“黃  金周+中秋”的雙節(jié)合一，為人們帶來更加濃厚的節(jié)日氛圍,，也使得眾商家吸引消費(fèi)者的攻勢愈加熱烈,。在這種氛圍下，騰迅從汽車,、旅游,、理財(cái)?shù)戎T多頻道出發(fā)，打造“黃金度假”的多元化,、互動(dòng)化平臺(tái),。就讓我們攜手，一起“賞”網(wǎng),，找尋不一樣的黃金周,。

多元化整合平臺(tái) 主導(dǎo)節(jié)日營銷

一直以來，節(jié)日經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),，更是企業(yè)推廣不可錯(cuò)過的“黃金”時(shí)段,。傳統(tǒng)宣傳方式平面化，不能給消費(fèi)者立體,、系統(tǒng)的情感刺激,，使得品牌客戶把節(jié)日促銷活動(dòng)從傳統(tǒng)渠道延伸到了網(wǎng)上。相對(duì)傳統(tǒng)媒體,，網(wǎng)絡(luò)媒體資訊更為豐富,、娛樂性更強(qiáng)、互動(dòng)效果更好,，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式更加多元化,。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近的一次調(diào)查顯示,，用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能中，搜索引擎,、網(wǎng)絡(luò)論壇,、博客、即時(shí)聊天工具,、網(wǎng)絡(luò)游戲,，都成為重要的選項(xiàng)。而每一種選擇,，都是一種營銷介質(zhì)的呈現(xiàn)和一個(gè)營銷實(shí)踐的機(jī)會(huì),。隨著網(wǎng)民的數(shù)量增加、網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)差異化需求的形成,，單一的服務(wù)已經(jīng)不能滿足他們,。對(duì)于企業(yè)來講，在網(wǎng)絡(luò)營銷被普遍應(yīng)用的今天,，單一的營銷工具已經(jīng)不足以與競爭對(duì)手區(qū)分,。
差異化、多元化的營銷組合平臺(tái),，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主導(dǎo)趨勢,。騰迅，正是這一趨勢的一個(gè)代表,。
區(qū)別傳統(tǒng)門戶,，騰訊網(wǎng)以其主打產(chǎn)品QQ為核心，打造了QQ.com這一平臺(tái),，建立了一個(gè)龐大的虛擬社區(qū),。在這個(gè)社區(qū)上，人們可以聊天,、結(jié)交朋友,、玩游戲、看QQ雜志,、寫個(gè)人QQ空間……幾乎形成一個(gè)完整的社會(huì),。這種“在線生活”的概念，使得用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)日趨豐富,，也使得企業(yè)的整合營銷,，有了更大的發(fā)揮空間。
從專業(yè)“整合營銷傳播”觀點(diǎn)來看,，在以消息消費(fèi)為中心的傳播中,，要致力尋求媒體受眾群與廣告主的廣告目標(biāo)對(duì)象這兩群人中的最大交集。因此,，同屬性用戶的集中度以及其于廣告主用戶群的匹配度,，決定了廣告投放的含金量,。這樣看來，騰訊網(wǎng)集中在18～35歲的龐大年輕用戶群成為廣告主的黃金選擇,。

互動(dòng)打造完美案例 提高參與熱度

根據(jù)對(duì)上網(wǎng)行為的研究表明,，休閑娛樂和獲取信息是上網(wǎng)的兩大最主要目的。利用網(wǎng)絡(luò)開展互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)日營銷,，將品牌的促銷行為和娛樂,、驚喜捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民尤其是年輕人的心理和行為習(xí)慣,，能大大提高年輕人對(duì)節(jié)日促銷活動(dòng)的參與熱情,，從而累積他們對(duì)品牌的印象和好感度，有意識(shí)地建立“品牌消費(fèi)子集”,，進(jìn)而影響到最終的產(chǎn)品購買。
騰迅與可口可樂的合作就是一個(gè)成功的例子,。一方面是兩者在品牌調(diào)性有著高度的契合,，都體現(xiàn)了年輕人的激情與活力。雙方以娛樂化的方式來操作,，可謂是對(duì)癥下藥,，抓住了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的敏感點(diǎn)。
雙方線下,、線上的推廣配合完美,，特別是在春節(jié)這種中國最盛大的節(jié)日，帶有企鵝QQ標(biāo)志的可口可樂廣告飄揚(yáng)在各個(gè)地方,，通過網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)手段與年輕的消費(fèi)者形成互動(dòng),。
在2006年1月新春來臨期間，騰訊利用可樂主題包的推廣方式,，圍繞一個(gè)主題（時(shí)尚元素,、品牌、產(chǎn)品等）,對(duì)QQ皮膚,、對(duì)話框場景,、表情等資源進(jìn)行整體創(chuàng)意包裝，呈現(xiàn)給QQ用戶新鮮娛樂體驗(yàn)和視覺沖擊力,。截止到2006年4月,，QQ可口可樂皮膚的下載量總數(shù)為430萬次，而2006年1月16至1月26日,可口可樂三種魔法表情累計(jì)使用次數(shù)已達(dá)到934萬次,。
為了適應(yīng)節(jié)日的氣氛,也為了迎合QQ用戶的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣,，騰訊利用魔法表情推廣可口可樂，讓億萬QQ用戶能夠在QQ聊天窗口中通過發(fā)送可口可樂魔法表情給朋友送去新春祝福,，這種通過flash與好友之間產(chǎn)生互動(dòng)的方式,，使用戶在不知不覺中對(duì)可口可樂的品牌形象更加深刻化,。特別是帶有聲音的可口可樂阿福和阿嬌的可愛大圖表情，吸引了無數(shù)QQ用戶的目光,。
特別值得一提的是,，作為可口可樂的新春廣告——?jiǎng)⑾韬涂ㄍㄈ宋铩鞍�嬌阿福”共同出演的新春回家篇的重要投放平臺(tái),，騰訊在首頁及各個(gè)頻道投放了同主題的富媒體廣告,，通過妙趣橫生的故事情節(jié)，瞬間轉(zhuǎn)移的場景替換,，生動(dòng)地演繹“沒有一種感覺比得上回家”,，該廣告受到了QQ網(wǎng)民們的熱烈追捧，總點(diǎn)擊率達(dá)到442萬,，主動(dòng)點(diǎn)擊重播達(dá)到123萬,，單單娛樂頻道的主動(dòng)點(diǎn)擊重播就達(dá)9238次，證明了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力,。
騰訊廣告為本次推廣帶來的效果已為QQ網(wǎng)友樂道,，受到業(yè)界和諸多媒體的關(guān)注，傳達(dá)成果有目共睹,。

五大板塊 打造不一樣的網(wǎng)上“黃金周”

在騰訊與合作企業(yè)整合營銷節(jié)節(jié)勝利的基礎(chǔ)上,，騰迅形成五大節(jié)日特色板塊，從各方互動(dòng),，與大家一起共度不一樣的網(wǎng)上“黃金周”,。
在節(jié)日期間，選購手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)以及用手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)拍照留念成為最合時(shí)宜的時(shí)尚話題,，數(shù)碼-攝影兩個(gè)板塊自然成為熱門節(jié)日板塊,。數(shù)碼頻道開展了“中秋正是團(tuán)圓時(shí)”數(shù)碼國慶中秋攝影競技，作品以能突出表現(xiàn)自己家鄉(xiāng)的特色的風(fēng)景照,、人物場景照為主,，讓回到家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚的網(wǎng)友表達(dá)親情。手機(jī)頻道開展了“我的精彩生活”手機(jī)攝影大賽,，劃分美食,、情侶、風(fēng)景,、寵物四個(gè)類別征集手機(jī)拍照作品,，使得外出旅游網(wǎng)友隨時(shí)隨地記錄心情。配合這些,，頻道特別在活動(dòng)頁面專題上加入“國慶數(shù)碼相機(jī)選購一點(diǎn)通”和“價(jià)格海報(bào)”,，登載最新的相機(jī)導(dǎo)購、報(bào)價(jià)和行情文章,，對(duì)網(wǎng)友假日期間選購相機(jī)起到一個(gè)指引和導(dǎo)向的作用,。
月餅是團(tuán)圓的象征,。在財(cái)經(jīng)板塊，騰訊財(cái)經(jīng)頻道與中國食品協(xié)會(huì)一起舉辦的了“中國十大月餅評(píng)選”活動(dòng),，聚集國內(nèi)知名月餅品牌,，由網(wǎng)友通過在線投票，評(píng)選出十佳月餅品牌,。
而在越來越受到關(guān)注的理財(cái)板塊,，兩大活動(dòng)正為計(jì)劃節(jié)日出行、消費(fèi)的網(wǎng)友展開,�,！翱ㄐ刑煜隆被顒�(dòng)，針對(duì)假期期間的用卡情況,，對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行指導(dǎo),，與銀行機(jī)構(gòu)合作，向網(wǎng)友推介一些比較好的產(chǎn)品和使用方法,�,！捌桨布倨凇保�針��(duì)十一假期外出旅游較多的特點(diǎn),，聯(lián)合各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)向網(wǎng)友推介人身、家庭財(cái)產(chǎn)等保險(xiǎn)產(chǎn)品,，以及選擇產(chǎn)品的知識(shí)和技巧,。
節(jié)日期間，有車人群外出活動(dòng)和出行旅游的機(jī)會(huì)大大增加,，駕駛安全成為最合時(shí)宜的公益話題,。圍繞大家關(guān)注的這個(gè)熱點(diǎn)，汽車板塊開展了“我的危險(xiǎn)駕駛經(jīng)歷”有獎(jiǎng)?wù)魑�,、“我親眼目睹的車禍” 原創(chuàng)圖片大賽,、“我的駕駛安全系數(shù)” 有獎(jiǎng)心理測試三大活動(dòng)，為網(wǎng)民出游快樂安全作保障,。

（文章編號(hào)：21025）

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