趙孫立:
你好! 什么時候,,你的名字已經和女褲融為一體,。如果說婭麗達是鄭州女褲行業(yè)的一個標桿,那你就是高擎標桿的人,,同意嗎,? 這些年來,婭麗達的成長受到媒體的廣泛關注,。每次,,面對媒體,你都毫不忌諱地說自己曾是一位環(huán)衛(wèi)工人,。你的話語如你的穿著一樣樸實,。 樸實,才能穩(wěn)健,,才不容易迷失方向,。當別人沉迷于一杯茶的醇香時,你卻看到經過翻轉之后沉淀在杯底的清茶,。 你曾說,,一個企業(yè)的發(fā)展,從小到大,、從弱到強都有一個苦辣酸甜的過程,,每個企業(yè)都有一段難忘的過去。 其實,,難忘的事情不止一件,。 創(chuàng)業(yè)初期,做服裝輔料生意,,去義烏進貨,,在火車上被開水燙傷后,為了省錢,,你忍著疼痛不去包扎,,以至于回到鄭州時,腿都潰爛了,。 一場大火把堆滿貨物的倉庫化為灰燼,,燒掉了你12年的財富,損失近200萬元,。那時的你,,除了欠款,一無所有,,你元氣大傷,。不服輸的你,,在幾天的悲痛之后,選擇面對現(xiàn)實,。 從頭再來的你創(chuàng)辦了婭麗達,。 你一定還會記得,2000年7月,,當你拿到“婭麗達”女褲商標的注冊證書時的喜悅之情,。擁有了自主品牌后,你迅速建立銷售網絡,。一時間,,一個依托河南、輻射全國的銷售網絡初步形成,,企業(yè)開始走上發(fā)展的快車道,。 你更不會忘記那次“質量門”事件。你在發(fā)現(xiàn)一批80條褲子口袋的裝飾皮料燙糊時,,立即召開職工大會,,并當場帶頭將這批褲子剪破,然后投入鍋爐燒掉,。你告訴那些心疼得掉淚的職工:我們的工資不是老板發(fā)的,,是消費者給的,我們一定要對消費者負責,。 你不止一次告誡員工,,只要是婭麗達的產品,就一定是優(yōu)質的,。你把品牌當做生命一樣愛護,。 過去幾年,你做得重要的事就是升級品牌,。 為此,,你不惜巨資,在全國女褲行業(yè)中,,率先與業(yè)界最權威的咨詢機構——北京中研國際SEC合作,。從組織構架、人員配置,、營銷策劃等方面對企業(yè)進行了全方位的改革,,著力打造中國女褲市場第一品牌。 從此,,婭麗達開始走向高端化品牌運作之路,實現(xiàn)了從批發(fā)型向零售型,,再到品牌型的過渡,。 2003年至今,,婭麗達專賣店、專柜在全國各地區(qū)狂飆式地發(fā)展到1500多個,,產品銷售量和經濟效益呈幾何基數增長,。從2003年開始,婭麗達連續(xù)三年雄踞中國女褲單品牌生產量,、銷售量榜首,。 在女褲王國里,你盡情發(fā)揮,,把消費群體從30歲擴展到25歲,,品牌也向高端發(fā)展。 有人說,,你不僅在賣褲子,,還在賣時尚、賣浪漫,。其實,,你還在賣品牌形象。在多數褲業(yè)老板為市場奔波,,為產品質量發(fā)愁時,,婭麗達簽約許晴作為形象代言人,成為河南女褲行業(yè)第一家與一線明星簽約的企業(yè),。 鄭州女褲發(fā)展迅猛,,占了全國的半壁江山。鄭州女褲抱團發(fā)展也有口皆碑,。你認為,,做企業(yè),就要在競合中求發(fā)展,。 在你的觀念里,,這是個競合的時代,而非競爭,。一兩家企業(yè)不能形成勢力,,企業(yè)要想長命,抱團發(fā)展最重要,。 還記得2005年嗎,?在北京人民大會堂,婭麗達和其他11家鄭州知名女褲企業(yè)高呼
“中國女褲看鄭州”的口號,,引起中央電視臺,、人民日報、新華社等70多家媒體關注,,那是怎樣的一種豪邁情景,。 然而,,當時全國很多的兄弟企業(yè),比如廣東,、石家莊的都不以為然,。當時是口不服,心也不服,。你的態(tài)度是“經過我們的發(fā)展,,慢慢做到讓他們心服口不服。到現(xiàn)在,,可以毫不謙虛地說在中國女褲界,,我們鄭州是排頭兵、領頭羊”,。 你認為,,鄭州的服裝產業(yè)集群市場份額和銷售量很大,這在全世界都不多見,。從鄭州服裝產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看,,鄭州服裝產業(yè)的排名,可能就是全國的排名,、全球的排名,。你曾堅定地說:在未來幾年,要把省外其他服裝產業(yè)的兄弟企業(yè)甩在后面,。你有這樣的準備和信心,。 你的信心來源于十八大報告倡導的“建設美麗中國”、“發(fā)展實體經濟”,,作為制造和創(chuàng)造美麗的服裝行業(yè)人士,,你看到了婭麗達發(fā)展的機遇。 在未來10年,,你會在產品研發(fā),、品牌塑造、終端店面形象上做足功課,。 你說,,從1995年創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在,在特定的時間,,婭麗達完成了原始積累�,,F(xiàn)在,轉型是個好時機,。 你看到女褲專賣店品種單一的不足,,為提高單店盈利率,做系列女裝是女褲的發(fā)展趨勢,。 2012年,,在新增200家的店面和50家專柜且銷售量沒有下滑的情況下,,婭麗達開始轉型,,從單品女褲轉向女裝系列,。這也是2013年重大戰(zhàn)略布局的開端。 18年來,,一直做女褲的企業(yè),,開始做上衣,上衣品牌也會像褲子一樣領先嗎,?當質疑聲四起時,,你也清楚,婭麗達做女褲是專家,,做上衣是短板,,要想彌補這塊,就要與專業(yè)企業(yè)合作,。 韓國服裝一直領先亞洲,。你選擇與韓國GK結合,在韓國完成設計,、研發(fā),、生產的過程。這樣,,婭麗達才能贏在起跑線上,。 2013年的“北京國際服裝博覽會”,婭麗達爭取到黃金展位W3館,。婭麗達在W3館的亮相將會是河南服裝行業(yè)的驕傲,。 未來,你計劃在電子商務領域加大步伐,,使得線上和線下的銷售量各占50%,,進而擴大市場份額,為上市做好準備,。這樣,,婭麗達的天地將更廣闊。 走每一步,,都是為實現(xiàn)心中的那個夢想,。成為公眾公司、踐行企業(yè)公民責任是你的目標,。 帶領婭麗達走出亞洲,,走向世界,你應該很有信心吧,。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網觀點,如有侵權請聯(lián)系我們刪除,! |
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