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妮維雅:玩的就是心跳

2013-4-7 16:40| 查看: 211975| 評(píng)論: 0

摘要: “你被通緝了?”未犯罪者成為通緝犯,,當(dāng)事人大冒冷汗,,旁觀者很是疑惑。謎底突然揭曉,,送你一盒妮維雅止汗香氛,。這樣玩心跳的營銷活動(dòng),是妮維雅為推廣其止汗香氛系列產(chǎn)品精心策劃的一個(gè)“騙局”,。 妮維雅別出心裁的 ...

“你被通緝了,?”未犯罪者成為通緝犯,當(dāng)事人大冒冷汗,,旁觀者很是疑惑,。謎底突然揭曉,送你一盒妮維雅止汗香氛,。這樣玩心跳的營銷活動(dòng),,是妮維雅為推廣其止汗香氛系列產(chǎn)品精心策劃的一個(gè)“騙局”。

妮維雅別出心裁的“心跳營銷”,,用恐怖訴求的手法,,讓消費(fèi)者在緊張氛圍中,對(duì)產(chǎn)品形成深刻記憶,,同時(shí)因恐懼心跳而出汗,,也與止汗香氛產(chǎn)品形成合理結(jié)合。

此次營銷,,我們看到了妮維雅在營銷手法上的轉(zhuǎn)型,。隨著“80后”,“90后”日漸成為消費(fèi)主力軍,,營銷手法必須更加多元化,迎合這類人群的“玩”的需要,,還得玩出心跳感,。妮維雅這次華麗挑戰(zhàn),,是大膽的第一步,用玩心跳的營銷方式刺激消費(fèi)者日漸麻木的神經(jīng),,打破美容護(hù)膚品營銷的沉悶格局,。

考慮到國內(nèi)外不同商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境,國內(nèi)品牌不必超前效仿,,但是也不能看到國外品牌的營銷新招無動(dòng)于衷,。國內(nèi)美容護(hù)膚品應(yīng)該思考在新的大營銷環(huán)境下的生存之道,探索自己的營銷方式轉(zhuǎn)型之路,,而不是延續(xù)“廣告一招鮮”的老套路,。

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