十八大以來,從中央到地方，反腐之風(fēng)勁吹,，而嚴厲的“禁酒令”正是其中一個舉措,。一直以來，政商務(wù)消費是白酒行業(yè)的基石之一,，因此,，“去政務(wù)化消費”對白酒行業(yè)影響甚大。一些專家和業(yè)內(nèi)人士認為,，白酒行業(yè)將徹底告別“黃金十年”,。

 “城鎮(zhèn)化”：白酒市場下一個助推器

是不是“政府”不喝酒，白酒行業(yè)就失去了推動力,？我們認為,，在新的宏觀經(jīng)濟政策環(huán)境下，白酒將告別“黃金十年”的井噴式發(fā)展階段,，步入一個相對理性和健康的新階段,。

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，白酒作為一種產(chǎn)業(yè),，理應(yīng)遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律,，但一直以來，白酒行業(yè)的發(fā)展帶有濃厚的政商色彩,，并非完全的“市場化”,。可以說,，“黃金十年”中的高速發(fā)展存有“隱疾”,。這種“隱疾”在限制“三公消費”及“禁酒令”等政策中暴露無疑。不過,，這對白酒行業(yè)而言,，并非都是利空因素，比如十八大提出的新型城鎮(zhèn)化將為白酒行業(yè)提供新的機會和增長點,。

新型城鎮(zhèn)化是解決現(xiàn)有近4億城鎮(zhèn)定居型人口的城市生活需求,、2.8億城鎮(zhèn)流動人口的市民化需求及1.2億潛在農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口進城后新增需求的綜合體現(xiàn)。新型城鎮(zhèn)化的改革,，將促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的改善,，加速中國消費時代的到來,。隨著城市中的農(nóng)民工身份和習(xí)慣逐漸“市民化”，消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級將成為必然,。同時,，中小城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展和消費能力的提升，將使得白酒行業(yè)獲得更多發(fā)展機會,。未來,，白酒行業(yè)發(fā)展將由“政商務(wù)驅(qū)動”向“大眾驅(qū)動”邁進，白酒行業(yè)將進入“平民化”和真正的市場化競爭階段,，其發(fā)展也將呈現(xiàn)新的特征,。

主流檔位：腰部、底部“量價齊升”

“去政務(wù)化”之后,，未來白酒行業(yè)的最大變化體現(xiàn)在市場檔位結(jié)構(gòu)和競爭格局上,。詳見表1。

二,、三線品牌迎來戰(zhàn)略機遇

政府對高端酒的限制對國內(nèi)一線白酒企業(yè)造成了沉重打擊,，高端白酒的銷量和價格雙雙下跌，迫于企業(yè)內(nèi)在發(fā)展需求及外在發(fā)展壓力,，企業(yè)必須尋找新的增長點,，中檔產(chǎn)品成為企業(yè)應(yīng)對環(huán)境變化取得突破的關(guān)鍵。

次高端和中高端承接了高端白酒消費的轉(zhuǎn)移,，具備較大的增長空間，對于主攻次高端,、中高端的二線白酒企業(yè)來說這是一次絕好的機會,。然而一線白酒企業(yè)產(chǎn)品線的下移及發(fā)力，對于品牌力較弱的二線白酒企業(yè)來說,，壓力是巨大的,。

受益于城鎮(zhèn)化建設(shè)的進一步推動，三線區(qū)域型白酒企業(yè)獲得了新的發(fā)展機會,，如能抓住高端品牌的疲軟期,，搶奪高端品牌市場份額，做大做強市場,，將迎來快速發(fā)展的春天,。

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