女性已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，她們能賺會(huì)花,。資料顯示,，中國(guó)女性年消費(fèi)額是男性的7倍，美國(guó)斯坦福大學(xué)研究報(bào)告也表明,，10個(gè)購物狂中有9個(gè)是女性,。2013年1月，中信銀行與零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《柔韌的力量——2012年中國(guó)都市女性平衡與選擇白皮書》,。白皮書圍繞都市女性生活中的重要組成部分：婚戀,、家庭、事業(yè),、經(jīng)濟(jì),、社交等方面展開，深度洞察女性日常生活所面臨的種種壓力和困惑,，她們?nèi)绾纹胶獠煌�角��,，以及�?dāng)代女性目前最需要的幫助和指導(dǎo)等。本次調(diào)研自2012年10月開始,，至2013年1月結(jié)束,，調(diào)查涉及國(guó)內(nèi)8個(gè)地區(qū)2346位22~45歲都市女性與270位都市男性。

 “她”時(shí)代洞察一：四成女性扛下家庭經(jīng)濟(jì)重?fù)?dān)

是誰將女性消費(fèi)推到風(fēng)口浪尖,？這主要源于女性收入的提升和掌管家庭經(jīng)濟(jì)大權(quán)的雙重屬性,。2012年，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版刊登文章稱,，在過去的30年間,，女性的平均收入增長(zhǎng)了63%，全球1/3以上職業(yè)女性的收入高于他們的丈夫,。

《柔韌的力量——2012年中國(guó)都市女性平衡與選擇白皮書》中顯示,，36.8%的中國(guó)都市女性收入在家庭總收入中占比超50%，已經(jīng)成為家庭收入中不可缺少的一部分,。而事實(shí)上,，早在1996年，美國(guó)男大學(xué)生已經(jīng)開始把未來配偶潛在收入前景看得比料理家務(wù)的能力更重要,。

另一方面,，在中國(guó)，已婚女性掌管家庭中大多數(shù)的花銷,。全國(guó)婦聯(lián)調(diào)查顯示,，78%的已婚女性負(fù)責(zé)家庭日常開銷和購買衣物,；在購買房子,、汽車和奢侈品等大額商品時(shí),，23%的已婚女性能獨(dú)立做出決定，其余77%的女性會(huì)與配偶商量后做出決定,。伴隨著突然鼓起的腰包和物質(zhì)的極大豐富,，女性形成一股強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)力量，這些都讓商家不遺余力地把目光投向女性消費(fèi)者,。

 “她”時(shí)代洞察二：服裝鞋包消費(fèi)是女性最大開支

外表美麗始終是女人不變的追求,，也是男性選擇女性的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，這使得女性在外表方面的消費(fèi)始終占主導(dǎo)地位,�,！爸赝庑恪⑤p內(nèi)修”是中國(guó)都市女性消費(fèi)支出的主要特點(diǎn),。女性消費(fèi)支出主要是用于服裝鞋包（71.3%）,、美容護(hù)膚（37.2%）。但這股消費(fèi)力量往往為公眾詬病的,，是女人們傾向于積攢購買力去購買高于自己消費(fèi)層級(jí)的產(chǎn)品,，也就是奢侈品。即使是收入剛剛起步的“80后”“90后”,，也對(duì)于品牌消費(fèi)有著非同尋常的厚愛,。

白皮書顯示，47.5%的都市女性屬于“月光族”,，收支基本平衡,，10.1%的都市女性存在負(fù)債危機(jī)，同時(shí)有40.7%的都市女性多有盈余,。數(shù)據(jù)表明,，月收入水平是“月光”的分水嶺。月收入5000元及以下的女性中29.9%的受訪者收支有盈余,，月收入高于5000元的女性中有52.0%的受訪者收支有盈余,；年齡導(dǎo)致的不同是：25歲及以下的女性中29.9%的受訪者收支有盈余，25歲以上的女性中有44.6%的受訪者收支有盈余,。

值得欣慰的是,，這次白皮書調(diào)查數(shù)據(jù)表明，都市“三高”女性（高學(xué)歷,、高收入,、高職位）在為學(xué)習(xí)充電的消費(fèi)支出比例有所提高，本科以上學(xué)歷（17.3%）,、個(gè)人月收入在15000元以上（16.9%）,、企業(yè)高管（20.3%）的都市女性為學(xué)習(xí)充電的支出最高。

女性在購物時(shí)的精打細(xì)算不同于男性，買贈(zèng)活動(dòng),、賣家態(tài)度,、包郵

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