這是一個巨大的市場:

消費(fèi)基數(shù)不斷增加,，每年有2000萬~3000萬嬰兒出生，最高出生率在2016年,，人口峰值在2028年,。

市場容量不斷擴(kuò)展。20世紀(jì)90年代中后期開始,，市場銷售額平均每年遞增17%以上,；2002年以來，嬰童產(chǎn)品企業(yè)更把“銷售額同比增長30%”作為市場自然成長速度看待,，并將“每年增長50%”列為企業(yè)正常增長目標(biāo),。

產(chǎn)品線增加,，品類進(jìn)一步擴(kuò)展，整個行業(yè)的市場容量迅速被放大,。

這也是一個競爭愈發(fā)激烈的市場,，強(qiáng)生、寶潔等跨國公司的進(jìn)入,，使得中國嬰童日化行業(yè)從一開始就在家門口參與了國際競爭,。成熟的跨國品牌投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，建立持久而穩(wěn)固的營銷根基,，令大多數(shù)國產(chǎn)品牌因?yàn)椤爸厥袌鲚p研發(fā)”而在競爭中敗下陣來,。

不過，“青蛙王子”品牌因?yàn)橐恢睂Ｗ⒂诋a(chǎn)品,，成為“平衡產(chǎn)品與市場關(guān)系”的一個特例,。

2013年1月，青蛙王子（中國）日化有限公司與其經(jīng)銷商進(jìn)行了一系列市場對話,，進(jìn)一步探討好產(chǎn)品好品牌在國內(nèi)市場的未來發(fā)展方向,，探討市場需求、消費(fèi)者特征,，以及企業(yè)與經(jīng)銷商的機(jī)會,。

國產(chǎn)品牌新機(jī)會

周現(xiàn)金  武漢珂珂商貿(mào)有限公司總經(jīng)理

市場總是在不斷變化之中，這就要求我們持續(xù)推陳出新,。青蛙王子的優(yōu)勢在于它所倡導(dǎo)的理念,。我一直認(rèn)為，這個品牌有著強(qiáng)烈的理想化色彩,，可以給人以無限的想象,、夢想空間。我們應(yīng)該考慮的是,，如何不斷提升品牌力,，抓住市場變化的機(jī)遇。

齊宏偉  大慶市佳恒經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理

日化產(chǎn)品,，單品價值比較高,，相對其他行業(yè)，比如紙品行業(yè),，物流,、存儲成本也相對低，這會給我們帶來比較大的利潤空間,。我認(rèn)為日化行業(yè)現(xiàn)在是朝陽行業(yè),，嬰童用品的品類可以無限地延展、細(xì)化，這也是機(jī)遇,。  

張彧  浙江杭州寶芷堂健康護(hù)理用品有限公司總經(jīng)理

CPI不斷上漲,，日化用品的原材料、運(yùn)營成本也不斷上漲,，都是日化行業(yè)面對的挑戰(zhàn),。同時，日化行業(yè)走得最多的超市,、賣場等渠道,，進(jìn)場費(fèi)用較高，所以日化經(jīng)銷商要有非常強(qiáng)的韌勁去開拓市場,。

劉龍平  青蛙王子（中國）日化有限公司國內(nèi)營銷系統(tǒng)總經(jīng)理

嬰童日化市場的容量還非常大,，但目前嬰童護(hù)理行業(yè)本身門檻較低，未來應(yīng)該會呈現(xiàn)高端化,、多元化趨勢,。有些兒童日化用品，由于自身所具有的如溫和,、無刺激等特點(diǎn)而備受成年女性喜愛,。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，30%~40%的女性都有使用兒童護(hù)膚品的經(jīng)歷,，這也給兒童日化產(chǎn)品提供了可延伸的市場空間。我們民族品牌面臨的挑戰(zhàn)是：消費(fèi)者普遍對洋品牌更加信賴,。這是我們需要不斷克服的難題,。

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