“蘭州”品牌的意義

單從品牌規(guī)模上看，“蘭州”算不上國(guó)內(nèi)一線的品牌,，單從結(jié)構(gòu)上來(lái)看,，“蘭州”也擠不進(jìn)前幾名的行列，但如果我們能夠靜下心來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)者調(diào)查,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌在消費(fèi)者之中的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度出奇的高,。而在機(jī)場(chǎng)、火車站隨處可見(jiàn)提著裝滿“蘭州”卷煙手提袋的旅客,，也可以看出消費(fèi)者的喜愛(ài),。另外，一位行業(yè)內(nèi)的技術(shù)專家曾經(jīng)告訴我,，“蘭州”品牌在他建立的以理化分析來(lái)確定卷煙品質(zhì)的系統(tǒng)內(nèi),，多個(gè)指標(biāo)都名列前三甲，綜合表現(xiàn)優(yōu)異,。

“增香保潤(rùn)”是煙草行業(yè)重點(diǎn)研究的課題之一,，甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司地處干旱少雨的西北腹地，對(duì)此有著尤為突出的感受,，幾十年來(lái)一直致力于此,，終于有了大的突破，“干燥我適合,，濕潤(rùn)更綿香”是消費(fèi)者吸食時(shí)的突出感受,，“蘭州”品牌為廣大消費(fèi)群體的認(rèn)可，也意味著行業(yè)在這一領(lǐng)域的突破性進(jìn)展給下一步中式卷煙風(fēng)格成熟提供了有效的路徑,。

“蘭州”品牌最為突出之特點(diǎn),，自然是在“增香保潤(rùn)”基礎(chǔ)上形成的獨(dú)到“綿香”風(fēng)格，而在品質(zhì)基礎(chǔ)上逐漸形成“潤(rùn)生活,，潤(rùn)心田”的品牌文化體系業(yè)已成型,，從“潤(rùn)澤民勤，身體力行”捐贈(zèng)活動(dòng)以及“重走絲綢之路,，品味綿香蘭州”的活動(dòng)也可以深切地感受到,。可以說(shuō),，“蘭州”品牌充分體現(xiàn)了煙草行業(yè)對(duì)于品類“成體系,、有支撐、可感知”的構(gòu)建要求,，成為行業(yè)內(nèi)頗為成熟的品類體系,，豐富了中式卷煙種類,，延展了中式卷煙的內(nèi)涵，成為未來(lái)中式卷煙抵御外煙巨頭的競(jìng)爭(zhēng),、實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略意圖的重要一環(huán),。

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,，煙草品牌的競(jìng)爭(zhēng)存在諸多無(wú)法預(yù)估的變數(shù),，這就要求煙草品牌更好地走進(jìn)消費(fèi)者心里，占據(jù)消費(fèi)者的心智,，“蘭州”品牌給了我們諸多啟示,，也實(shí)現(xiàn)了其“潤(rùn)生活、潤(rùn)心田”的品牌理念,。

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