《銷售與市場(chǎng)》中國營銷盛典十周年慶典近日在京隆重舉行，長城潤滑油憑借其成功的航天營銷一舉榮獲了備受矚目的“十年推廣典藏案例·最佳品牌營銷案例獎(jiǎng)”。

航天基因注入長城品牌

“長城潤滑油啟動(dòng)航天營銷戰(zhàn)略既源于長城與航天的歷史淵源,，也是長城品牌獲得新發(fā)展的必然選擇,。” 中國石化潤滑油公司總經(jīng)理宋云昌認(rèn)為,。

2002年中國石化潤滑油公司成立,，同時(shí)拉開了品牌統(tǒng)一的序幕。2004年,，公司決定放棄其他品牌,，集中生產(chǎn)“長城牌潤滑油”。在潤滑油行業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù),、銷售模式同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的形勢(shì)下，品牌之間的差異化競(jìng)爭更是至關(guān)重要,。長城潤滑油應(yīng)該具有什么樣的品牌個(gè)性,，成為擺在其面前的一大核心問題。

基于長城潤滑油服務(wù)中國航天50余年的歷史,，中國石化潤滑油公司總經(jīng)理宋云昌敏銳地意識(shí)到了長城潤滑油自身所具備的航天科技這一與生俱來的差異化內(nèi)核所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值,，由此強(qiáng)勢(shì)推出了長城潤滑油的航天品牌營銷戰(zhàn)略。

啟動(dòng)航天營銷系統(tǒng)工程

伴隨中國航天成長,，助力中國航天騰飛是長城潤滑油航天營銷戰(zhàn)略的核心,。為此他們推出了護(hù)航神舟系列飛船、助力嫦娥衛(wèi)星探月,、保障天宮一號(hào)與神舟飛船成功對(duì)接等一系列令人印象深刻的航天營銷活動(dòng),。可以說長城潤滑油精準(zhǔn)地抓住了近年來中國航天事業(yè)跨越式發(fā)展的脈搏,，使其成為品牌影響力快速提升的重要推力,。長城潤滑油也成功展現(xiàn)出與眾不同的品牌個(gè)性和品牌張力。

在航天大事件營銷穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí),，長城潤滑油還積極開展了眾多航天主題公益活動(dòng),。2007年，“假如我登上月球—長城潤滑油杯兒童繪畫活動(dòng)” 在北京拉開帷幕,。2008年,，“長城潤滑油中國航天員體驗(yàn)營”正式啟動(dòng)。如今該活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦5屆,，成為長城潤滑油投身航天科普的經(jīng)典項(xiàng)目,。長城潤滑油的聰明之處在于，每一個(gè)孩子背后代表的都是一個(gè)家庭,，而且很有可能是或者將要成為長城潤滑油的客戶,。2011年，長城潤滑油又重磅推出了“中國航天助威團(tuán)”活動(dòng)，影響群體更加廣泛,。2012年該活動(dòng)又將卡車司機(jī)作為重點(diǎn)招募對(duì)象群體,，在贏得公眾贊譽(yù)的同時(shí)，在市場(chǎng)營銷層面也取得了巨大成功,。

如今,，航天科技已經(jīng)成為長城潤滑油獨(dú)有的品牌標(biāo)簽，在“航天品質(zhì)”的保證下,，長城潤滑油贏得了更高的品牌美譽(yù)度,，開拓國內(nèi)外市場(chǎng)時(shí)更是得心應(yīng)手,。

塑造行業(yè)營銷經(jīng)典

航天營銷的成功帶給長城潤滑油的影響和作用非常顯著,。首先，航天營銷大大地提升了長城潤滑油的品牌價(jià)值,。其次,，航天營銷已經(jīng)使得航天成為長城品牌獨(dú)有的屬性與區(qū)隔競(jìng)爭對(duì)手的重要工具。此外,，航天營銷也對(duì)長城潤滑油企業(yè)自身的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用,。研發(fā)、管理,、渠道,、服務(wù)均實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

正如十年推廣典藏案例評(píng)選專家指出的,，長城潤滑油航天營銷戰(zhàn)略使其航天科技品牌基因不斷強(qiáng)化,，有效實(shí)現(xiàn)了品牌差異化形象的提升和品牌內(nèi)涵的完善，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)公眾從“中國航天”到“長城潤滑油”的注意力轉(zhuǎn)移,，夯實(shí)了人們對(duì)長城潤滑油品牌的系統(tǒng)認(rèn)知,。專家表示“其經(jīng)典的營銷推廣，對(duì)其他品牌開展主題營銷活動(dòng)都具有極大的學(xué)習(xí)和借鑒意義,�,！�

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