《銷售與市場》中國營銷盛典十周年慶典近日在京隆重舉行,，長城潤滑油憑借其成功的航天營銷一舉榮獲了備受矚目的“十年推廣典藏案例·最佳品牌營銷案例獎”,。

航天基因注入長城品牌

“長城潤滑油啟動航天營銷戰(zhàn)略既源于長城與航天的歷史淵源,，也是長城品牌獲得新發(fā)展的必然選擇,�,！� 中國石化潤滑油公司總經(jīng)理宋云昌認(rèn)為。

2002年中國石化潤滑油公司成立,，同時拉開了品牌統(tǒng)一的序幕,。2004年，公司決定放棄其他品牌,，集中生產(chǎn)“長城牌潤滑油”,。在潤滑油行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù),、銷售模式同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的形勢下,，品牌之間的差異化競爭更是至關(guān)重要。長城潤滑油應(yīng)該具有什么樣的品牌個性,，成為擺在其面前的一大核心問題,。

基于長城潤滑油服務(wù)中國航天50余年的歷史，中國石化潤滑油公司總經(jīng)理宋云昌敏銳地意識到了長城潤滑油自身所具備的航天科技這一與生俱來的差異化內(nèi)核所蘊(yùn)含的巨大價值,，由此強(qiáng)勢推出了長城潤滑油的航天品牌營銷戰(zhàn)略,。

啟動航天營銷系統(tǒng)工程

伴隨中國航天成長，助力中國航天騰飛是長城潤滑油航天營銷戰(zhàn)略的核心,。為此他們推出了護(hù)航神舟系列飛船、助力嫦娥衛(wèi)星探月,、保障天宮一號與神舟飛船成功對接等一系列令人印象深刻的航天營銷活動,。可以說長城潤滑油精準(zhǔn)地抓住了近年來中國航天事業(yè)跨越式發(fā)展的脈搏,，使其成為品牌影響力快速提升的重要推力,。長城潤滑油也成功展現(xiàn)出與眾不同的品牌個性和品牌張力。

在航天大事件營銷穩(wěn)步推進(jìn)的同時,，長城潤滑油還積極開展了眾多航天主題公益活動,。2007年，“假如我登上月球—長城潤滑油杯兒童繪畫活動” 在北京拉開帷幕,。2008年,，“長城潤滑油中國航天員體驗(yàn)營”正式啟動。如今該活動已經(jīng)成功舉辦5屆,，成為長城潤滑油投身航天科普的經(jīng)典項(xiàng)目,。長城潤滑油的聰明之處在于，每一個孩子背后代表的都是一個家庭,，而且很有可能是或者將要成為長城潤滑油的客戶,。2011年,，長城潤滑油又重磅推出了“中國航天助威團(tuán)”活動，影響群體更加廣泛,。2012年該活動又將卡車司機(jī)作為重點(diǎn)招募對象群體,，在贏得公眾贊譽(yù)的同時，在市場營銷層面也取得了巨大成功,。

如今,，航天科技已經(jīng)成為長城潤滑油獨(dú)有的品牌標(biāo)簽，在“航天品質(zhì)”的保證下,，長城潤滑油贏得了更高的品牌美譽(yù)度,，開拓國內(nèi)外市場時更是得心應(yīng)手。

塑造行業(yè)營銷經(jīng)典

航天營銷的成功帶給長城潤滑油的影響和作用非常顯著,。首先,，航天營銷大大地提升了長城潤滑油的品牌價值。其次,，航天營銷已經(jīng)使得航天成為長城品牌獨(dú)有的屬性與區(qū)隔競爭對手的重要工具,。此外，航天營銷也對長城潤滑油企業(yè)自身的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用,。研發(fā),、管理、渠道,、服務(wù)均實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,。

正如十年推廣典藏案例評選專家指出的，長城潤滑油航天營銷戰(zhàn)略使其航天科技品牌基因不斷強(qiáng)化,，有效實(shí)現(xiàn)了品牌差異化形象的提升和品牌內(nèi)涵的完善,，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)公眾從“中國航天”到“長城潤滑油”的注意力轉(zhuǎn)移，夯實(shí)了人們對長城潤滑油品牌的系統(tǒng)認(rèn)知,。專家表示“其經(jīng)典的營銷推廣,，對其他品牌開展主題營銷活動都具有極大的學(xué)習(xí)和借鑒意義�,！�

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