近年來全球煙草制品產(chǎn)銷情況及未來走勢

全球卷煙產(chǎn)量趨于下降

2012年年底,，美國煙草商協(xié)會TMA（TOBACCO MERCHANTS ASSOCIATION）所公布的一組數(shù)據(jù)表明，除中國的煙草制品市場之外,，近二十年來全球的煙草制品產(chǎn)量處于下降的趨勢,。

該協(xié)會所公布的數(shù)據(jù)顯示，全球的煙草制品產(chǎn)量（中國除外）,，自1990年至2011年,，下降了10%左右，已由20世紀(jì)90年代中期的年產(chǎn)量4萬億支下降到了2011年的近3.6萬億支,。

2011年全球煙草制品市場價(jià)值達(dá)740億美元

歐睿國際（EUROMONITOR INTERNATIONAL——全球知名的一家專門提供市場數(shù)據(jù)和市場分析的英國公司）對全球煙草市場的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,，2011年，全球煙草制品市場的價(jià)值高達(dá)740億美元（約合586億歐元）,，與2010年相比增長了11%,。這是歐睿國際對全球80個(gè)領(lǐng)先的煙草市場進(jìn)行分析后所得出的結(jié)論。

該公司的分析數(shù)據(jù)顯示,，這80個(gè)全球領(lǐng)先的煙草市場,，卷煙制品的容量占到了全球卷煙市場總量95%的份額，而市場價(jià)值則達(dá)到了全球煙草制品市場總價(jià)值的97%,。

2015年前全球卷煙市場保持穩(wěn)定

2012年12月份,，菲利浦•莫里斯煙草國際公司總裁LOUIS CAMILLIERI在接受媒體記者采訪時(shí)指出，最近在韓國由世界衛(wèi)生組織所召開的《煙草控制框架公約》締約方會議上,，與會所制定的國際間的協(xié)作條款,，以及打擊非法煙草制品貿(mào)易的相關(guān)規(guī)定，通過締約方政府間的密切合作,，可以有效地打擊非法煙草制品的貿(mào)易活動,；在這種情況下，全球的卷煙市場將相對保持比較穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢,，預(yù)計(jì)到2015年,，全球的卷煙市場有可能僅僅下降0.5%左右（中國市場除外）。

2015年,，全球的卷煙產(chǎn)量（中國市場除外）,，預(yù)計(jì)在3.1萬億～3.2萬億支，而非法卷煙制品的貿(mào)易量估計(jì)可能降為6000億支左右,。

卷煙仍占全球煙草制品市場主導(dǎo)地位

歐睿國際的研究報(bào)告顯示,，2011至2012年，在全球煙草制品市場上,，卷煙制品仍然處于主導(dǎo)地位,，占各類煙草制品高達(dá)92%的市場份額,，因此，不管是從市場價(jià)值還是從強(qiáng)勁的未來發(fā)展而言,，其有效的增長是基于卷煙價(jià)格的增長,，以及在全球占有絕對優(yōu)勢的市場份額所決定的，這一切都應(yīng)歸因于全球領(lǐng)先跨國煙草公司的國際知名品牌,。

研究人員的分析認(rèn)為,，在全球卷煙市場上，卷煙制品整體的產(chǎn)品組合發(fā)展已經(jīng)有了很大的進(jìn)展,，盡管消費(fèi)者的信心受全球低速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面影響,，以及部分發(fā)達(dá)國家逐漸增長的失業(yè)率影響，但整體來看,，煙草業(yè)還是持續(xù)向前發(fā)展的,，卷煙的銷售仍占主導(dǎo)地位。

全球卷煙價(jià)格走勢

司的分析人士認(rèn)為,，卷煙價(jià)格走勢處于強(qiáng)勢地位,，是全球卷煙市場前進(jìn)的動力所在，另外,，國際煙草工業(yè)及主要的跨國煙草公司財(cái)務(wù)狀況的好轉(zhuǎn)也是促使煙草業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>

數(shù)據(jù)顯示,，2011年，全球卷煙制品的平均市場零售價(jià)格為2.4美元（約合1.9歐元）,，與2010年的每盒2.1美元相比,，增加了0.3美元。然而,，區(qū)域不同,，卷煙的市場零售價(jià)格差異也是很大的,，尤其是發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家的價(jià)格差別十分明顯。

2011年,，亞洲,、中東及非洲地區(qū)的卷煙市場零售價(jià)格為每盒1.6美元（約合1.3歐元），而同期在西歐及北美洲地區(qū),，其卷煙的市場零售價(jià)格則高達(dá)6美元（約合4.8歐元）,。

從2010年至2011年，卷煙制品市場零售價(jià)格增長最快的是亞洲及太平洋地區(qū)的國家,，在上年的基礎(chǔ)上增長了16%之多,。另外，隨著歐盟各成員國控?zé)熈Χ鹊牟粩嗉哟�,，東歐及歐盟部分國家的卷煙稅率持續(xù)走高,，導(dǎo)致其卷煙制品的市場零售價(jià)格也逐年增長,。

非法煙草制品對全球煙草業(yè)發(fā)展影響大

歐睿國際公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年,，在全球的煙草制品市場上,，假冒及走私的非法煙草制品所占的市場份額已達(dá)到了9%，這其中還包括一些合法已交稅的煙草制品,，但它們卻是通過非法的渠道被帶入其他國家和地區(qū)的,。實(shí)際的非法煙草制品貿(mào)易量高達(dá)5600億支，與上年度相比稍有下降,，這主要?dú)w因于亞洲地區(qū)非法煙草制品消費(fèi)量的下降,。

該公司的分析數(shù)據(jù)顯示，除中國的煙草制品市場之外,，2011年全球煙草市場上非法煙草制品的貿(mào)易量增長了近1%,，增長幅度較小的原因在于全球一些主要的煙草制品消費(fèi)國對此類非法制品打擊力度有所加強(qiáng)。

然而,，隨著全球卷煙市場零售價(jià)格的持續(xù)提高,，以及更加先進(jìn)的假冒技術(shù)在非法煙草制品生產(chǎn)中的應(yīng)用，使得此類非法制品對于普通的消費(fèi)者而言,，更加難以識別,，分析人士預(yù)測指出在一些國家和地區(qū)的煙草制品市場上，此類非法煙草制品還將持續(xù)不斷增長的勢頭,。

OTP類煙草制品增長幅度迅速

近年來,，其他類別的煙草制品（OTHER TOBACCO PRODUCTS——OTP類煙草制品：除普通白色卷煙制品以外的煙草制品），市場價(jià)值僅僅占有全球各類煙草制品市場總量的8%左右,，但此類煙草制品的增長幅度都比較快,，市場價(jià)值的增長幅度在2010至2011年度已經(jīng)超過了卷煙制品。

近年來,，由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣,，使得自卷煙制品（ROLL-YOUR-OWN）的銷售量呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，這種趨勢在發(fā)達(dá)國家的煙草制品市場上表現(xiàn)得尤其明顯,，如老牌的西方發(fā)達(dá)國家,，西班牙、英國,、法國和德國等,，由于這些國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)衰退，使得一些經(jīng)濟(jì)條件不好的煙民轉(zhuǎn)向消費(fèi)價(jià)格相對比較便宜的自卷煙制品,。

除了自卷煙制品的銷售形勢比較好之外,，雪茄煙及小雪茄煙的銷售情況也非常好，尤其是亞洲地區(qū),，此類雪茄煙銷售的增長成為全球其他類煙草制品市場增長的一個(gè)主要?jiǎng)恿Α?/span>

在西班牙的煙草制品市場上,，雪茄煙制品已經(jīng)成為部分煙民平常所吸用卷煙的替代品,。在美國和瑞典的煙草制品市場上，濕鼻煙制品及其他類別的無煙煙草制品繼續(xù)引領(lǐng)市場的增長趨勢,，無煙煙草制品銷售量的增長,，已成為這兩個(gè)國家煙草市場增長的主要?jiǎng)恿λ�在�?/span>

跨國煙草企業(yè)的未來發(fā)展趨勢

全球四大跨國煙草公司發(fā)展簡況

目前，在全球的卷煙市場上,，四家大的跨國煙草公司分別為菲利浦•莫里斯煙草國際公司,、英美煙草公司、日本煙草公司及帝國煙草公司,，這四家公司產(chǎn)品所占全球卷煙市場的份額已經(jīng)高達(dá)45%,，也就是說，除了中國國內(nèi)的卷煙市場之外,，這四家大的跨國煙草公司的各類煙草制品所占全球煙草制品的市場份額已經(jīng)高達(dá)75%,。

中國煙草總公司為全球最大的煙草企業(yè)，其產(chǎn)品主要供應(yīng)中國3.5億的煙民,，中國的煙民總數(shù)約占全球煙民總數(shù)的40%,。

全球領(lǐng)先的卷煙品牌（不包括中國國內(nèi)市場上的各類煙草制品品牌）分別為菲利浦•莫里斯煙草國際公司的萬寶路牌卷煙、日本煙草公司的云斯頓牌卷煙,、菲利浦•莫里斯煙草國際公司的L＆M牌卷煙,、英美煙草公司的波邁牌卷煙及健牌卷煙等。

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