2012年產(chǎn)銷量100萬箱以上的品牌由2009年8個(gè)增加到12個(gè),�,！凹t塔山”、“白沙”,、“云煙”3個(gè)品牌達(dá)到300萬箱,，而“雙喜•紅雙喜”超過420萬箱。（據(jù)國家煙草專賣局局長姜成康在2012年12月底黨組理論學(xué)習(xí)中心組第四季度學(xué)習(xí)時(shí)的講話數(shù)據(jù)）

到2012年末,，“雙喜•紅雙喜”商業(yè)銷量將突破400萬箱,。而對(duì)2013年的預(yù)測(cè)，“雙喜•紅雙喜”預(yù)測(cè)商業(yè)銷量突破400萬箱,。（據(jù)國家煙草專賣局副局長何澤華在2012年11月底全國卷煙銷售工作會(huì)議的講話數(shù)據(jù)）

“雙喜•紅雙喜”比第二名的品牌遠(yuǎn)超出100萬箱,。從表面上看，“雙喜•紅雙喜”最有可能實(shí)現(xiàn)年銷量過“500萬箱”的目標(biāo),，已成為鐵打的事實(shí),。然而從這幾組數(shù)據(jù)也不難發(fā)現(xiàn)（2012年的銷量已公布,，2013年的銷量官方已預(yù)測(cè)），2012年和2013年“雙喜•紅雙喜”的商業(yè)銷量基本持平,，幾乎無增幅,。

絕不能忽視的因素是2011年底，廣東“雙喜”和上�,！凹t雙喜”品牌合作簽約,，這為“雙喜•紅雙喜”品牌每年貢獻(xiàn)近百萬箱的銷量。2011年,，“雙喜”銷售304萬箱,；2012年1—11月，“雙喜•紅雙喜”品牌合作生產(chǎn)規(guī)模達(dá)107萬箱,，總產(chǎn)量為407萬箱,。由此可推算，除去合作生產(chǎn)規(guī)模,，其在2012年前11個(gè)月的產(chǎn)量與2011年的銷量相差無幾,，幾乎無增幅。

對(duì)比之下,，其2011年,、2012年、2013年的銷量幾乎毫無變化,，那么在“532”大限來臨之時(shí),，其銷量怎能由400余萬箱增長到500萬箱？在過去兩年無實(shí)際增幅,，那么在未來兩年100萬箱的增幅又如何實(shí)現(xiàn),，會(huì)有何變數(shù)？前景不容樂觀,。

然而不可否認(rèn)的是,，近年來，“雙喜”不斷進(jìn)行品牌整合,，且積極尋求外部合作生產(chǎn),。如，2010年10月和11月,，“雙喜”品牌整合“五葉神”,、“紅玫王”兩大品牌8個(gè)規(guī)格；2010年11月,，“雙喜”又將“好日子”品牌收入囊中,，每年為“雙喜”貢獻(xiàn)近30萬箱的銷量。近年來,，其與廣西,、陜西,、江西、深圳等卷煙工業(yè)企業(yè),，實(shí)現(xiàn)了合作生產(chǎn),，不僅有效解決了自身指標(biāo)不足的問題，還為進(jìn)入生產(chǎn)地卷煙市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ),。通過品牌整合與合作生產(chǎn),，既解決了指標(biāo)不足的問題，又?jǐn)U充了銷量,�,？梢圆孪耄�其在未來兩三年��(yīng)該可能通過類似的手段達(dá)到“532”之500萬箱的目標(biāo),。

問題在于,，“雙喜•紅雙喜”具備哪些優(yōu)勢(shì)，能使合作企業(yè)選擇與其合作,，而不與別的品牌合作,？……其有哪些優(yōu)勢(shì)，可以加速?zèng)_“5”,？

其一,，濃厚的品牌文化。其已有百年歷史,，1906年是文化結(jié)合的起步之年,。愛國華僑簡照南、簡玉階兄弟開始生產(chǎn)雙喜牌香煙時(shí)打出的口號(hào)就是“快樂和富裕的雙重祝�,！�,。“雙喜”就此抓住了中國文化,、民族心理中最為根本也最能引發(fā)共鳴的一個(gè)“訴求點(diǎn)”,，即對(duì)于“喜”的追求。

其二,，“喜”營銷大有空間可為�,！半p喜”乃婚慶市場(chǎng)領(lǐng)頭羊,，對(duì)消費(fèi)者培養(yǎng)已十分到位。盡管目前黃金葉（萬柿如意）等喜煙已上市,，但絲毫動(dòng)搖不了其喜煙老大的地位,。“喜”文化深深影響著“雙喜”品牌,。目前內(nèi)涵發(fā)生了非常大的變化,，不再局限于婚慶,、個(gè)人成就、生兒育女等內(nèi)容,，進(jìn)而升華為輕松自由沒有壓力的喜悅,。

其三，廣州是優(yōu)質(zhì)市場(chǎng),，該市場(chǎng)非�,；钴S，消費(fèi)者逐步升級(jí),，為下一步提高結(jié)構(gòu)進(jìn)而提高銷量打下基礎(chǔ),；同時(shí)，“雙喜”之前與各地卷煙企業(yè)的合作生產(chǎn),，為進(jìn)入生產(chǎn)地卷煙市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ),。

其四，具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì)的國際品牌,。姜成康在會(huì)議中也談到,，這幾年境外銷售也是超過100萬箱，但重點(diǎn)品牌還沒有突出,，現(xiàn)在看比較有潛力的是“雙喜”和“紅塔山”,。

其五，二類煙極具潛力,。得二類煙者得天下,，此前，《營銷界•煙草》曾作專題論證了“得二類煙者得天下”的真命題,。近年來,，“雙喜”著力突破二類產(chǎn)品。2011年,，二類煙銷售23萬箱,，同比增長240%。2012年1—11月,，二類煙銷量已突破30萬箱,，同比增長41%。

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