春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是大多數(shù)人一年中消費(fèi)的高潮,。對(duì)企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō),，無(wú)論是促進(jìn)銷售，還是提升形象,，春節(jié)都是不能忽視的黃金檔期,。在蛇年伊始，各個(gè)品牌以春節(jié)和快樂(lè)為名義,，以廣告和活動(dòng)為形式,，演奏了一首精彩的春節(jié)營(yíng)銷交響曲。

德芙：每個(gè)節(jié)日都精彩

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★★★★

2012年9月,，由房祖名和郭采妮的書店邂逅開始了德芙新一波的廣告創(chuàng)意,。圣誕節(jié)期間，該系列的第二集上線——房祖名給郭采妮送來(lái)“分享裝”德芙,，祝�,！澳昴甑酶！�,，而郭采妮轉(zhuǎn)手送給身邊姐妹,，并問(wèn)道：“我的呢？”春節(jié)期間,，第二集繼續(xù)熱播,，自然合理，因?yàn)閺V告中的“年年得�,！焙蜔熁▓�(chǎng)景,，在圣誕節(jié)期間可看作是西方年，在春節(jié)期間也可看作中國(guó)年，創(chuàng)作者的有意為之讓一個(gè)廣告適合兩個(gè)節(jié)日,。

春節(jié)期間,，第三集上映，并和第二集形成緊密呼應(yīng),，在很多電視臺(tái)兩集連續(xù)播出,。在“我的呢”之后，房祖名去尋找真正應(yīng)該送她的特別的德芙,，在情人節(jié)那天,，心形包裝德芙成為兩人情感升級(jí)的紐帶。

策劃精彩指數(shù)：★★★★★

德芙連續(xù)劇式的廣告,，分開看獨(dú)立成篇,，整體看一氣呵成，整個(gè)系列廣告細(xì)膩,、精致,、浪漫，很好地體現(xiàn)了德芙強(qiáng)大的品牌實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)地位,。更讓人贊賞的是,，通過(guò)兩個(gè)廣告，串聯(lián)起圣誕節(jié),、春節(jié)和情人節(jié)這三個(gè)重要節(jié)日,，讓節(jié)日成為廣告情節(jié)發(fā)展的線索，這樣,，節(jié)日營(yíng)銷便以一種“春雨潤(rùn)無(wú)聲”的方式進(jìn)行,，這種思路在其他品牌運(yùn)作中并不常見。事實(shí)上,，該系列廣告是由創(chuàng)作益達(dá)“酸甜苦辣”系列的團(tuán)隊(duì)打造,，不難看出兩者在創(chuàng)作風(fēng)格上確有相似之處。這背后的原因是,，早在2008年,，德芙品牌的所有者瑪氏公司就收購(gòu)了益達(dá)的所有者箭牌公司，某種程度上德芙和益達(dá)早已是兄弟品牌,。

受眾認(rèn)可指數(shù)：★★★★★

青少年群體是巧克力的主要消費(fèi)者,，尤以女孩為最。該系列廣告深入洞察她們的需要,，強(qiáng)化她們的“地位”,，幾乎沒有哪個(gè)女孩可以拒絕這樣集情感劇、幽默劇,、時(shí)裝劇于一體的完美劇集,，甚至像筆者這樣的“資深青年”都有幾分動(dòng)心,。

加多寶：你敢喊我就敢送

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★★★

春節(jié)期間加多寶在北京、廣州等地上演了一出“你敢喊我就敢送”的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),。消費(fèi)者只需對(duì)著經(jīng)過(guò)改裝的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)大聲喊出“過(guò)年來(lái)罐加多寶”,，達(dá)到一定分貝，就能獲得一罐涼茶,。因?yàn)樾枰�特定設(shè)備,，此活動(dòng)不可能遍地開花，為此,，加多寶專門設(shè)計(jì)了線上參與活動(dòng)的方法,，并打造了活動(dòng)網(wǎng)站。網(wǎng)友在線錄制聲音上傳,，聲音分貝排在前50名的可獲得驚喜大獎(jiǎng),，同時(shí),，上傳成功即可參加幸運(yùn)獎(jiǎng)抽取,。

策劃精彩指數(shù)：★★★★★

起于2012年春季的加多寶和王老吉之涼茶大戰(zhàn)并未隨著時(shí)間的流逝而熄火，大有愈演愈烈之勢(shì),，這從春節(jié)期間兩家的廣告語(yǔ)就可見一斑,。一邊喊“過(guò)吉祥年喝加多寶”，一邊嚷嚷“過(guò)吉祥年就喝王老吉”,，到底喝誰(shuí),，還真是個(gè)問(wèn)題。事實(shí)上,，這樣浮在表面的口號(hào)也許并不重要,，重要的是融合節(jié)日氣氛，通過(guò)個(gè)性化的活動(dòng)讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái),，獲得身心愉悅的體驗(yàn),，這個(gè)方面加多寶似乎更加老道，特別是線上線下融合共生的運(yùn)作規(guī)劃很有特色,。

受眾認(rèn)可指數(shù)：★★★★   

加多寶的活動(dòng)迎合了春節(jié)熱鬧歡快的氣氛,，加之整個(gè)活動(dòng)有趣有味，受到大家的認(rèn)可,。線下,，在北京的活動(dòng)第一天就有超過(guò)5000人參與，其中有1200人得到加多寶,。線上,，截至2月15日，有460多萬(wàn)人參與,，這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字,。

麥當(dāng)勞：“年”真的來(lái)了

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★★★

春節(jié)源自一個(gè)古老的關(guān)于“年”的傳說(shuō)，但年獸到底是什么樣子，誰(shuí)也不知道,。好吧,，那就創(chuàng)造一個(gè)。這就是麥當(dāng)勞春節(jié)營(yíng)銷的主體——?jiǎng)?chuàng)造“年”,，并讓“年”貫穿廣告與營(yíng)銷的始終,。該系列廣告共有4支，圍繞近期主打產(chǎn)品,，如“心年心意堡篇”,、“麥趣雞盒”等。麥當(dāng)勞的“年”有點(diǎn)彪悍,、有點(diǎn)可愛,，甚至有點(diǎn)可憐

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