越來越多的行業(yè)面臨著需求危機和生存危機，除非我們重新定義,，賦予其永恒存在的價值屬性,。

手表行業(yè)原來是提供計時功能的行業(yè)，但隨著手機的普及及手機附帶的計時功能,，手表的需求量銳減,。被定義為計時的手表行業(yè)在萎縮，但瑞士鐘表業(yè)給手表業(yè)一個新定義——成功男人的符號,。于是,，鐘表行業(yè)以新的面貌出現(xiàn)了，瑞士鐘表業(yè)也獲得了重生,，而仍然把鐘表業(yè)作為計時行業(yè)的日本,、香港企業(yè)則遭遇滅頂之災(zāi)。

一個行業(yè)給消費者提供的核心價值是什么,，這就是行業(yè)定義,。當(dāng)消費者對行業(yè)所定義的核心價值的需求減少時，行業(yè)就會萎縮,，成為夕陽行業(yè),。如果給予全新的定義，完全有可能成為新的朝陽產(chǎn)業(yè),。

手機行業(yè)出現(xiàn)時,，摩托羅拉把它定義為通信行業(yè)。諾基亞顛覆了該定義,，重新定義為帶有通信功能的時尚產(chǎn)業(yè),。蘋果再次顛覆了行業(yè)定義，重新定義為體驗產(chǎn)業(yè),。所以,，蘋果的專賣店不是銷售中心，而是體驗中心。

家電行業(yè)被定義為耐用消費品,�,？膳戮涂膳略凇澳陀谩倍�字，因為要求“耐用��,，所以,，5年后產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費者還會發(fā)牢騷,，誰叫它是耐用消費品呢,？而同時購買的手機，不知已經(jīng)更新多少代了,，多數(shù)在沒有發(fā)生質(zhì)量問題時就已經(jīng)被替換了,，因為手機不要求“耐用”而要求“時尚”，人們一般不會對時尚產(chǎn)品提出“耐用”的要求,。正因為對行業(yè)的定義不同,，消費者如果在一二年內(nèi)沒有購買新手機，可能會面對社會壓力,。如果一臺家電壞了就扔掉，可能要面對家庭和社會壓力,。

家電行業(yè)一直在為已經(jīng)功能嚴(yán)重過剩的產(chǎn)品增添更多的功能,，功能的增加為什么不能讓消費者扔掉那臺已經(jīng)老掉牙的老產(chǎn)品？這與對行業(yè)的定義有關(guān),。

就連極其功能化的產(chǎn)品電腦,，也因為英特爾曾經(jīng)為其賦予了“技術(shù)時尚”的定義，所以成為像服裝,、手機那樣周期性更新的產(chǎn)業(yè),，消費者對其更新有周期性的期盼。著名的摩爾定律更是為“技術(shù)時尚”提供了18個月的更新周期,。

多數(shù)行業(yè)的萌芽是因為消費者對其功能的需求,，最原始的需求是不帶有社會性的。功能性需求也是最容易被滿足的,，物質(zhì)的極大豐富使得功能性產(chǎn)品的效用遞減,，并且，現(xiàn)代微電子技術(shù)的發(fā)展,，使得很多功能被融化在單一產(chǎn)品中,，比如，因為功能融合,，計時,、短信、照相,、電子存儲等眾多功能被帶入手機,，直接造成一些行業(yè)的消失,，這種趨勢還會繼續(xù)下去。如果除了功能之外,，我們重新定義行業(yè)的價值屬性呢,？正如重新定義手機行業(yè)于計時功能之外的價值屬性，因為新的價值屬性是難以被融合的,，那么,，行業(yè)就獲得了永恒存在的基礎(chǔ)。

作為功能性行業(yè),，很多行業(yè)已經(jīng)喪失了繼續(xù)存在的價值,，如光學(xué)照相機行業(yè)。但是,，如果賦予行業(yè)全新的定義,，行業(yè)又會煥然一新。

編輯：嘉文[email protected]

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