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觀點(diǎn)二 : 三問“讓零售商成為終端開荒�,!�

2013-4-7 09:51| 查看: 82507| 評(píng)論: 0|原作者: 農(nóng)推

摘要: 我其實(shí)不喜歡“讓零售商成為終端開荒牛”這標(biāo)題的,,這個(gè)標(biāo)題有 “利用零售商”之嫌,而文中內(nèi)容也透露出此意味,。而對(duì)于大家討論的問題,,我有一些不成熟的看法。 一問:每個(gè)縣設(shè)立分公司可行嗎,? 我覺得暫時(shí)是不太可行 ...

我其實(shí)不喜歡“讓零售商成為終端開荒牛”這標(biāo)題的,,這個(gè)標(biāo)題有 “利用零售商”之嫌,,而文中內(nèi)容也透露出此意味。而對(duì)于大家討論的問題,,我有一些不成熟的看法,。

一問:每個(gè)縣設(shè)立分公司可行嗎,?

我覺得暫時(shí)是不太可行的。這樣成本較大,,效率不高,,也很可能得不償失,以前你可能只要和經(jīng)銷商打交道,,現(xiàn)在你得服務(wù)上百的零售商,,這與一些廠家的直銷沒差別了。主要困難在以下幾個(gè)方面:

①水土不服,。每個(gè)地方種植結(jié)構(gòu)不同,蟲情防治,、肥料施用,、種子適應(yīng)情況不同,當(dāng)?shù)卦O(shè)置的分公司可能會(huì)水土不服,。

②物流困難,。鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流水平不發(fā)達(dá),有些地方甚至大車都不能到達(dá),。沒有強(qiáng)大的物流配送能力,,是保證不了服務(wù)的快速與周到的,。

③資金回籠困難,,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)做直銷的企業(yè)很多不是現(xiàn)款,鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售商抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,,有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一些爛帳,,而哪些混跡于行業(yè)的經(jīng)銷商,,對(duì)下面的零售客戶知根知底,,資金風(fēng)險(xiǎn)較小一些,。

④與當(dāng)?shù)卣块T關(guān)系處理復(fù)雜。在現(xiàn)今的執(zhí)法環(huán)境下,,直接設(shè)置分公司的風(fēng)險(xiǎn)是比較大的,,處理七七八八的舉報(bào)與檢查就夠你喝一壺。

二問:零售商危險(xiǎn)嗎,?

大部分的零售商是危險(xiǎn)的,。

隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加劇,以及人口老齡化的嚴(yán)重,,中國勞動(dòng)力紅利時(shí)代即將過去,,未來企業(yè)發(fā)展中,勞動(dòng)力成本會(huì)成為重要因素,,而在體力勞動(dòng)較多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,,勞動(dòng)力成本也會(huì)劇增。與此同時(shí),,一些省工的技術(shù),、產(chǎn)品將會(huì)大量被推廣,農(nóng)田集中,,種植戶專業(yè)化將在政府的引導(dǎo)下加快實(shí)現(xiàn),。

對(duì)于專業(yè)的種植戶來說,強(qiáng)大的技術(shù)支持是必須的,,省工高效益是迫切的,。而這些,大部分零售商無法提供的(缺乏技術(shù),,同時(shí)價(jià)格沒有優(yōu)勢),,所以很多專業(yè)種植戶將走到縣城,,走到批發(fā)部去買藥買肥,。

當(dāng)然,有一些技術(shù)較強(qiáng),,學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的區(qū)域零售商,,會(huì)因直接獲得優(yōu)秀廠家支持生存下來。而大部分的實(shí)力較差,、沒有優(yōu)勢資源零售商將會(huì)被淘汰,。

在未來的行業(yè)模式中,經(jīng)銷商將轉(zhuǎn)化為廠家物流中轉(zhuǎn)平臺(tái),,以及協(xié)調(diào)者,。未來這些經(jīng)銷商和廠家面對(duì)的將是真正的農(nóng)資消費(fèi)者——種植大戶。而這些種植大戶對(duì)技術(shù)要求是相當(dāng)高的,,所以未來營銷還是技術(shù)營銷,,那些真正的種植、植保技術(shù)人才,,將會(huì)成為未來行業(yè)的香餑餑。

三問:廠家未來怎么走,?

“讓零售商成為終端開荒�,!敝刑岬降哪硣螅乙膊碌贸鍪悄募�,,不過不要太得意,,目前國內(nèi)企業(yè)中,種植,、植保、宣講復(fù)合型人才是非常缺乏的,,會(huì)忽悠的人我們見得多了(或者我們可以理解為“營銷人才”),,但是又會(huì)技術(shù)又會(huì)“忽悠”的人還真不多見。

所以,,對(duì)于廠家來說,,培養(yǎng)懂業(yè)務(wù)、懂技術(shù),、會(huì)宣講的復(fù)合型人才是迫在眉睫的,。如果還執(zhí)著于現(xiàn)在的吃吃喝喝關(guān)系營銷,,盡早投奔其他行業(yè)吧,。還有,,未來農(nóng)資產(chǎn)品,、服務(wù)理念將全面更新,。未來,,廠家提供給種植戶的將是一攬子“種,、肥,、藥”增產(chǎn)增效益方案,,而不是現(xiàn)在的零散,、漫無目的生產(chǎn)銷售活動(dòng)。


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(作者: 農(nóng)推)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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