歲末年初,，一部叫做“人再囧途之泰囧”的小成本制作輕喜劇火了,。火的一塌糊涂,，累計票房突破12億,，不僅遠超同期的“溫故1942”、“白鹿原”等國產(chǎn)名導大作,，而且觀影人數(shù)也超過兩年前火遍全球的3D大片“阿凡達”和“變形金剛3”,。有影評者言：這部影片一是故事無新意，二是主要演員演技無突破,，三是笑點設計也不夠精巧,，加之導演也是個菜鳥，如此大賣真讓人摸不清,。影評家的話我深以為然,，不過，也許這正是其火爆的部分要素,。

先講個故事：古代中國的集市上,，熙熙攘攘的人群中，有人唱起歌來,，唱的是《陽春》,、《白雪》的曲子，結(jié)果好像沒人聽見一般,，大家繼續(xù)各行其是,；過了一會兒，又有人唱起《陽阿》,、《薤露》來,，一部分人停住腳步，開始跟著哼唱,；最后,，又有人高歌起《下里》,、《巴人》，結(jié)果數(shù)千人跟著一起大聲歌唱,，估計還應該加上手舞足蹈,，場面或與《最炫民族風》類似。這就是眾人成語“下里巴人”的來歷,，“泰囧”一片風靡與之實有相通的地方,。

由此想到，在國家煙草專賣局領導的多次指示和品牌競爭的需要下,，2013年估計將有眾多中高端品牌將在“文化營銷”上發(fā)力,。那么，借助何種類型的文化發(fā)力,，著實是要費一番思量才是,。文化是個無比寬泛的概念，說它是個筐,，什么都可以往里裝也不為過,，就形態(tài)來說什么“雅文哈”、“俗文化”,、“市井文化”,、“官場文化”等等，豐富和復雜得很,，哪一個更適合自己的品牌,，一言兩語很難說個清楚。

但不管是何種文化,，都要說得透一些,。卷煙，就需要“俗“文化,，通俗的文化,，老百姓能感知有共鳴的文化，只要不是“惡趣味”就好,。

這么說來并非是“貶低”高端卷煙消費者的文化品味——一個普遍文化素養(yǎng)缺失的時代里,，縱使富貴逼人，這方面也沒有好到哪里去,。再說過來“讓多數(shù)人向往,，少數(shù)人擁有”是高端和超高端卷煙成功的必然路徑，那么其品牌蘊含的文化和相關的文化形式必然要和大眾相匹配,�,！疤﹪濉币舱�是抓住了這一點,，才得以在中國電影界創(chuàng)造了票房紀錄,。

說句實話,，現(xiàn)在營銷操作有太多花哨而不實用的東西，文化營銷這種“務虛”的操作,，一不留神很容易走到“本來是忽悠別人,，可一不小心反倒把自己忽悠了”的路上去，那時候可真正是“太囧”了,。

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