數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2012.11.01-2012.11.30

撰文：中國(guó)卷煙品牌關(guān)注度研究課題組

2012年11月1日至30日,，在設(shè)定的253個(gè)中國(guó)卷煙品牌（規(guī)格）中查詢總量為7,，052，254人次,。

表二：高端卷煙（400元/條～900元/條）品牌（規(guī)格）關(guān)注度top10

表三：低一類端卷煙（200元/條～250元/條）品牌（規(guī)格）關(guān)注度top10

表四：110～190元價(jià)位卷煙品牌（規(guī)格）關(guān)注度top10

100元/條卷煙：500萬箱繞不過的規(guī)格

在卷煙關(guān)注排行榜中，零售價(jià)100元/條的價(jià)區(qū)并沒有納入榜中。因?yàn)槠湟陨�結(jié)構(gòu)為主要競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn),，作為消費(fèi)者的主流價(jià)區(qū),，雖然市場(chǎng)容量龐大，但相對(duì)來說品牌（規(guī)格）呈現(xiàn)一個(gè)比較穩(wěn)固的態(tài)勢(shì),，缺乏變化,。另外,，在邁向“130”時(shí)代之際,，100元/條價(jià)位的卷煙成為拉低品牌結(jié)構(gòu)的一個(gè)障礙；多數(shù)工業(yè)企業(yè)有意識(shí)控制其規(guī)模,，有步驟地向更高規(guī)格轉(zhuǎn)化的意圖是比較明顯的,。

但作為基礎(chǔ)性規(guī)格之一,，100元/條又是眾多品牌不得不十分重視的的一個(gè)價(jià)區(qū),，特別是將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在500萬箱規(guī)模的主要品牌,。另外,，一些二、三線品牌的品牌力還比較弱,，能夠?qū)⒅械投艘?guī)格集中在于此，然后蓄力再發(fā),，也是一種現(xiàn)實(shí)的考慮。

2013年伊始，紅塔山高調(diào)推出100元/條價(jià)位的“欣經(jīng)典”,，可以部分解讀為大品牌為實(shí)現(xiàn)500萬箱目標(biāo)的應(yīng)對(duì),。

對(duì)于各大品牌來說，這個(gè)價(jià)位區(qū)間往往不只是一個(gè)突出的規(guī)格,，因此該表列出前6名的排行并不能充分說明該品牌在這一價(jià)位區(qū)間的真實(shí)狀況,。不過通過數(shù)據(jù)也可以看出，對(duì)于致力于500萬箱的候選者來說,，100元/條的價(jià)位卷煙是不可忽視的基礎(chǔ)性產(chǎn)品,，對(duì)未來3年內(nèi)規(guī)模能否做大，結(jié)構(gòu)不被拉遠(yuǎn)起著至關(guān)重要的作用,。如,，云煙公開提出500萬箱的發(fā)展目標(biāo)，和云煙（紫）在這一價(jià)區(qū)的長(zhǎng)期強(qiáng)勢(shì)密不可分,；云煙（紫）和230元/條的云煙（珍品）,，這兩款產(chǎn)品成為云煙后續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展的基石。

國(guó)家煙草專賣局姜成康在2012年第四季度工作會(huì)議上,，提出未來500萬箱可能性候選,，點(diǎn)到了黃金葉品牌；并非偶然的是,，黃金葉品牌強(qiáng)勢(shì)崛起當(dāng)中，黃金葉（大金元）,，黃金葉（金滿堂）,、黃金葉（硬紅旗渠）在100元/條、200元/條這些基礎(chǔ)性大的消費(fèi)市場(chǎng)有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

在接下來的月報(bào)中，我們還將對(duì)大品牌在這一規(guī)格上的表現(xiàn)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和分析,。

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