現(xiàn)今,，快速的生活節(jié)奏與繁重的工作任務(wù)使得人們在很多情況之下,，無法抽出大量、成段的時(shí)間來瀏覽特定種類的信息,。也正是在這樣的背景之下,，依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與個(gè)人數(shù)字終端的雙重支撐，人們獲取信息的方式逐漸呈現(xiàn)出信息傳播渠道多樣化,、信息內(nèi)容縮減化等顯著特征,。由此,，各種形式的“微文化”在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，各種“微內(nèi)容”通過不同的載體進(jìn)行廣范圍的傳播,。這不僅符合整個(gè)社會快餐式文化發(fā)展的步調(diào),，而且還迎合了人們彰顯本我、表達(dá)個(gè)性的生活態(tài)度的嶄新需求,。

開啟微傳播時(shí)代

與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及傳播途徑相比,，微傳播突出的是一個(gè)“微”字，傳播者和受眾不再局限于從事媒體行業(yè)的人,，最普通的民眾也作為信息的制作者與傳播者參與到各種信息的傳播過程中來,。微傳播是最微小的群體之間對微小信息的傳遞，是一種更自主,、更簡單,、更快速、互動性更強(qiáng)的新型信息傳播方式（見圖1）,。

微內(nèi)容——簡潔,、互動的信息發(fā)布�,？萍嫉陌l(fā)展,，帶給人們更快的生活節(jié)奏，大量冗余的信息讓我們應(yīng)接不暇,，打開一個(gè)網(wǎng)頁,，很少有人可以耐心地從頭到尾的看完一篇完整的長篇新聞報(bào)道，更多的是粗略瀏覽,，甚至只看標(biāo)題,，“懶得”點(diǎn)擊進(jìn)去看內(nèi)容。正是因?yàn)槲覀兠刻旖邮盏降男畔⒐┙o量越來越大,，所以信息越來越呈現(xiàn)碎片化,，它正與人們短暫閑散時(shí)間這一現(xiàn)實(shí)相契合，微時(shí)代悄然來臨,。綜觀微傳播途徑,，無論是微博、微信還是微電影,、微活動,，其所呈現(xiàn)出來的共同特點(diǎn)就是內(nèi)容短小而精悍，但是卻不失完整,。相對于之前的傳播信息,，微內(nèi)容即時(shí)性、互動性,、視覺性比較強(qiáng),，更容易獲得受眾的注意,，而且用短小精悍的內(nèi)容更加關(guān)注信息核心思想的表達(dá)與傳遞，簡潔明了,，有的放矢,。因?yàn)橐话闫�幅較小，呈現(xiàn)出更多的靈活性,，在傳播過程中更容易被快速地傳遞出去,。

微終端——便利、即時(shí)的信息傳遞,。微傳播的另一個(gè)特點(diǎn)就是用來傳播的工具更微小,。依托無線網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，各種移動終端被越來越多的人所使用,。據(jù)2012年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,，2012年上半年使用臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為70.7%，相比2011年下半年下降2.7個(gè)百分點(diǎn),，而手機(jī)上網(wǎng)比例則增長至72.2%,，超過臺式電腦。突破了原先“臺式電腦+網(wǎng)絡(luò)接入”的物理局限性,，用戶只要在自己的移動終端上（手機(jī),、IPAD等）下載微博、微信等軟件就可以隨時(shí)隨地查看,、更新自己感興趣的內(nèi)容,，發(fā)布內(nèi)容可以是自己身邊發(fā)生的趣事，也可以是新聞,，甚至是表達(dá)自己心情的一個(gè)符號,。根據(jù)2010年新浪官方公布的數(shù)據(jù)顯示，新浪微博每天發(fā)博數(shù)超過2500萬條,，其中有38%來自于移動終端,。因?yàn)槲�傳播終端攜帶更便捷，內(nèi)容更新更及時(shí),，所以其擴(kuò)散速度是相當(dāng)驚人的,，而且非常容易形成話題中心，如2010年8月諾基亞公司聯(lián)合新浪微博,、人人網(wǎng),、優(yōu)酷網(wǎng)以微博直播的形式召開諾基亞N8產(chǎn)品發(fā)布會，在新浪微博首頁推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會”后的7個(gè)小時(shí),，被轉(zhuǎn)發(fā)和評論將近9萬次，諾基亞官方微博被4.9萬人關(guān)注,，微傳播正在成為企業(yè)品牌傳播的另一引擎,。

微參與者——多樣,、海量的信息擴(kuò)散。微傳播主要是在眾多“小人物”之間以微小的行動在“非官方主流”媒體間進(jìn)行傳播,，用戶使用門檻比較低,，只要簡單注冊就可以擁有一個(gè)自己的微傳播平臺，不需實(shí)名認(rèn)證,，發(fā)布內(nèi)容也不需經(jīng)過編輯審核,，微傳播帶領(lǐng)我們進(jìn)入了“全民記者”的時(shí)代，可以是明星大腕,，也可以商界精英,，也可以是草根階層，無論是轉(zhuǎn)發(fā)還是評論都是基于用戶自己的想法,。不同于之前的QQ,、MSN等在線溝通工具，微傳播的受眾更為廣泛,，如微信可以通過“搖一搖”功能搜索到自己周邊的微信用戶,，即可添加為自己的好友；微博用戶在將消息發(fā)布出去以后,，粉絲們可以通過參與話題,、轉(zhuǎn)發(fā)或者@給其他好友的形式將信息再進(jìn)一步傳播，信息以幾何式方式向外擴(kuò)散,，以射線方式對外傳遞,，其傳播范圍更為廣泛，而且任何對此信息感興趣的人都可以參與進(jìn)來,，積小為大,，所以微傳播所形成的影響力是不容小覷的。

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