2012年12月3日,，羽壇的“金童玉女”林丹,、謝杏芳夫婦正式成為金龍魚的品牌代言人,。林丹是著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員,，有“超級(jí)丹”之美譽(yù),。

林丹是世界羽毛球歷史上唯一的全滿貫選手和奧運(yùn)會(huì)歷史上首位羽毛球衛(wèi)冕冠軍。截至2012年8月,，林丹共獲得17項(xiàng)羽毛球世界冠軍,。因?yàn)榱值さ拇嬖冢�李宗��,、陶菲克等頂尖高手只能感嘆自己的生不逢時(shí),。謝杏芳也巾幗不讓須眉，曾獲得8個(gè)世界冠軍,。2012年9月,，這對(duì)羽壇俠侶——林丹和謝杏芳走進(jìn)婚姻殿堂。

司馬遷曾說過“立名者,，行之極”也,，金龍魚攜手林丹夫婦，不僅因?yàn)殡p方在氣質(zhì)上深度契合,，也是一次成功的事件營(yíng)銷和體育營(yíng)銷,，此次合作在金龍魚品牌戰(zhàn)略歷程中無疑是濃墨重彩的一筆。

演繹王者之風(fēng)

林丹之所以為廣大體育迷所喜愛,，不僅是因?yàn)槠淝蚣季���,，更因�(yàn)槠滟悎?chǎng)上展現(xiàn)的王者霸氣和永不言敗的精神,，其“不是你今天狀態(tài)不好,就可以隨隨便便輸?shù)簟钡男�言令人�?dòng)容，這句箴言被網(wǎng)友演繹為“林丹體”受到了無數(shù)粉絲的追捧,。

商場(chǎng)如賽場(chǎng),，縱觀那些優(yōu)秀的企業(yè)，之所以能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屢屢獲勝,，大多有一種“君臨天下,，舍我其誰”的霸氣，比如藍(lán)色巨人IBM,、百年通用等,。在產(chǎn)業(yè)規(guī)律的作用之下，中國(guó)食用油行業(yè)也將從分散走向集中,，在此過程中,，益海嘉里這樣的大企業(yè)將在行業(yè)內(nèi)日益顯露出“王者之氣”。

益海嘉里作為中國(guó)糧油市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè),，旗下?lián)碛小敖瘕堲~”,、“胡姬花”等眾多知名品牌，其在“小包裝”食用油品類中處于無可爭(zhēng)議的霸主地位,。

不同的領(lǐng)域,，一樣的拼搏精神和王者之氣。品牌的本質(zhì)其實(shí)就是打一種精神或倡導(dǎo)一種生活態(tài)度,，益海嘉里旗下金龍魚之所以從眾多明星中遴選出林丹夫婦,，正是基于雙方內(nèi)在氣質(zhì)上的深度契合。

彰顯大牌責(zé)任

金龍魚選擇林丹不僅因?yàn)樾蕾p其王者之氣,，更是其背后的那份愛國(guó),、愛家的責(zé)任感。中華民族歷來強(qiáng)調(diào)責(zé)任,，先哲老子,、孟子提出“天下為公”。顧炎武說：“天下興亡,，匹夫有責(zé),。”責(zé)任的本質(zhì)是一種大愛,。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,，商業(yè)文明的基石——契約精神同樣強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任，日本稻盛和夫認(rèn)為要以“敬天,、愛人”和“利他”之心來管理企業(yè),，他用這種管理哲學(xué)創(chuàng)立了兩家世界500強(qiáng)企業(yè)——京都陶瓷株式會(huì)社和KDDI。那么,，金龍魚如何體現(xiàn)一個(gè)大品牌的責(zé)任呢,？創(chuàng)新和品質(zhì)成為兩大支柱。

創(chuàng)新：永不止步,。在德魯克眼中,，企業(yè)的職責(zé)只有兩個(gè)——“一是創(chuàng)造顧客；二是創(chuàng)新”,。 三星前董事長(zhǎng)李健熙直言：“做到一次性的變化并不難,，但貴在堅(jiān)持。我們每天都要堅(jiān)持進(jìn)行一點(diǎn)一滴的變化,�,！弊鳛槭秤糜托袠I(yè)的頂尖企業(yè)，金龍魚始終將“最好的創(chuàng)新方式是不斷創(chuàng)新”的商業(yè)哲理奉為圭臬,，始終沒有停止過創(chuàng)新的步伐,。

 1991年，中國(guó)第一瓶金龍魚小包裝調(diào)和油面世,，這一革命性的產(chǎn)品創(chuàng)新改變了一代人的用油習(xí)慣,。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，金龍魚成為食用油獨(dú)家供應(yīng)商,，為奧運(yùn)會(huì)提供專供服務(wù),，來自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10708位奧運(yùn)選手享用了比肩世界品質(zhì)的健康食用油

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