春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，同時也是大多數(shù)人一年中消費的高潮,。對企業(yè)和品牌來說,，無論是促進銷售，還是提升形象,，春節(jié)都是不能忽視的黃金檔期,。在蛇年伊始，各個品牌以春節(jié)和快樂為名義,，以廣告和活動為形式,，演奏了一首精彩的春節(jié)營銷交響曲,。

德芙：每個節(jié)日都精彩

表現(xiàn)水準指數(shù)：★★★★★

2012年9月，由房祖名和郭采妮的書店邂逅開始了德芙新一波的廣告創(chuàng)意,。圣誕節(jié)期間,，該系列的第二集上線——房祖名給郭采妮送來“分享裝”德芙，祝�,！澳昴甑酶,！保�而郭采妮轉(zhuǎn)手送給身邊姐妹,，并問道：“我的呢,？”春節(jié)期間，第二集繼續(xù)熱播,，自然合理,，因為廣告中的“年年得福”和煙花場景,，在圣誕節(jié)期間可看作是西方年,，在春節(jié)期間也可看作中國年，創(chuàng)作者的有意為之讓一個廣告適合兩個節(jié)日,。

春節(jié)期間,，第三集上映，并和第二集形成緊密呼應(yīng),，在很多電視臺兩集連續(xù)播出,。在“我的呢”之后，房祖名去尋找真正應(yīng)該送她的特別的德芙,，在情人節(jié)那天,，心形包裝德芙成為兩人情感升級的紐帶。

策劃精彩指數(shù)：★★★★★

德芙連續(xù)劇式的廣告,，分開看獨立成篇,，整體看一氣呵成，整個系列廣告細膩,、精致,、浪漫，很好地體現(xiàn)了德芙強大的品牌實力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的市場地位,。更讓人贊賞的是,，通過兩個廣告，串聯(lián)起圣誕節(jié),、春節(jié)和情人節(jié)這三個重要節(jié)日,，讓節(jié)日成為廣告情節(jié)發(fā)展的線索，這樣，節(jié)日營銷便以一種“春雨潤無聲”的方式進行,，這種思路在其他品牌運作中并不常見。事實上,，該系列廣告是由創(chuàng)作益達“酸甜苦辣”系列的團隊打造,，不難看出兩者在創(chuàng)作風(fēng)格上確有相似之處。這背后的原因是,，早在2008年,，德芙品牌的所有者瑪氏公司就收購了益達的所有者箭牌公司，某種程度上德芙和益達早已是兄弟品牌,。

受眾認可指數(shù)：★★★★★

青少年群體是巧克力的主要消費者,，尤以女孩為最。該系列廣告深入洞察她們的需要,，強化她們的“地位”,，幾乎沒有哪個女孩可以拒絕這樣集情感劇、幽默劇,、時裝劇于一體的完美劇集,，甚至像筆者這樣的“資深青年”都有幾分動心。

加多寶：你敢喊我就敢送

表現(xiàn)水準指數(shù)：★★★★

春節(jié)期間加多寶在北京,、廣州等地上演了一出“你敢喊我就敢送”的互動營銷活動,。消費者只需對著經(jīng)過改裝的自動販售機大聲喊出“過年來罐加多寶”，達到一定分貝,，就能獲得一罐涼茶,。因為需要特定設(shè)備，此活動不可能遍地開花,，為此,，加多寶專門設(shè)計了線上參與活動的方法，并打造了活動網(wǎng)站,。網(wǎng)友在線錄制聲音上傳,，聲音分貝排在前50名的可獲得驚喜大獎，同時,，上傳成功即可參加幸運獎抽取,。

策劃精彩指數(shù)：★★★★★

起于2012年春季的加多寶和王老吉之涼茶大戰(zhàn)并未隨著時間的流逝而熄火，大有愈演愈烈之勢,，這從春節(jié)期間兩家的廣告語就可見一斑,。一邊喊“過吉祥年喝加多寶”，一邊嚷嚷“過吉祥年就喝王老吉”,，到底喝誰,，還真是個問題。事實上，這樣浮在表面的口號也許并不重要,，重要的是融合節(jié)日氣氛,，通過個性化的活動讓消費者參與進來，獲得身心愉悅的體驗,，這個方面加多寶似乎更加老道,，特別是線上線下融合共生的運作規(guī)劃很有特色。

受眾認可指數(shù)：★★★★   

加多寶的活動迎合了春節(jié)熱鬧歡快的氣氛,，加之整個活動有趣有味,，受到大家的認可。線下,，在北京的活動第一天就有超過5000人參與,，其中有1200人得到加多寶。線上,，截至2月15日,，有460多萬人參與，這是一個相當可觀的數(shù)字,。

麥當勞：“年”真的來了

表現(xiàn)水準指數(shù)：★★★★

春節(jié)源自一個古老的關(guān)于“年”的傳說,，但年獸到底是什么樣子，誰也不知道,。好吧,，那就創(chuàng)造一個。這就是麥當勞春節(jié)營銷的主體——創(chuàng)造“年”,，并讓“年”貫穿廣告與營銷的始終,。該系列廣告共有4支，圍繞近期主打產(chǎn)品,，如“心年心意堡篇”,、“麥趣雞盒”等。麥當勞的“年”有點彪悍,、有點可愛,，甚至有點可憐

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。