2012年是近來少有的“涼爽”年份,，時(shí)值歲末，更是寒風(fēng)呼嘯,，一片肅殺景象,；可與之形成鮮明反差的卻是“商戰(zhàn)”的火爆和熱烈，從京東,、國美開始的一場“電商之戰(zhàn)”開始,，光棍節(jié)、末日營銷,、雙蛋節(jié)…無數(shù)的概念和主題撲面而來,。

不管你是否承認(rèn)，從企業(yè)到個(gè)人我們都已然卷入了“營銷”與“被營銷”之中,，無法后退,。

卷煙品牌亦然。

    十年之前,，以“工商分離”開始的煙草內(nèi)部改革拉開了帷幕,，改革目的即在于提升煙草品牌競爭力，特別是與國外煙草巨頭競爭的能力,。十年之后,，以“532”、“461”為標(biāo)準(zhǔn)的十多個(gè)骨干品牌已現(xiàn)輪廓,，中式卷煙風(fēng)格也日漸成熟和豐富。這些都為中國卷煙品牌提升品牌力,，參與更高層面競爭奠定了基礎(chǔ),。

但回頭看看，在取得長遠(yuǎn)進(jìn)步的同時(shí),，中國卷煙相較國外煙草巨頭的短板依舊存在：在品牌塑造上的不足,，營銷手段單一和粗糙，并未在這幾年得到根本性的改變——以資源整合為主要特征的改革為重點(diǎn)品牌提供了銷量和結(jié)構(gòu)提升的空間的同時(shí),，也因?yàn)槿狈ψ銐虻母偁帀毫�,，使得營銷進(jìn)步緩慢。

情況在2012年發(fā)生了變化,，經(jīng)濟(jì)下行的壓力傳導(dǎo)到卷煙消費(fèi)上,，持續(xù)了幾年消費(fèi)升級趨勢有了明顯終結(jié)的跡象,；同時(shí)，重點(diǎn)品牌的發(fā)展壓力因政府稅收的需要而進(jìn)一步放大,，形勢倒逼卷煙品牌營銷升級的態(tài)勢正在形成,。

國家煙草專賣局何澤華副局長在全國卷煙銷售工作會上多次強(qiáng)調(diào)卷煙營銷的重要性，甚至不厭其煩地提出多個(gè)營銷探索和發(fā)展的方向,，其意義在于營銷升級不單是“卷煙上水平”的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，更是能否充分實(shí)現(xiàn)十年改革成果的關(guān)鍵一環(huán)。

在國家煙草專賣局為中國卷煙品牌制定的發(fā)展藍(lán)圖中,，“走出去”是一個(gè)長期的戰(zhàn)略,，也是中國卷煙品牌能否成為世界級品牌的必然路徑。

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