科絲美詩內(nèi)部人士透露,，2011年，自然堂BB霜單品年銷過億,，與其本土領(lǐng)軍地位也非常匹配,。

美寶蓮和自然堂在BB霜品類上取得的成功證明，“品牌效應(yīng)”和“銷售網(wǎng)點優(yōu)勢”依然是決定產(chǎn)品銷量的兩大關(guān)鍵因素,。

而“輕量級”品牌則更多依靠集群效應(yīng)來放大影響和銷量,。比如韓束推出了紅BB霜為主的三款BB霜，主打“BB霜家族”概念,。據(jù)稱,，韓束2013年誓要借BB霜突圍，廣告投放額更是高達2億元,。而韓粉世家則走得相對更遠,。柴秋梅透露，韓粉世家2013年的計劃是整合專營店的開架區(qū),，鼎力推廣BB霜專區(qū),。

柴秋梅提到，雖然目前大家都知道BB霜已經(jīng)起勢,，但化妝品專營店在這塊并未真正重視,。目前BB霜市場有40億至50億的規(guī)模，但是銷量大部分被百貨,、商超和線上渠道瓜分,。在她看來，屬于體驗型品類的BB霜更適合專營店渠道,，發(fā)展?jié)摿ω酱齼冬F(xiàn),。

2013年：BB霜年,？

業(yè)內(nèi)許多人士稱，2013年將是BB霜年,，但其實各方意見也是不一,。

作為韓國品牌JUST BB的中國總代理，華美瑰寶（上海）化妝品商貿(mào)有限公司有關(guān)負責人認為,，今年其實已經(jīng)是“BB霜年”，目光所及之處,，各大小品牌均已推出系列BB霜產(chǎn)品,。他坦誠，隨著歐美大品牌的陸續(xù)介入及著力推廣,，其代理的JUST BB面臨的銷售壓力增大不少,。

韓束副總裁王子孟則認為，2013年BB霜會被所有廠商和渠道商重視,，市場競爭肯定會更加激烈,，但BB霜還未達到如面膜那般的量級。BB霜的熱度應(yīng)該會持續(xù)一個較長的周期,，而不是哪一年,。