十八大以來(lái),從中央到地方,，反腐之風(fēng)勁吹，而嚴(yán)厲的“禁酒令”正是其中一個(gè)舉措,。一直以來(lái),，政商務(wù)消費(fèi)是白酒行業(yè)的基石之一，因此,，“去政務(wù)化消費(fèi)”對(duì)白酒行業(yè)影響甚大,。一些專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)將徹底告別“黃金十年”,。

 “城鎮(zhèn)化”：白酒市場(chǎng)下一個(gè)助推器

是不是“政府”不喝酒,，白酒行業(yè)就失去了推動(dòng)力？我們認(rèn)為,，在新的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下,，白酒將告別“黃金十年”的井噴式發(fā)展階段，步入一個(gè)相對(duì)理性和健康的新階段,。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，白酒作為一種產(chǎn)業(yè)，理應(yīng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,，但一直以來(lái),，白酒行業(yè)的發(fā)展帶有濃厚的政商色彩，并非完全的“市場(chǎng)化”,�,？梢哉f(shuō)，“黃金十年”中的高速發(fā)展存有“隱疾”,。這種“隱疾”在限制“三公消費(fèi)”及“禁酒令”等政策中暴露無(wú)疑,。不過(guò)，這對(duì)白酒行業(yè)而言,，并非都是利空因素,，比如十八大提出的新型城鎮(zhèn)化將為白酒行業(yè)提供新的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

新型城鎮(zhèn)化是解決現(xiàn)有近4億城鎮(zhèn)定居型人口的城市生活需求,、2.8億城鎮(zhèn)流動(dòng)人口的市民化需求及1.2億潛在農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口進(jìn)城后新增需求的綜合體現(xiàn),。新型城鎮(zhèn)化的改革，將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改善,，加速中國(guó)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),。隨著城市中的農(nóng)民工身份和習(xí)慣逐漸“市民化”，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)將成為必然,。同時(shí),，中小城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展和消費(fèi)能力的提升,，將使得白酒行業(yè)獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。未來(lái),，白酒行業(yè)發(fā)展將由“政商務(wù)驅(qū)動(dòng)”向“大眾驅(qū)動(dòng)”邁進(jìn)，白酒行業(yè)將進(jìn)入“平民化”和真正的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)階段,，其發(fā)展也將呈現(xiàn)新的特征,。

主流檔位：腰部、底部“量?jī)r(jià)齊升”

“去政務(wù)化”之后,，未來(lái)白酒行業(yè)的最大變化體現(xiàn)在市場(chǎng)檔位結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局上,。詳見(jiàn)表1。

二,、三線(xiàn)品牌迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇

政府對(duì)高端酒的限制對(duì)國(guó)內(nèi)一線(xiàn)白酒企業(yè)造成了沉重打擊,，高端白酒的銷(xiāo)量和價(jià)格雙雙下跌，迫于企業(yè)內(nèi)在發(fā)展需求及外在發(fā)展壓力,，企業(yè)必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),，中檔產(chǎn)品成為企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境變化取得突破的關(guān)鍵。

次高端和中高端承接了高端白酒消費(fèi)的轉(zhuǎn)移,，具備較大的增長(zhǎng)空間,，對(duì)于主攻次高端、中高端的二線(xiàn)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一次絕好的機(jī)會(huì),。然而一線(xiàn)白酒企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)的下移及發(fā)力,，對(duì)于品牌力較弱的二線(xiàn)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，壓力是巨大的,。

受益于城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步推動(dòng),，三線(xiàn)區(qū)域型白酒企業(yè)獲得了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，如能抓住高端品牌的疲軟期,，搶奪高端品牌市場(chǎng)份額,，做大做強(qiáng)市場(chǎng)，將迎來(lái)快速發(fā)展的春天,。

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