對(duì)于BB霜,，女性同胞應(yīng)該完全熟知，這已是許多女性每天的必需品,。如果問目前哪些品牌在做BB霜,，相信每個(gè)人都能列出一長(zhǎng)串名字：美寶蓮、雅詩(shī)蘭黛,、巴黎歐萊雅,、謎尚、愛麗,、SKIN79,、自然堂、瑪麗黛佳,、韓粉世家,、韓束……

BB霜到底有多熱？

據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的2011年彩妝產(chǎn)品關(guān)注度排行，從細(xì)分品項(xiàng)的角度來看,，BB霜成為網(wǎng)民最關(guān)注的彩妝產(chǎn)品（關(guān)注度為32.30%）,，將第二名睫毛膏（14.49%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。而據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)KWP于2012年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，BB霜在面部彩妝中的份額已達(dá)25%,，銷售規(guī)模較去年同期翻番。

隨著BB霜的關(guān)注熱度和銷量暴增,，國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相涉足其中分切蛋糕,，一些人甚至預(yù)測(cè)2013年將成為“BB霜年”。

BB霜的前世今生

吃過豬肉未必見過豬走,。同理,，見過BB霜未必知曉BB霜何來？

BB霜的前身其實(shí)是一款醫(yī)用軟膏,，由德國(guó)皮膚科醫(yī)生克里斯汀·蘇拉梅（Christine Schrammek）發(fā)明,。最初，這款產(chǎn)品專門提供給接受過鐳射治療的病人使用----這些病人通常會(huì)皮膚受損,。涂上它之后,，會(huì)讓皮膚再生，不只修飾傷疤,，更有保養(yǎng)功能,。后來為滿足普通人需要，蘇拉梅女士改善配方后開發(fā)出了缺陷修護(hù)膏（Blemish Balm）,。之后,，逐漸發(fā)展成為我們現(xiàn)在看到的BB霜,。

BB霜雖然最早誕生于德國(guó),，但卻是在韓國(guó)養(yǎng)大走紅。在德國(guó)前輩的靈感刺激下,，韓國(guó)業(yè)內(nèi)人士結(jié)合粉底的遮瑕功能和乳液的滋潤(rùn)效果制作成了適合東方人膚色的新BB霜,。由于經(jīng)常被妝容精致的韓星推薦，加之皮膚細(xì)膩的東方人鐘愛輕薄裸妝,，BB霜很快在韓國(guó)風(fēng)靡,，并影響到整個(gè)亞洲地區(qū)。

不過在彩妝大師AndyKoh（首位為紐約時(shí)裝周后臺(tái)工作的華人造型師）看來,，如今的BB霜距離當(dāng)初“醫(yī)美專用”的概念已經(jīng)很遠(yuǎn),，其實(shí)質(zhì)就是歐美市場(chǎng)很早就出現(xiàn)的“有色面霜”。當(dāng)然,，韓國(guó)人最大的功勞就是提煉出了一個(gè)好聽易記的名字BBCream,，讓人產(chǎn)生一涂上BB霜就能擁有BB肌的感覺。

而BB霜真正進(jìn)入中國(guó)還是最近幾年的事情,，時(shí)日尚短,。韓粉世家品牌創(chuàng)始人柴秋梅為我們梳理了BB霜在中國(guó)的發(fā)展歷程：

第一階段：剛進(jìn)入中國(guó)的BB霜,，因其概念太過新穎，讓許多廠家有所顧慮,，擔(dān)心只是一時(shí)流行,，不敢大力推廣。而此時(shí)國(guó)際大品牌也無興趣跟進(jìn),。

第二階段：BB霜逐漸受到消費(fèi)者追捧,，這一品類開始被國(guó)人認(rèn)可，國(guó)際大品牌陸續(xù)推出BB霜,，有些甚至將其作為主推,，“二奶”變成了“正房”。

第三階段：隨著消費(fèi)者的進(jìn)一步認(rèn)可,，以及國(guó)內(nèi)外各大品牌商確立BB霜品類,，這一品類開始實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)。越來越多的品牌開始借BB霜突圍,。

BB霜是彩妝還是護(hù)膚品,？

眼下，越來越多的化妝品品牌----不管是護(hù)膚品牌還是彩妝品牌----正在推出訴求各異的BB霜,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，60%以上的國(guó)內(nèi)化妝品品牌都開始生產(chǎn)BB霜。隨之,，BB霜到底屬于彩妝,，還是護(hù)膚品，變得難辨,。

以韓束今年力推的紅BB霜為例,，其不但主打“七分養(yǎng)三分妝”概念，更通過添加人參等中草藥成分將其護(hù)膚功能放大,。韓束化妝品有限公司副總裁王子孟在接受采訪時(shí),，毫不猶豫地將BB霜?jiǎng)潥w護(hù)膚品行列。他認(rèn)為 BB霜自誕生之日起就著眼于皮膚修護(hù)功能,，屬于護(hù)膚品無疑,。

彩妝品牌韓粉世家則不這么看。柴秋梅認(rèn)為,，BB霜應(yīng)該屬于微彩妝或無色彩妝,，嚴(yán)格劃分屬于基礎(chǔ)彩妝。而通過韓粉世家的相關(guān)調(diào)研顯示,，消費(fèi)者對(duì)BB霜最大的需求就是遮瑕,，在遮蓋的同時(shí)不能傷害皮膚，這才有了對(duì)養(yǎng)護(hù)功效的追求。未來,，BB霜替代的是某個(gè)彩妝品,，而非護(hù)膚品。

如果說韓束強(qiáng)調(diào)的是“七分養(yǎng)三分妝”的話,，那么韓粉世家強(qiáng)調(diào)的則是“七分妝三分養(yǎng)”,。雖然幾家之言無法代表全部，但是我們還是能夠看出些端倪：護(hù)膚品牌推BB霜時(shí),，會(huì)強(qiáng)調(diào)BB霜的護(hù)膚屬性,；彩妝品牌推BB霜時(shí)，則更強(qiáng)調(diào)“妝”,。最終的結(jié)果是,，二者界限逐漸模糊并走向融合。

群雄逐鹿,，誰能領(lǐng)風(fēng)騷

各品牌依據(jù)自身實(shí)力各顯神通,，而消費(fèi)者也根據(jù)自我喜好做出判斷。

根據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心提供的多個(gè)季度的關(guān)注度（搜索量）排行顯示,，但凡有與BB霜產(chǎn)品相關(guān)的榜單,，美寶蓮均列首位。而論銷售層面,，據(jù)上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎透露,，2011年，美寶蓮BB霜共賣掉437萬支,；而2012年,，截止到11月底，已銷售510萬支,。美寶蓮BB霜每支售價(jià)近100元,，單就一支BB霜就能貢獻(xiàn)5億多的銷售額。由此可見,，無論是銷售規(guī)模還是關(guān)注度,，美寶蓮BB霜的霸主地位無可撼動(dòng),。

而客觀來看,，美寶蓮應(yīng)是中國(guó)BB霜品類的“功臣”。恰恰是因?yàn)槊缹毶徣�力介入并�?shí)現(xiàn)出色業(yè)績(jī),，中國(guó)的BB霜市場(chǎng)才被業(yè)界和消費(fèi)者真正關(guān)注,。在此之前，BB霜市場(chǎng)一直表現(xiàn)溫吞,，鮮有起色,。

群雄逐鹿之時(shí)，本土品牌中亦有悍將。據(jù)科絲美詩(shī)內(nèi)部人士透露,，2011年,，自然堂BB霜單品年銷過億，與其本土領(lǐng)軍地位也非常匹配,。

美寶蓮和自然堂在BB霜品類上取得的成功證明,，“品牌效應(yīng)”和“銷售網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)”依然是決定產(chǎn)品銷量的兩大關(guān)鍵因素。

而“輕量級(jí)”品牌則更多依靠集群效應(yīng)來放大影響和銷量,。比如韓束推出了紅BB霜為主的三款BB霜,，主打“BB霜家族”概念。據(jù)稱,，韓束2013年誓要借BB霜突圍,，廣告投放額更是高達(dá)2億元。而韓粉世家則走得相對(duì)更遠(yuǎn),。柴秋梅透露,，韓粉世家2013年的計(jì)劃是整合專營(yíng)店的開架區(qū)，鼎力推廣BB霜專區(qū),。

柴秋梅提到,，雖然目前大家都知道BB霜已經(jīng)起勢(shì)，但化妝品專營(yíng)店在這塊并未真正重視,。目前BB霜市場(chǎng)有40億至50億的規(guī)模,，但是銷量大部分被百貨、商超和線上渠道瓜分,。在她看來,，屬于體驗(yàn)型品類的BB霜更適合專營(yíng)店渠道，發(fā)展?jié)摿ω酱齼冬F(xiàn),。

2013年：BB霜年,？

業(yè)內(nèi)許多人士稱，2013年將是BB霜年,，但其實(shí)各方意見也是不一,。

作為韓國(guó)品牌JUST BB的中國(guó)總代理，華美瑰寶（上海）化妝品商貿(mào)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，今年其實(shí)已經(jīng)是“BB霜年”,，目光所及之處，各大小品牌均已推出系列BB霜產(chǎn)品,。他坦誠(chéng),，隨著歐美大品牌的陸續(xù)介入及著力推廣，其代理的JUST BB面臨的銷售壓力增大不少,。

韓束副總裁王子孟則認(rèn)為,，2013年BB霜會(huì)被所有廠商和渠道商重視,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加激烈，但BB霜還未達(dá)到如面膜那般的量級(jí),。BB霜的熱度應(yīng)該會(huì)持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的周期,，而不是哪一年。