策劃精彩指數(shù)：★★★★

這次活動(dòng),，抽獎(jiǎng)是“面子”，抽獎(jiǎng)資格的獲得才是“里子”,，其中蘊(yùn)藏著百度活動(dòng)運(yùn)作的根本目的,。在多種獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的方式中，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的操作可獲得更的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),，如下載手機(jī)瀏覽器,、掌上百度、語(yǔ)音助手等手機(jī)App,。以手機(jī)瀏覽器,、掌上百度等進(jìn)行抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)概率翻倍,。

2011年下半年至今,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一終端,。百度正是通過(guò)此次活動(dòng),，“激勵(lì)”大眾下載并應(yīng)用百度系App，從而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得先機(jī),。這一點(diǎn)通過(guò)李彥宏在活動(dòng)宣傳片中的講話也體現(xiàn)得一覽無(wú)遺——在并不長(zhǎng)的言語(yǔ)中,，李提到最多的也正是“手機(jī)”和“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。值得注意的是,，在2011年春節(jié),，百度也進(jìn)行過(guò)類(lèi)似活動(dòng)。現(xiàn)在重出江湖,，意味著百度對(duì)上次活動(dòng)形式和效果的認(rèn)可,，同時(shí)也意味著，這種活動(dòng)形式很有可能成為百度春節(jié)的“保留節(jié)目”,，從而形式類(lèi)似淘寶“雙11”那樣的活動(dòng)效應(yīng),。

受眾認(rèn)可指數(shù)：★★★

春節(jié)免費(fèi)搜紅包當(dāng)然人人喜歡，網(wǎng)民給予了較大的參與熱情,。整個(gè)活動(dòng)期間有超過(guò)1.5億人次搜紅包,。同時(shí)要正視是，人人喜歡并不意味著人人歡喜,，能搜到紅包的,，當(dāng)然高興。但由于較低的中獎(jiǎng)概率意味著大多數(shù)人空手而歸,，像筆者這樣嘗試抽了30次連張優(yōu)惠券也沒(méi)得到的是不是有點(diǎn)掃興呢,？這樣一大批“失意者”會(huì)怎樣看待這一活動(dòng)？百度需要以此為切入點(diǎn)，思考如何對(duì)活動(dòng)進(jìn)行完善,。

小米手機(jī)上春晚

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★

從2012年春晚開(kāi)始,，央視開(kāi)始拒絕植入性廣告，因此,，今年春晚前10分鐘成為企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的“鉆石時(shí)段”,。意想不到是一向以網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)推廣,、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米竟然亮相該時(shí)段,，同時(shí)雷軍也出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于首次“觸電”,，小米公司非�,？粗兀�提前在網(wǎng)上發(fā)出預(yù)告片,，不少小米用戶收到短信提示,，官方微博還展開(kāi)了“看廣告、送小米手機(jī)”的互動(dòng)活動(dòng),，這些做法延展了廣告的效果和影響力,。廣告畫(huà)面快速切換不同類(lèi)型的青年人，同時(shí)以他們發(fā)出的聲音貫穿整支廣告,，意在表達(dá),，哈哈的是“2B”青年，呵呵的是“苦B”青年,，只有嘿嘿的才是“牛B”青年,。

策劃精彩指數(shù)：★★★

始終處于搶購(gòu)狀態(tài)的小米手機(jī)，為什么要做電視廣告,？事實(shí)上,，小米手機(jī)的供不應(yīng)求某種程度上是限時(shí)銷(xiāo)售造成的假象，小米引以為豪的性價(jià)比和其他品牌相比不再獨(dú)占鰲頭,，華為,、中興、聯(lián)想等有多款類(lèi)似機(jī)型推出,，魅族,、OPPO等個(gè)性化的品牌形象也已樹(shù)立，小米必須面對(duì)眾多強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。同時(shí),，智能手機(jī)的增量市場(chǎng)已從一、二線市場(chǎng)轉(zhuǎn)向三,、四線市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),。與一,、二線受眾不同，三,、四線和農(nóng)村的用戶群有自成一派的典型本土特征——希望跟從潮流,，但不愿付出學(xué)習(xí)成本,，熱衷于本地化的泛娛樂(lè)體驗(yàn),，相比微博、SNS,、BBS等社交媒體,，電視媒體對(duì)他們更有效，而每年收視率超50%的春晚,，也就成了小米電視廣告運(yùn)作的開(kāi)始,。不僅是小米，持有相同思路的還有騰訊,、京東,、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線,、360,、獵豹瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或品牌，他們同樣出現(xiàn)在了該時(shí)段,。

受眾認(rèn)可指數(shù)：★★

雖然小米在春晚前時(shí)段出現(xiàn)提高了知名度,，讓更多的人認(rèn)識(shí)了自己，但整體來(lái)說(shuō)小米的電視廣告首秀并不算成功,，主要是創(chuàng)意沒(méi)能很好地被接受,，感覺(jué)不知所云。廣告想表達(dá)自己“牛B”,，但是拙劣的創(chuàng)意一不小心把自己整成了“2B”,，用一個(gè)三流的廣告創(chuàng)意占據(jù)了稀缺昂貴的一流廣告時(shí)段，實(shí)屬遺憾,。

農(nóng)夫果園：一個(gè)橙子的力量

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★★★★

春節(jié)期間,，食品、飲料等快消品的促銷(xiāo)（SP）可謂常見(jiàn),，其中贈(zèng)品促銷(xiāo)是主要方式之一,。獨(dú)具匠心的贈(zèng)品選擇是促銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，既要最大限 度控制成本,，又要最大限度體現(xiàn)價(jià)值,。農(nóng)夫山泉公司為農(nóng)夫果園飲料套裝選擇的贈(zèng)品是橙子，兩瓶飲料附帶一個(gè)橙子,，和其他品牌贈(zèng)品形成了鮮明對(duì)比,。同時(shí),，橙子本身就是農(nóng)夫果園的主要原料之一，加上賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人員的“介紹”,，人們會(huì)很自然地把碩大漂亮的橙子與飲料的生產(chǎn)加工結(jié)合起來(lái),，這樣，橙子又成了最好的廣告宣傳品,。 

策劃精彩指數(shù)：★★★★★

降價(jià),、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)

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