農資行業(yè)默默的走過了三十年,相比其他行業(yè)來說,,農資行業(yè)的發(fā)展是很緩慢的,,這也是農資業(yè)的市場特性及國家的體制決定的。為什么我們要聚在一起談論農資連鎖,,這就告訴我們農資業(yè)已經走到了發(fā)展的瓶頸,,該是創(chuàng)新、拓展的時候了,。那為什么非要研究探索連鎖的方式這么久還不舍棄呢,?這也就從另一個方面說明連鎖是可以推行到農資行業(yè)里的,只是還沒有找到合適的架構,,那么,我們就來探討一下如何進行農資連鎖,。 連鎖的商業(yè)類型 連鎖的商業(yè)類型有這樣幾種:加盟(特許加盟)連鎖,、直營連鎖、托管連鎖等,。 加盟(特許加盟)連鎖傾向于從上到下的連鎖,,主要是由加盟者自己去操控經營,總部只是提供產品和某些經營管理方法罷了,,或者是只享用總部授權的牌子而已,; 直營連鎖是公司組織獨立統(tǒng)一的銷售個體,容易被公司掌控,,對公司的執(zhí)行力不打什么折扣,; 托管連鎖是一種新的連鎖形態(tài),鑒于加盟和直營之間,,感興趣的朋友可以查查資料,,這里不再贅述。 農資產品不同于其他商業(yè)產品,,他具有不確定性,、危險性、不可操控性,、多變性等特點,,所以不容易被銷售者和使用者掌控,,對從事農資行業(yè)的人員要求也偏高,在長期的從業(yè)中形成了獨有的操作方法,,銷售的方式自然也就不容易改變,。連鎖的本質不適合現在大多數從事農資零售的人員,這也是我國的國情和人們的經營思想決定的,。 連中有鎖,,鎖中有連 根據以上農資業(yè)和連鎖業(yè)的特性,筆者認為最適合的農資連鎖形式是——直營連鎖,! 在一個縣市成立一個分公司,,組織形式可以是獨資,也可以是整合當地的經銷商,、零售商資源進行股份組合,。只在鄉(xiāng)鎮(zhèn)考察開店位置,規(guī)劃好輻射范圍,,總部統(tǒng)一店面,、統(tǒng)一人員、統(tǒng)一配送,、統(tǒng)一操作流程,。對農戶采取磁卡購銷制,再加上設立的某一合作社組織,,進行針對性的專業(yè)性的服務,;對員工不但要待遇好,還要有晉升通道,,讓大家都樂意為此長期工作,;管理上應該采取四位一體化,即:從上到下,,從下到上,,從左至右,從右至左的管理體系,。 農資連鎖連的是運作系統(tǒng),,鎖的是程序和規(guī)范。也就是從上到下是連,,從下到上是鎖,,連中有鎖,鎖中有連,。只能在這個框架內進行組織運作和創(chuàng)新,,跑出這個圈就有可能偏離軌道。承包土地、建設模范基地,、代收代賣農副產品等等都是為其服務的,,主題不能超越農資連鎖,除非你不把它作為主營,,那這也就不是連鎖的話題了,。 當然,要想做好這個農資連鎖,,還得需要不斷的實踐,、總結、修正和完善,,畢竟這才剛剛開始,。 農資連鎖不會是一枝獨“霸” 我們不要擔心農資連鎖會是一枝獨“霸”,它只是會整合和吸納一部分市場份額,,其他的農資銷售形勢還將長期與之共存,。這是一個市場發(fā)展中的渠道分流的問題。同一行業(yè)不同的渠道組織會占據不同的市場份額,,沒有一個渠道組織會占據整個市場份額,,這是形形色色的客戶群體決定的!當然,,國家層面的某行業(yè)形態(tài)除外,。市場經濟就是在這渠道組織的不斷演變、更替中向前發(fā)展,,沒有哪個會是常勝將軍,,只有某一時間段的輝煌! 總之,,農資連鎖是服務廣大種植戶、降低運營成本,、提高服務質量,、快速占領市場份額,確保消費者滿意度的一種營運模式,!應該是我國目前農資行業(yè)必須要走的一條路,,可能會存在50年,要是60年那就及格啦,! 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網部分文章來源于第三方平臺,不代表本網觀點,,如有侵權請聯系我們刪除,! |
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