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農(nóng)資困囿: 只緣身在此山中

2013-3-14 15:47| 查看: 93502| 評(píng)論: 0|原作者: 黃兵

摘要: 前幾天,,一個(gè)媒體朋友電話聊天中告訴我:“跳出農(nóng)資看農(nóng)資,,或許會(huì)更加清楚”,讓我感觸很深,,一直從事農(nóng)資服務(wù)行業(yè),,身在基層,置身一線,,習(xí)慣了從農(nóng)資或者個(gè)人的角度來(lái)看待問(wèn)題,,雖然很容易看到現(xiàn)象和表象,但卻并 ...

前幾天,一個(gè)媒體朋友電話聊天中告訴我:“跳出農(nóng)資看農(nóng)資,,或許會(huì)更加清楚”,,讓我感觸很深,一直從事農(nóng)資服務(wù)行業(yè),,身在基層,,置身一線,習(xí)慣了從農(nóng)資或者個(gè)人的角度來(lái)看待問(wèn)題,,雖然很容易看到現(xiàn)象和表象,,但卻并不表示看得清楚和深刻,并不表示能夠看到規(guī)律和本質(zhì),,而且,,受個(gè)人經(jīng)歷、慣性思維和職業(yè)的影響,,視線其實(shí)很狹小,,看法也就容易片面化�,! �

“不識(shí)廬山真面目,,只緣身在此山中”,很多我們認(rèn)為行業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)和難題,,其實(shí)其他行業(yè)也存在,,甚至早就有了解決的辦法,。跳出農(nóng)資看農(nóng)資,,提供的是一種角度和思維,置身局外思考和看待農(nóng)資,,你站在農(nóng)資一線銷(xiāo)售人員的角度,,來(lái)看待當(dāng)前終端的競(jìng)爭(zhēng)之亂,與你站在成熟行業(yè)一線銷(xiāo)售人員的角度,,來(lái)看待終端的競(jìng)爭(zhēng)之激烈,,就會(huì)發(fā)現(xiàn),終端的競(jìng)爭(zhēng)并不只是農(nóng)資行業(yè)獨(dú)有的現(xiàn)象,,甚至我們的競(jìng)爭(zhēng)程度還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟行業(yè)那么“慘烈”,,至少?zèng)]有三天兩頭各地銷(xiāo)售人員打架受傷的消息登上媒體報(bào)紙頭條新聞,至少我們的銷(xiāo)售人員不用冒著受傷甚至生命危險(xiǎn)去拜訪和維護(hù)終端,�,! �

我們都知道一句老話:隔行如隔山,因此總能聽(tīng)到過(guò)分強(qiáng)調(diào)農(nóng)資行業(yè)的特殊性,,過(guò)于抱怨農(nóng)資行業(yè)的問(wèn)題和難做,,但其實(shí)還有另外一句老話:隔行不隔理,跳出農(nóng)資看農(nóng)資,,了解一下其他行業(yè),,對(duì)比一下其他行業(yè),,就會(huì)發(fā)現(xiàn)可能存在一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),不同行業(yè)也有很多共性,,可以值得我們借鑒和思考,。

 

誤區(qū)一:

行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,供大于求

 

農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩,,產(chǎn)品供大于求,,企業(yè)樂(lè)于投機(jī)和跟風(fēng),眼見(jiàn)市場(chǎng)上某個(gè)東西火了有錢(qián)賺,,便“一窩蜂”上項(xiàng)目,,重復(fù)化建設(shè),大家都在生產(chǎn)同質(zhì)化的產(chǎn)品,,結(jié)果產(chǎn)能就嚴(yán)重過(guò)剩了,。

其實(shí)絕大部分行業(yè)都是如此,除了少部分壟斷行業(yè)和稀缺資源的行業(yè),,大部分行業(yè)都避免不了產(chǎn)能過(guò)剩,,農(nóng)資行業(yè)當(dāng)然也不例外,這不是關(guān)鍵問(wèn)題,,同質(zhì)化的產(chǎn)品,,甚至是同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),才是當(dāng)前農(nóng)資行業(yè)所面臨的嚴(yán)重問(wèn)題,,我個(gè)人認(rèn)為主要是因?yàn)樾袠I(yè)不成熟,、人才和創(chuàng)新不夠及經(jīng)營(yíng)環(huán)境差造成的。

 

誤區(qū)二:

市場(chǎng)秩序混亂,,陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)

 

農(nóng)資行業(yè)不成熟,,市場(chǎng)秩序混亂,從業(yè)者素質(zhì)參差不齊,,產(chǎn)品魚(yú)龍混雜,,假冒偽劣產(chǎn)品充斥在市場(chǎng)的各個(gè)角落,串貨,、濫價(jià)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,,經(jīng)常陷入惡性競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格戰(zhàn),、廣告戰(zhàn),、促銷(xiāo)戰(zhàn)不斷,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,,可謂是亂象叢生,。

其實(shí)成熟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,如家電行業(yè)和通訊行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)手段更加多樣化,,競(jìng)爭(zhēng)程度更加激烈,,競(jìng)爭(zhēng)水平不斷升級(jí),價(jià)格戰(zhàn)只是一種低水平的競(jìng)爭(zhēng),,當(dāng)農(nóng)資行業(yè)還在玩著低層次價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,,其他行業(yè)早已經(jīng)在用更先進(jìn)的方式競(jìng)爭(zhēng),拼得頭破血流,,更加血腥和殘酷,。

 

誤區(qū)三:

行業(yè)季節(jié)性強(qiáng),市場(chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝

 

農(nóng)資行業(yè)的季節(jié)性強(qiáng),,農(nóng)民用肥用藥非常集中,,旺季和淡季非常明顯,市場(chǎng)機(jī)會(huì)稍縱即逝,,一旦業(yè)務(wù)員沒(méi)有抓住有利時(shí)機(jī),,便意味著錯(cuò)過(guò)了一年的市場(chǎng),沒(méi)有挽回的余地,,后悔都來(lái)不及,。

其實(shí)很多行業(yè)都是如此,如婚慶行業(yè)和旅游行業(yè),,也有淡旺季的差別,,只是時(shí)間長(zhǎng)短而已,機(jī)會(huì)從來(lái)都是留給有準(zhǔn)備的人,,否則再多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),,你沒(méi)有準(zhǔn)備和把握好,仍然是稍縱即逝,,你抓都抓不住,。張瑞敏說(shuō)的好,“沒(méi)有淡季的市場(chǎng),,只有淡季的思想”。

通過(guò)以上列舉的三個(gè)常見(jiàn)誤區(qū),,可以發(fā)現(xiàn),,很多問(wèn)題和現(xiàn)象并非農(nóng)資行業(yè)獨(dú)有,并非不可解決,。跳出農(nóng)資看農(nóng)資,,學(xué)會(huì)換位思考,不局限于農(nóng)資,,不局限于單從農(nóng)資的角度觀察,,站在局外來(lái)觀局,可以突破我們?cè)瓉?lái)狹隘的視線,可以讓我們看的更加清晰,,可以從另外一個(gè)角度來(lái)看待和認(rèn)識(shí)農(nóng)資行業(yè),,而且,這還僅僅只是“跳出農(nóng)資看農(nóng)資”的一個(gè)方向,,除了縱向的對(duì)比,,還可以橫向的對(duì)比;除了“置身事內(nèi)”觀察,,還可以“置身事外”思考,。

  

(編輯 安亞杰[email protected]

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(作者: 黃兵)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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