做白酒的人都知道行內(nèi)有這么一種說法：白酒行業(yè)產(chǎn)量增長滯后固定資產(chǎn)投資約2 年,，兩者呈現(xiàn)較強(qiáng)的正相關(guān)性。

為什么真正驅(qū)動(dòng)中國白酒消費(fèi)的核心因素是固定資產(chǎn)投資,？

說明白這其中的道理,，要拐個(gè)彎。

在中國,，白酒是一種特殊的消費(fèi)品,，它主要是用于應(yīng)酬中的情感溝通，工作需要,、商務(wù)和政務(wù)應(yīng)酬才是白酒消費(fèi)的主力軍,。因此，只要經(jīng)濟(jì)保持高速增長,，商務(wù),、政務(wù)活動(dòng)頻繁，白酒的消費(fèi)自然居高不下,。

偏偏在過去這十年,，中國的經(jīng)濟(jì)高速增長，越來越依賴投資拉動(dòng),，所以白酒就間接地跟投資掛上鉤了,。

有人會(huì)說了，經(jīng)濟(jì)增長還有另兩輛馬車�,。ㄍ赓Q(mào)和消費(fèi)）啊,，白酒為什么不能是跟它們相關(guān)呢？

在中國,，這個(gè)假設(shè)基本不可能,。

新古典增長經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，投資是經(jīng)濟(jì)增長的引擎,，沒有投資就沒有經(jīng)濟(jì)增長,。與其說這是個(gè)理論，不如說這是個(gè)事實(shí),。因?yàn)閺慕�現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)史來看,，任何一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的高速增長時(shí)期，都是投資的高速增長期。

一旦投資占GDP的份額降下來,，經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)拉動(dòng)時(shí),，經(jīng)濟(jì)體就要從高速增長轉(zhuǎn)向中速或低速增長了，幾乎沒有例外,。

就如同發(fā)達(dá)國家,，經(jīng)濟(jì)主要靠消費(fèi)拉動(dòng)，GDP增長兩三個(gè)百分點(diǎn),，市場增長兩三個(gè)百分點(diǎn),，大家就歡呼雀躍；而在中國,，GDP增長7.8%，市場增長10%,，大家卻愁眉不展,。

于是，隨著中國經(jīng)濟(jì)增速對(duì)投資的愈發(fā)倚重,，白酒連年登上有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告招標(biāo)會(huì)的榜首,。2012年年底，央視中標(biāo)頭三甲均是白酒企業(yè),，158.8億元的總額度里,，白酒占34.58億元，份額近22%,。

我認(rèn)識(shí)的一個(gè)縣長和一個(gè)廣告公司老總,，一年喝下的各種酒不下2000斤，一天一兩斤白酒不在話下,。正是這些“酒精考驗(yàn)”的戰(zhàn)士,，支撐著中國的白酒業(yè)，甚至從某個(gè)滑稽的角度,，支撐著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,。

如今，新一屆政府正站在門檻上：還要不要用投資來保增長,？

且不論中南海是怎么想的,，2012年下半年，為了“保增長”,，有些地方政府拋出的“改造和發(fā)展計(jì)劃”已經(jīng)近于瘋狂,。

這已然不是慣性前進(jìn)，而是踩油門了,。無怪乎白酒企業(yè)如此信心滿滿地大手筆投入廣告費(fèi),。

這是否意味著未來的十年，有可能是過去十年某種程度上的復(fù)刻,？

天曉得,。不過有一點(diǎn)可以肯定：整合資源,，將再次凌駕營銷之上，成為決定某些企業(yè)命脈的關(guān)鍵,。

什么資源,？

你懂的。

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