策劃精彩指數(shù)：★★★★

這次活動,，抽獎是“面子”,，抽獎資格的獲得才是“里子”，其中蘊(yùn)藏著百度活動運(yùn)作的根本目的,。在多種獲得抽獎機(jī)會的方式中,，和移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的操作可獲得更的抽獎機(jī)會,，如下載手機(jī)瀏覽器、掌上百度,、語音助手等手機(jī)App,。以手機(jī)瀏覽器、掌上百度等進(jìn)行抽獎,，中獎概率翻倍,。

2011年下半年至今，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一終端,。百度正是通過此次活動，“激勵”大眾下載并應(yīng)用百度系App,，從而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代贏得先機(jī),。這一點(diǎn)通過李彥宏在活動宣傳片中的講話也體現(xiàn)得一覽無遺——在并不長的言語中，李提到最多的也正是“手機(jī)”和“移動互聯(lián)網(wǎng)”,。值得注意的是,，在2011年春節(jié)，百度也進(jìn)行過類似活動�,，F(xiàn)在重出江湖,，意味著百度對上次活動形式和效果的認(rèn)可，同時也意味著,，這種活動形式很有可能成為百度春節(jié)的“保留節(jié)目”,，從而形式類似淘寶“雙11”那樣的活動效應(yīng)。

受眾認(rèn)可指數(shù)：★★★

春節(jié)免費(fèi)搜紅包當(dāng)然人人喜歡,，網(wǎng)民給予了較大的參與熱情,。整個活動期間有超過1.5億人次搜紅包。同時要正視是,，人人喜歡并不意味著人人歡喜,，能搜到紅包的，當(dāng)然高興,。但由于較低的中獎概率意味著大多數(shù)人空手而歸,，像筆者這樣嘗試抽了30次連張優(yōu)惠券也沒得到的是不是有點(diǎn)掃興呢？這樣一大批“失意者”會怎樣看待這一活動,？百度需要以此為切入點(diǎn),，思考如何對活動進(jìn)行完善。

小米手機(jī)上春晚

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★

從2012年春晚開始,，央視開始拒絕植入性廣告,，因此，今年春晚前10分鐘成為企業(yè)競相爭奪的“鉆石時段”,。意想不到是一向以網(wǎng)絡(luò)傳播,、網(wǎng)絡(luò)推廣,、網(wǎng)絡(luò)銷售的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米竟然亮相該時段，同時雷軍也出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場,。對于首次“觸電”,，小米公司非常看重,，提前在網(wǎng)上發(fā)出預(yù)告片,，不少小米用戶收到短信提示，官方微博還展開了“看廣告,、送小米手機(jī)”的互動活動,，這些做法延展了廣告的效果和影響力。廣告畫面快速切換不同類型的青年人,，同時以他們發(fā)出的聲音貫穿整支廣告,，意在表達(dá)，哈哈的是“2B”青年,，呵呵的是“苦B”青年,，只有嘿嘿的才是“牛B”青年。

策劃精彩指數(shù)：★★★

始終處于搶購狀態(tài)的小米手機(jī),，為什么要做電視廣告,？事實(shí)上，小米手機(jī)的供不應(yīng)求某種程度上是限時銷售造成的假象,，小米引以為豪的性價比和其他品牌相比不再獨(dú)占鰲頭,，華為,、中興,、聯(lián)想等有多款類似機(jī)型推出，魅族,、OPPO等個性化的品牌形象也已樹立,，小米必須面對眾多強(qiáng)勢競爭對手。同時,，智能手機(jī)的增量市場已從一,、二線市場轉(zhuǎn)向三、四線市場和農(nóng)村市場,。與一,、二線受眾不同，三,、四線和農(nóng)村的用戶群有自成一派的典型本土特征——希望跟從潮流,，但不愿付出學(xué)習(xí)成本，熱衷于本地化的泛娛樂體驗(yàn),，相比微博,、SNS,、BBS等社交媒體，電視媒體對他們更有效,，而每年收視率超50%的春晚,，也就成了小米電視廣告運(yùn)作的開始,。不僅是小米，持有相同思路的還有騰訊、京東,、蘇寧易購、國美在線,、360,、獵豹瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或品牌，他們同樣出現(xiàn)在了該時段,。

受眾認(rèn)可指數(shù)：★★

雖然小米在春晚前時段出現(xiàn)提高了知名度,，讓更多的人認(rèn)識了自己，但整體來說小米的電視廣告首秀并不算成功,，主要是創(chuàng)意沒能很好地被接受,，感覺不知所云。廣告想表達(dá)自己“牛B”,，但是拙劣的創(chuàng)意一不小心把自己整成了“2B”,，用一個三流的廣告創(chuàng)意占據(jù)了稀缺昂貴的一流廣告時段，實(shí)屬遺憾,。

農(nóng)夫果園：一個橙子的力量

表現(xiàn)水準(zhǔn)指數(shù)：★★★★★

春節(jié)期間,，食品、飲料等快消品的促銷（SP）可謂常見,，其中贈品促銷是主要方式之一,。獨(dú)具匠心的贈品選擇是促銷成功的關(guān)鍵，既要最大限 度控制成本,，又要最大限度體現(xiàn)價值,。農(nóng)夫山泉公司為農(nóng)夫果園飲料套裝選擇的贈品是橙子，兩瓶飲料附帶一個橙子,，和其他品牌贈品形成了鮮明對比,。同時，橙子本身就是農(nóng)夫果園的主要原料之一,，加上賣場促銷人員的“介紹”,，人們會很自然地把碩大漂亮的橙子與飲料的生產(chǎn)加工結(jié)合起來，這樣,，橙子又成了最好的廣告宣傳品,。 

策劃精彩指數(shù)：★★★★★

降價、贈品、抽獎

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