新年伊始,，企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)為當(dāng)年的新品上市忙碌和操心,，然而，農(nóng)藥行業(yè)總在年復(fù)一年的上演一場場鬧劇,，那就是企業(yè)對新產(chǎn)品開發(fā)的狂熱與失落,。每年都會(huì)有上萬個(gè)產(chǎn)品推上市場，同時(shí)也有至少上萬個(gè)產(chǎn)品在市場中消失,。粗略估算中國農(nóng)藥行業(yè)約有3萬個(gè)產(chǎn)品,，然而在市場上形成一定影響力，有較好銷量的產(chǎn)品不足千個(gè)，中國農(nóng)藥行業(yè)的產(chǎn)品成功率非常之低,。

絕大多數(shù)新產(chǎn)品都是虧損（含登記費(fèi)用,、設(shè)備折舊、固定成本等分?jǐn)偅�,，農(nóng)藥行業(yè)的新產(chǎn)品生命周期約為18個(gè)月,，新產(chǎn)品上市失敗給企業(yè)造成了不可估量的損失，不僅包括原料怠滯,、包材浪費(fèi)、產(chǎn)品積壓,、退貨產(chǎn)生,、費(fèi)用消耗，還包括戰(zhàn)略受挫,、客戶流失,、士氣下降、股東不滿等一系列問題,。

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