四年前,，我在國內(nèi)一家知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)新聞與品牌策劃,。當(dāng)時(shí)經(jīng)歷了一次大型的傳播戰(zhàn)役后，資源透支比較嚴(yán)重,。如何在接下來的時(shí)間里將既定的傳播計(jì)劃堅(jiān)持下去,，對(duì)我是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此,，如何節(jié)約費(fèi)用,，如何尋找借勢的機(jī)會(huì)，成為縈繞在我腦海里的大事,。
正好在那個(gè)節(jié)點(diǎn)上,，國務(wù)院發(fā)改委聯(lián)合其他幾大部委在全國范圍內(nèi)開展了節(jié)能宣傳周的活動(dòng)。也就是從那時(shí)起，一年一度的節(jié)能宣傳周活動(dòng)便如火如荼地開展起來,。那時(shí)的節(jié)能宣傳周,，對(duì)很多企業(yè)來說都十分陌生。但對(duì)于正在推廣節(jié)能家電的我來說,，這正是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),。
我分析，國家發(fā)改委聯(lián)合其他幾大部委發(fā)文推動(dòng)本次節(jié)能宣傳周,，可見政府對(duì)此的重視,，那么作為黨和國家喉舌的黨報(bào)黨刊、電視,、電臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)等,，都會(huì)對(duì)本次節(jié)能宣傳周給予充分的關(guān)注和新聞報(bào)道，而關(guān)于節(jié)能宣傳周的報(bào)道內(nèi)容和位置等信息資源,，都應(yīng)該是給予傾斜的,。另外可報(bào)道的素材并不是很容易找，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都不了解,，而且無論是企業(yè)還是消費(fèi)者,，當(dāng)時(shí)節(jié)能和環(huán)保的意識(shí)遠(yuǎn)比現(xiàn)在要弱，需要強(qiáng)化,。所以策劃本次節(jié)能宣傳周的活動(dòng),，具備了天時(shí)、地利,、人和的良好條件,。
在媒體選擇上，我主要選擇各省,、地市,、縣區(qū)的黨報(bào)、黨刊和電視臺(tái),，因?yàn)檫@些媒體會(huì)有專門報(bào)道本次節(jié)能宣傳周的任務(wù),。當(dāng)時(shí)我們和《揚(yáng)子晚報(bào)》等一批很有影響力的省級(jí)黨報(bào)進(jìn)行合作，以專欄,、論壇,、新聞報(bào)道等形式，全面展示我所在企業(yè)產(chǎn)品節(jié)能方面的諸多新聞,，包括市場,、銷售與產(chǎn)品本身的表現(xiàn)等。而這些,，平時(shí)就是以軟文的方式,，也很難在報(bào)紙上登出來,。
然后在活動(dòng)選擇上，我們聯(lián)合當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)委,、環(huán)保局等單位,，在小區(qū)、學(xué)校,、繁華的街道口進(jìn)行節(jié)能方面的科普宣傳,。在宣傳單頁、學(xué)校黑板報(bào),、社區(qū)宣傳欄的信息傳播中,，將企業(yè)產(chǎn)品介紹和節(jié)能突出表現(xiàn)的內(nèi)容與節(jié)能科普相結(jié)合，這樣就淡化了企業(yè)商業(yè)傳播的色彩和痕跡,，突出了負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民的良好形象,，公益活動(dòng)與企業(yè)傳播相得益彰。
本次活動(dòng),，由于準(zhǔn)備比較充分,，和各省市的媒體溝通比較到位，輸出的新聞稿無論是核心信息的訴求還是版面位置,、時(shí)段都十分理想,。如果從廣告角度來算，至少給公司節(jié)約了幾百萬元的傳播費(fèi)用,。

啟示：政策是最大的資源
很多營銷人一提到資源,，馬上就會(huì)想到公司的營銷費(fèi)用、廣告費(fèi)用等,。而經(jīng)銷商一提到資源,，馬上就會(huì)想到廠家的政策、推廣器材和物料的支持等,。其實(shí)，他們都忽略了一個(gè)最大的資源倉——社會(huì),。如何整合社會(huì)資源為我所用,，在這樣一個(gè)高成本時(shí)代來臨的時(shí)候，顯得尤為重要,。而社會(huì)資源倉中,，政策無疑是最“肥厚”的資源。營銷人要擁有策劃人的敏銳度,，高度關(guān)注國家政策和社會(huì)動(dòng)態(tài),，學(xué)會(huì)借勢。

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