富裕起來的中國民營企業(yè)家們,，如何才能像國外的貴族那樣,，在自由享受財富的同時，優(yōu)雅而受人尊敬,？

十年前的中國民營企業(yè)家,，他們的生活與現(xiàn)在截然不同。他們大多數(shù)人還住在單元樓里,，出門乘坐黃色面的,，手里拿著大哥大，在大街上扯著嗓門打電話,。

1992年鄧小平南巡講話,，使一度猶豫不前的中國堅定地加快發(fā)展經(jīng)濟的步伐。那一年,，潘石屹還是個身無分文的年輕人,。他同幾個伙伴借貸了500萬元，在北京買下了8棟別墅,，并以更高的價格賣給別人,，這是他房地產(chǎn)生涯的第一桶金。后來,，他開發(fā)了4個大型物業(yè),，成為具有數(shù)億資產(chǎn)的成功商人。

就像潘石屹那樣,，大部分的企業(yè)家都是靠初期個人的聰明頭腦和努力奮斗,，走上創(chuàng)業(yè)之路。這股創(chuàng)業(yè)大潮催生了數(shù)以萬計的千萬富翁,。來自中國社會科學(xué)院的報告,，目前中國有將近1萬名身家千萬的企業(yè)家,。從某種意義上說，那些一夜暴富的企業(yè)家們并不知道如何享受財富,�,！�10年前，老板的腰圍通常接近兩尺六,，現(xiàn)在,，通常接近三尺六�,！币晃豢鐕�公司總裁帶點夸張地說,。宴請生意伙伴時，他們喝著昂貴的伏特加或者其它高度白酒,，抽著上千元的雪茄,，或者在剛剛時興起來的卡拉OK廳放聲高唱。他們往往身穿上萬元的西裝（袖子上還留著商標）,，腳穿運動鞋,，系著豬血色的“一拉得”紅領(lǐng)帶�,！皩τ诖┮�,、禮節(jié)，沒有多少人特別講究,。”一位跨國公司總裁說,。華泰財產(chǎn)保險公司董事長王梓木也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)不懂著裝的企業(yè)家,。“雖然他們穿著名牌,，但很多屬于不對路,、不入流的服裝，亂穿衣的人很多,。這是需要培養(yǎng)的,。”

不過,，巴爾瑪職業(yè)形象設(shè)計中心主任周寧給予了更多的寬容,。作為專為商界名流服務(wù)的形象設(shè)計師，周寧認為,，企業(yè)家可能因為將全部精力投入到生意中,，而無暇提高生活的專業(yè)水平和品位，或者缺乏渠道,。北京新華信管理咨詢公司董事長趙民認為,，公司處于創(chuàng)業(yè)成長時期的老板們?nèi)�身心地投入生��,，對于享樂和禮節(jié)等事情關(guān)注較少。

窮奢極欲

隨著財富迅速積累,，一些民營企業(yè)家們的生活開始變得驕奢淫逸,。不少企業(yè)家出身寒微，從小對物質(zhì)缺乏的體驗使其在富有后開始進行補償性占有,，這是窮奢極欲和缺乏“修養(yǎng)”的特性在一些企業(yè)家身上共存的原因,。一位1960年代出生的北京某大型IT企業(yè)創(chuàng)始人說:“小時候生活很清苦，買一只書包都成為一種奢望,�,！�

隨著對西方生活方式了解的加深，一些企業(yè)家的驕奢淫逸之風也見長,�,！皣�外的燈紅酒綠，現(xiàn)在中國全有了,，甚至比國外更盛,。”一位社會學(xué)者說,�,！�90年代初，是交交女朋友,，還不能算是小蜜,，后來是包二奶、三奶,、四奶……”

這位社會學(xué)家還說,，90年代初，有錢的企業(yè)家也只生一個孩子,，現(xiàn)在三個,、四個地生�,！盁o非就是交幾萬塊錢,，他不在乎�,！�10年前,，“大款”的孩子在國內(nèi)的貴族學(xué)校讀書，現(xiàn)在他們被送到英國的貴族學(xué)校接受教育,。

老板們搬出了單元樓,，住進新開發(fā)的高檔公寓和別墅。公寓的建造,、裝修和價格步步升級,。短短幾年,，北京、上海,、廣州等地頂級豪宅的價格,，從每平方米1000美元迅速漲到現(xiàn)在6000甚至7000美元。

黃色面的很快成為歷史,，富翁們出行工具升級的速度如同搭乘火箭,。從充滿霸氣和奢侈感受的奔馳，到法拉利,，再到現(xiàn)在的加長賓利,，中國的民營企業(yè)家們已經(jīng)完全跟上了世界汽車業(yè)的潮流。

沒有人能夠預(yù)測中國新富們追求奢侈的邊界,。去年,，著名的豪華汽車品牌賓利在北京的專賣店開業(yè)9個月，就售出了29輛天價轎車,，其中包括3輛定價為888萬元人民幣的頂級車型,，這款車型在該店的銷量超過了全世界任何一家賓利專賣店。今年,，賓利豪華轎車進一步升級,，他們在中國推出了1128萬元的全球最貴轎車，并很快賣出了兩輛,。

一些新富們在消費領(lǐng)域顯示的窮奢極欲成為公眾嘲笑的對象,，甚至引起了國外媒體的關(guān)注。前不久,，一家美國雜志對幾位中國企業(yè)家奢侈生活的報道曾引起沸沸揚揚的議論,。一位跨國公司中國總裁說：中國有富人，沒有貴族;有“暴發(fā)戶”,，沒有資本家�,！皻W洲三代培養(yǎng)一個貴族,，中國的新富們雖然積累起巨額財富，但缺少成為貴族的環(huán)境和鍛煉,�,！�

學(xué)會優(yōu)雅

富裕起來的中國民營企業(yè)家們，如何才能像國外的貴族那樣,，在自由享受財富的同時,，優(yōu)雅而受人尊敬,？與第一代企業(yè)家的生活方式不同,，海歸,、干部、知識分子出身的第二代和第三代新富們選擇了另一種生活,。經(jīng)過了驕奢淫逸的風氣之后,，現(xiàn)在需要返樸歸真，從大俗返回到大雅,，這種返樸歸真的生活正在變成現(xiàn)實,。90年代中期大量回國的海歸派將玩的精神及西方現(xiàn)代的生活理念帶到了國內(nèi)。比如,，搜狐網(wǎng)的創(chuàng)建人張朝陽身上,，就有很多愛玩的特性，從玩滑板,，到攀巖,，到攀登珠穆朗瑪峰。這些新的氣息讓老板們意識到,，企業(yè)家也需要工作以外的樂趣和娛樂,。

深圳萬科董事長王石是少見的未受海歸族影響即具有BOBO族習性的企業(yè)家。n年以前,，當王石開始熱衷于登山時,，沒有多少同伴。甚至1999年電視里播放他背著滑翔傘從山頂騰空飛降時,，人們還感覺有些異類,。今天，這位“BOBO族”董事長再也不會感到寂寞,。從玩滑翔到玩熱氣球到登山,，不管哪種運動，他現(xiàn)在都不愁找不到一批企業(yè)界朋友跟他結(jié)伴而行,。在近幾年相繼涌現(xiàn)的各種運動俱樂部里,，也不乏老板級玩家的活動身影。剛剛從珠峰登頂歸來的王石表示,，60歲以后他將去航海,。

高爾夫球也取代了麻將和KTV，成為企業(yè)家們放松的新方式,�,！皟H北京經(jīng)常打的球員就有3000人，全國至少有10萬人,�,！币晃还ど探缛耸空f。不少老板樂于表現(xiàn)自己對于高爾夫的迷戀,，并利用各種機會展示自己的球技,。

當意識到健康的重要性后,，一些企業(yè)家已經(jīng)開始注意飲食。在一位公司總裁價值600萬元的別墅里,，他所堅持的每日飲食是四五道常見但營養(yǎng)搭配極為講究的素淡小菜,。葡萄酒和啤酒也取代了高度白酒，成為宴會上最常見的酒類飲料,。

一直幻想過世外桃源式生活的41歲商人王樹春,，5年前買下了距深圳東邊數(shù)海里處的三門島。在這個綠樹清波,、海鳥盤繞的小島上,，王樹春打算建造100棟別墅及俱樂部，吸引100個同樣崇尚世外桃源式生活的客戶�,，F(xiàn)在,，每天咨詢、參觀,、想購買的人多得不得了,。很多企業(yè)家開始拋棄過去那種用金錢堆砌的生活，表現(xiàn)出對于文化藝術(shù)的興趣,。北京的房地產(chǎn)開發(fā)商張寶全,，就投資開辦了一家美術(shù)館。

將生意和生活進行到底

從1999年至今,，一個叫胡潤的英國會計師每年在一本國外雜志上公布“中國百富榜”,，這使過去通常躲在暗處的有錢人成為被輿論強光照射的對象。現(xiàn)在,，他們比過去任何時候都更容易受到推崇或者唾棄,。最近，《時尚財富》雜志推出了“時尚財富年度人物”的評選,。與過去的各種評選不同,，它關(guān)注不僅僅是富人們的資產(chǎn)，而是看看在財富人物里,，誰最時尚,，誰玩得好，玩的新穎,，誰引導(dǎo)了潮流,。

（編輯/王艷華 [email protected]）如果您對本文有任何評論或見解,，請發(fā)郵件至編輯郵箱,，參與互動

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