“黃  金周+中秋”的雙節(jié)合一,，為人們帶來更加濃厚的節(jié)日氛圍,，也使得眾商家吸引消費者的攻勢愈加熱烈,。在這種氛圍下,，騰迅從汽車,、旅游,、理財?shù)戎T多頻道出發(fā),，打造“黃金度假”的多元化、互動化平臺,。就讓我們攜手,，一起“賞”網(wǎng)，找尋不一樣的黃金周,。

多元化整合平臺 主導節(jié)日營銷

一直以來,，節(jié)日經(jīng)濟是社會經(jīng)濟的一大亮點，更是企業(yè)推廣不可錯過的“黃金”時段,。傳統(tǒng)宣傳方式平面化,，不能給消費者立體、系統(tǒng)的情感刺激,，使得品牌客戶把節(jié)日促銷活動從傳統(tǒng)渠道延伸到了網(wǎng)上,。相對傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體資訊更為豐富,、娛樂性更強,、互動效果更好，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式更加多元化,。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近的一次調(diào)查顯示,，用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能中，搜索引擎,、網(wǎng)絡(luò)論壇,、博客、即時聊天工具,、網(wǎng)絡(luò)游戲,，都成為重要的選項。而每一種選擇,，都是一種營銷介質(zhì)的呈現(xiàn)和一個營銷實踐的機會,。隨著網(wǎng)民的數(shù)量增加、網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)差異化需求的形成,，單一的服務(wù)已經(jīng)不能滿足他們,。對于企業(yè)來講，在網(wǎng)絡(luò)營銷被普遍應(yīng)用的今天,，單一的營銷工具已經(jīng)不足以與競爭對手區(qū)分,。
差異化、多元化的營銷組合平臺,，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主導趨勢,。騰迅，正是這一趨勢的一個代表,。
區(qū)別傳統(tǒng)門戶,，騰訊網(wǎng)以其主打產(chǎn)品QQ為核心，打造了QQ.com這一平臺,，建立了一個龐大的虛擬社區(qū),。在這個社區(qū)上,，人們可以聊天、結(jié)交朋友,、玩游戲,、看QQ雜志、寫個人QQ空間……幾乎形成一個完整的社會,。這種“在線生活”的概念,，使得用戶的網(wǎng)絡(luò)活動日趨豐富，也使得企業(yè)的整合營銷,，有了更大的發(fā)揮空間,。
從專業(yè)“整合營銷傳播”觀點來看，在以消息消費為中心的傳播中,，要致力尋求媒體受眾群與廣告主的廣告目標對象這兩群人中的最大交集,。因此，同屬性用戶的集中度以及其于廣告主用戶群的匹配度,，決定了廣告投放的含金量,。這樣看來，騰訊網(wǎng)集中在18～35歲的龐大年輕用戶群成為廣告主的黃金選擇,。

互動打造完美案例 提高參與熱度

根據(jù)對上網(wǎng)行為的研究表明,，休閑娛樂和獲取信息是上網(wǎng)的兩大最主要目的。利用網(wǎng)絡(luò)開展互動性更強的節(jié)日營銷,，將品牌的促銷行為和娛樂,、驚喜捆綁在一起，迎合了廣大網(wǎng)民尤其是年輕人的心理和行為習慣,，能大大提高年輕人對節(jié)日促銷活動的參與熱情,，從而累積他們對品牌的印象和好感度，有意識地建立“品牌消費子集”,，進而影響到最終的產(chǎn)品購買,。
騰迅與可口可樂的合作就是一個成功的例子。一方面是兩者在品牌調(diào)性有著高度的契合,，都體現(xiàn)了年輕人的激情與活力,。雙方以娛樂化的方式來操作，可謂是對癥下藥,，抓住了網(wǎng)絡(luò)消費人群的敏感點,。
雙方線下、線上的推廣配合完美,，特別是在春節(jié)這種中國最盛大的節(jié)日,，帶有企鵝QQ標志的可口可樂廣告飄揚在各個地方，通過網(wǎng)絡(luò)的各個手段與年輕的消費者形成互動。
在2006年1月新春來臨期間,，騰訊利用可樂主題包的推廣方式,，圍繞一個主題（時尚元素、品牌,、產(chǎn)品等）,對QQ皮膚,、對話框場景、表情等資源進行整體創(chuàng)意包裝,，呈現(xiàn)給QQ用戶新鮮娛樂體驗和視覺沖擊力。截止到2006年4月,，QQ可口可樂皮膚的下載量總數(shù)為430萬次,，而2006年1月16至1月26日,可口可樂三種魔法表情累計使用次數(shù)已達到934萬次。
為了適應(yīng)節(jié)日的氣氛,也為了迎合QQ用戶的網(wǎng)絡(luò)使用習慣,，騰訊利用魔法表情推廣可口可樂,，讓億萬QQ用戶能夠在QQ聊天窗口中通過發(fā)送可口可樂魔法表情給朋友送去新春祝福，這種通過flash與好友之間產(chǎn)生互動的方式,，使用戶在不知不覺中對可口可樂的品牌形象更加深刻化,。特別是帶有聲音的可口可樂阿福和阿嬌的可愛大圖表情，吸引了無數(shù)QQ用戶的目光,。
特別值得一提的是,，作為可口可樂的新春廣告——劉翔和卡通人物“阿嬌阿福”共同出演的新春回家篇的重要投放平臺,，騰訊在首頁及各個頻道投放了同主題的富媒體廣告,，通過妙趣橫生的故事情節(jié)，瞬間轉(zhuǎn)移的場景替換,，生動地演繹“沒有一種感覺比得上回家”,，該廣告受到了QQ網(wǎng)民們的熱烈追捧，總點擊率達到442萬,，主動點擊重播達到123萬,，單單娛樂頻道的主動點擊重播就達9238次，證明了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力,。
騰訊廣告為本次推廣帶來的效果已為QQ網(wǎng)友樂道,，受到業(yè)界和諸多媒體的關(guān)注，傳達成果有目共睹,。

五大板塊 打造不一樣的網(wǎng)上“黃金周”

在騰訊與合作企業(yè)整合營銷節(jié)節(jié)勝利的基礎(chǔ)上,，騰迅形成五大節(jié)日特色板塊，從各方互動,，與大家一起共度不一樣的網(wǎng)上“黃金周”,。
在節(jié)日期間，選購手機和數(shù)碼相機以及用手機和數(shù)碼相機拍照留念成為最合時宜的時尚話題,，數(shù)碼-攝影兩個板塊自然成為熱門節(jié)日板塊,。數(shù)碼頻道開展了“中秋正是團圓時”數(shù)碼國慶中秋攝影競技,，作品以能突出表現(xiàn)自己家鄉(xiāng)的特色的風景照、人物場景照為主,，讓回到家鄉(xiāng)與家人團聚的網(wǎng)友表達親情,。手機頻道開展了“我的精彩生活”手機攝影大賽，劃分美食,、情侶,、風景、寵物四個類別征集手機拍照作品,，使得外出旅游網(wǎng)友隨時隨地記錄心情,。配合這些，頻道特別在活動頁面專題上加入“國慶數(shù)碼相機選購一點通”和“價格海報”,，登載最新的相機導購,、報價和行情文章，對網(wǎng)友假日期間選購相機起到一個指引和導向的作用,。
月餅是團圓的象征,。在財經(jīng)板塊，騰訊財經(jīng)頻道與中國食品協(xié)會一起舉辦的了“中國十大月餅評選”活動,，聚集國內(nèi)知名月餅品牌,，由網(wǎng)友通過在線投票，評選出十佳月餅品牌,。
而在越來越受到關(guān)注的理財板塊,，兩大活動正為計劃節(jié)日出行、消費的網(wǎng)友展開,�,！翱ㄐ刑煜隆被顒樱�針對假期期間的用卡情況,，對網(wǎng)友進行指導,，與銀行機構(gòu)合作，向網(wǎng)友推介一些比較好的產(chǎn)品和使用方法,�,！捌桨布倨凇保�針對十一假期外出旅游較多的特點,，聯(lián)合各保險機構(gòu)向網(wǎng)友推介人身,、家庭財產(chǎn)等保險產(chǎn)品，以及選擇產(chǎn)品的知識和技巧,。
節(jié)日期間,，有車人群外出活動和出行旅游的機會大大增加，駕駛安全成為最合時宜的公益話題。圍繞大家關(guān)注的這個熱點,，汽車板塊開展了“我的危險駕駛經(jīng)歷”有獎?wù)魑�,、“我親眼目睹的車禍” 原創(chuàng)圖片大賽、“我的駕駛安全系數(shù)” 有獎心理測試三大活動,，為網(wǎng)民出游快樂安全作保障,。

（文章編號：21025）

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